Modelo de negócios do Instagram
Mar
O Instagram é uma plataforma de mídia social renomada que permite aos usuários compartilhar fotos e vídeos com seus seguidores. O Modelo de negócios do Instagram é baseado principalmente em publicidade. A plataforma tem muitos formatos de publicidade, como anúncios de foto e vídeo, anúncios de carrossel, anúncios de história e conteúdo patrocinado.
Com mais 2 bilhão de usuários ativos mensais, a popularidade desta plataforma de mídia social está crescendo exponencialmente. Hoje, a Índia tem o maior número de usuários do Instagram — 229 milhões. Em segundo lugar estão os Estados Unidos, com mais de 143 milhões de usuários, e o Brasil liderando, com 113 milhões de usuários.
Conteúdo
Uma breve história do Instagram
Fundado em 2010 por Kevin Systrom e Mike Krieger, o Instagram está entre as plataformas de mídia social mais populares. Systrom teve a ideia ao trabalhar em um aplicativo móvel baseado em localização chamado Burbn. Ele percebeu que o recurso de compartilhamento de fotos desse aplicativo era o mais popular. Foi quando ele e Krieger se concentraram em criar um recurso de compartilhamento de fotos em um novo aplicativo.
Eles lançaram a versão inicial em outubro de 2010 para usuários do iPhone. Isso imediatamente fez sucesso com os usuários, que apreciaram a interface fácil de usar e adicionar filtros às suas fotos. Em três meses, o Instagram atingiu 1 milhão de usuários registrados.
Os desenvolvedores trabalharam para tornar o aplicativo mais dinâmico adicionando recursos adicionais. Ele incorporou marcação de fotos, uso de hashtags e compartilhamento de vídeos. Em 2012, o Instagram foi adquirido pelo Facebook, agora conhecido como Meta. O Facebook pagou US$ 1 bilhão pela aquisição.
Em 2016, o Instagram desenvolveu um novo recurso que catapultou seu crescimento no mercado. Esse recurso permitiu que os usuários compartilhassem vídeos curtos e fotos que desapareciam após 24 horas. No ano seguinte, os usuários puderam adicionar links para suas histórias. Um recurso que ressoou bem com proprietários de empresas e também com consumidores.
Por 2018, O Instagram já atingiu 1 bilhão de usuários. Sua popularidade continuou a crescer, ultrapassando a marca de 2 bilhões de usuários ativos mensais em 2021. Atualmente, o Instagram tem novos recursos como o Reels, que permite aos usuários criar vídeos curtos e também fazer compras pelo aplicativo. A mídia social se tornou uma ferramenta de marketing essencial para empresas e para fazer conexões válidas.
Quem é dono do Instagram
O Instagram é atualmente propriedade da Meta, Anteriormente conhecido como Facebook, Inc. A empresa adquiriu o Instagram em abril de 2012 por US$ 1 bilhão em dinheiro e ações. No entanto, o Instagram continua separado da Meta. Este é o mesmo caso de outras empresas de propriedade da Meta, como Oculus VR e WhatsApp.
Os cofundadores, Kevin Systrom e Mike Krieger, continuaram em seus cargos na empresa por vários anos, mas renunciaram em 2018. Hoje, Adam Mosseri atua como CEO do Instagram, reportando-se diretamente a Mark Zuckerberg.
Declaração de missão do Instagram
A declaração de missão do Instagram é “permitir que os usuários vivenciem momentos da vida de seus amigos por meio de fotos conforme elas acontecem”. A empresa está interessada em fornecer uma comunidade de apoio para que as pessoas se expressem de forma autêntica e respeitosa. Sua principal agenda é promover a narrativa visual e a construção de comunidade, alinhando-se com seus valores corporativos.
Como funciona o Instagram
O Instagram fornece uma plataforma para os usuários compartilharem fotos e vídeos com seus seguidores. Para usar o Instagram, você precisa baixar o aplicativo no seu telefone Android ou iOS. Crie uma conta e construa seu perfil conforme você quiser. Quando terminar, você pode compartilhar conteúdo com seus seguidores. Você pode seguir diferentes usuários para ver suas postagens em seus feeds, e eles podem seguir você para ver suas postagens.
Usando um algoritmo definido, o Instagram determinará quais postagens devem aparecer no feed de um usuário. Os fatores que afetam a classificação das postagens são atualidade, engajamento e relevância. Os usuários podem curtir, compartilhar e comentar sobre diferentes conteúdos. Eles também podem direcionar mensagens.
Além disso, o Instagram também apresenta uma série de ferramentas de negócios, como Shopping e Insights. Elas permitem que as empresas analisem seu desempenho e vendam produtos diretamente na plataforma. Em geral, a plataforma de mídia social fornece uma plataforma visualmente orientada para ajudar as pessoas a compartilhar e se conectar com outras pessoas no mundo todo.
Como o Instagram ganha dinheiro
Com mais de 1 bilhão de usuários ativos, o Instagram se tornou um grande player no cenário de mídia social. Isso o tornou uma fonte significativa de receita para sua empresa controladora, a Meta. A plataforma de mídia social ganha dinheiro principalmente por meio de anúncios. No entanto, também oferece uma ampla gama de oportunidades de monetização para empresas, influenciadores e criadores.
Publicidade Visual
O Instagram fornece vários formatos de anúncios, como fotos, vídeos, carrosséis e histórias. Eles são cruciais para que as empresas segmentem públicos específicos com base em dados demográficos, interesses e comportamentos. Ele também utiliza posicionamentos de anúncios - como proprietário de uma empresa, você pode contar com os anúncios no feed, anúncios explore e anúncios em histórias para promover seu produto ou serviço.
O Instagram depende do sistema baseado em leilão para determinar o custo de um anúncio. O maior lance no posicionamento do anúncio vence. As empresas criam campanhas de anúncios altamente segmentadas que aumentam o reconhecimento da marca e as vendas.
Instagram Shopping
As empresas podem vender produtos diretamente na plataforma criando uma loja e marcando os produtos. Isso permite que os usuários façam várias compras sem sair do aplicativo. Um recurso de checkout também permite que os usuários armazenem suas informações de pagamento com segurança.
Para cada venda, o Instagram deduz uma porcentagem da venda feita por meio da plataforma de mídia social. Com mais de 130 milhões de usuários clicando em postagens de compras a cada mês, as compras no Instagram se tornaram uma grande fonte de receita para a empresa. Isso também aumentou as vendas na plataforma ao atingir novos clientes.
Modelo de Negócios do Instagram Canvas
O Instagram Modelo de Negócios pode ser explicado da seguinte forma tela do modelo de negócios:
Segmentos de clientes do Instagram
Instagram segmentos de clientes consiste em:
- Usuários entre 18 e 24 anos: De acordo com um estudo recente de janeiro de 2023, quase 17% dos usuários ativos do Instagram no mundo tinham entre 18 e 24 anos. Mais de 50% da população global do Instagram tem 34 anos ou menos. Esses são usuários altamente engajados e ativos na plataforma, o que os torna o principal grupo demográfico para empresas. Além disso, eles são mais propensos a fazer compras com base em recomendações de mídia social;
- Proprietários de empresas: A plataforma de mídia social dá aos empresários uma plataforma poderosa para alcançar novos clientes e aumentar as vendas. Depois de criar um perfil comercial na plataforma, você terá acesso a recursos como call-to-action, insights e a capacidade de promover postagens. Além disso, as empresas podem alavancar influenciadores para promover produtos e serviços;
- Influenciadores: Por meio do Instagram, os influenciadores podem construir sua marca, conectar-se com usuários e monetizar conteúdo. Eles podem interagir facilmente com um público maior por meio de fotos, vídeos e histórias. Eles geralmente monetizam por meio de marketing de afiliados, colaborações de marca, endossos de produtos e postagens patrocinadas. O Instagram depende deles para impulsionar o engajamento e manter os usuários na plataforma, aumentando a receita.
Propostas de valor do Instagram
Instagram proposições de valor consiste em:
- O Instagram permite que as pessoas criem conexões e colaborações: Este aplicativo permite que os usuários interajam sem esforço com a família, amigos e novas pessoas. A plataforma enfatiza a comunidade e o engajamento, permitindo que eles construam relacionamentos significativos. A plataforma promove conexões e colaborações entre as pessoas, tornando-a uma ferramenta valiosa para indivíduos, empresas e influenciadores;
- Este aplicativo permite que criativos, influenciadores e outros usuários se expressem criativamente: Os usuários podem se expressar criativamente e visualmente por meio da plataforma. Com o foco principal em contar histórias, a plataforma de mídia social está abarrotada de filtros, ferramentas de edição e efeitos. Isso permitiu que os usuários capturassem e compartilhassem sua singularidade, promovendo inspiração, autoexpressão e construção de marca;
- O Instagram dá às empresas a oportunidade de divulgar mais conteúdo para se relacionar melhor com seu público-alvo: O Instagram usa algoritmos para analisar o comportamento e as preferências dos usuários. É assim que eles entregam conteúdo que se alinha com os interesses dos usuários. Por meio da página de exploração, eles podem fornecer conteúdo com curadoria sobre sua atividade e engajamento, permitindo que você descubra novas contas, tópicos e tendências.
É uma ferramenta valiosa para empresas que buscam se conectar mais com seu público-alvo.
Você pode se conectar com seu público e construir sua marca por meio da plataforma de mídia social. Recursos como Reels, Stories e IGTV oferecem uma excelente oportunidade para os usuários compartilharem seu conteúdo e se envolverem seguidores. Você pode obter feedback valioso e melhorar seu conteúdo, além de acompanhar as métricas de engajamento.
Canais do Instagram
Instagram canais consiste em:
- Site
- Aplicativo para smartphone para iOS e Android
- Ferramentas e APIs para desenvolvedores
Relacionamentos com clientes do Instagram
Instagram relações com o consumidor consiste em:
- Redes sociais
- Central de ajuda no site oficial
- Perfis de negócios
- Comunidade e fórum
Fontes de receita do Instagram
Instagram fluxos de receita consiste em:
- Publicidade Visual
- Instagram Shopping
Recursos-chave do Instagram
Instagram principais recursos consiste em:
- Ligação com o Facebook: A aquisição do Instagram pelo Facebook ajudou a ampliar sua base de usuários. Isso melhorou significativamente o potencial do Instagram em termos de conteúdo e publicidade. Além disso, a plataforma de mídia social tem acesso às ferramentas e algoritmos de publicidade do Facebook para direcionar e personalizar anúncios de forma eficaz. Com o apoio de uma renomada empresa de tecnologia, o Instagram tem o potencial de inovar e crescer ainda mais rápido;
- Uma base de usuários crescente: A plataforma de mídia social se orgulha de ter vários usuários em todo o mundo. Isso fornece uma excelente plataforma para publicidade, aumentando assim o potencial de ganho. Também aumenta a riqueza e a diversidade do conteúdo. Um dos principais motivos é que usuários em todo o mundo se envolvem na plataforma. A crescente base de usuários é essencial para o sucesso e a relevância do Instagram em um mercado competitivo de mídia social;
- Vários anunciantes: Uma ampla gama de anunciantes está na plataforma, tornando-a uma base financeira estável. Com a natureza competitiva dos anunciantes, haverá estratégias de publicidade mais inovadoras e criativas. Isso diversifica a base de usuários na plataforma de mídia social;
- Sistemas e tecnologia em nuvem: Com a infraestrutura de ponta em vigor, o Instagram utiliza tecnologia de nuvem para armazenar dados e conteúdo do usuário. A flexibilidade e escalabilidade aprimoradas permitem que ele implemente novos recursos para ficar à frente dos concorrentes. Além disso, a tecnologia garante medidas aprimoradas de segurança de dados e privacidade para proteger os usuários de acesso não autorizado e ameaças cibernéticas;
- Plataforma comunitária: O Instagram promove um senso de pertencimento e engajamento em vez de interesses e experiências compartilhados. A retenção de fidelidade leva a feedback e insights valiosos que informam ainda mais o desenvolvimento do produto. Este recurso também ajuda a estabelecer o Instagram como uma voz confiável e influente no amplo cenário de mídia social.
Atividades-chave do Instagram
Instagram atividades-chave consiste em:
- Desenvolvimento e manutenção web: A empresa está interessada em melhorar e manter constantemente a interface do usuário, os recursos e a funcionalidade da plataforma. Os desenvolvedores qualificados monitoram, testam e otimizam o desempenho e as medidas de segurança da plataforma;
- Criação de conteúdo: Isso envolve produzir conteúdo visual de alta qualidade para envolver e inspirar os usuários. O conteúdo pode incluir fotos, vídeos ou histórias. Para conseguir isso, é necessário investir constantemente em ferramentas e recursos de criação de conteúdo. Também é essencial colaborar com criadores e influenciadores;
- Engajamento e retenção do usuário: Experiências personalizadas, atividades de construção de comunidade e campanhas de marketing de mídia social são essenciais para cultivar uma base de usuários leais. O Instagram garante que eles tenham um profundo entendimento das necessidades e preferências do usuário. Eles também investem em estratégias e táticas de engajamento do usuário;
- Marketing: Estratégias de monetização por meio de publicidade e e-commerce apresentam criação e execução de estratégia de geração de receita. Isso inclui conteúdo patrocinado, aplicativos de compras no aplicativo e marketing de influenciadores;
- Edifício comunitário: Isso envolve criar e gerenciar comunidades online que fomentem um senso de pertencimento e engajamento. Há uma série de ferramentas e recursos de gerenciamento de comunidade, além de colaborar com criadores e influenciadores.
Principais parceiros do Instagram
Instagram parceiros-chave consiste em:
- Linha de Base
- Capital de referência
- Andreesen Horowitz
- Parceiro Greylock
- Sequoia Capital
Estrutura de custos do Instagram
Instagram estrutura de custos consiste em:
- Servidores e manutenção de dados
- Marketing
- Atendimento ao cliente
- Desenvolvimento de plataforma e software
- Roteiro do produto
- Marketing e promoção
- Aquisição de tráfego
- Atendimento ao cliente
Concorrentes do Instagram
- Snapchat: Ambas as plataformas permitem que os usuários compartilhem fotos e vídeos com amigos e seguidores. Eles usam recursos como filtros de realidade, adesivos, legendas e hashtags para postar.
Em contraste, o Snapchat foca em conteúdo efêmero, diferente da configuração de conteúdo mais permanente do Instagram. O primeiro também tem uma base de usuários mais jovem, o que representa uma ameaça competitiva ao crescimento e engajamento de usuários do Instagram. Além disso, o Snapchat também faz parceria com o Shopify, o que é um desafio potencial com os recursos de e-commerce do Instagram;
- TikTok: Seus vídeos curtos, ferramentas avançadas de edição de vídeo e conteúdo baseado em algoritmos tornam TikTok um concorrente direto do Instagram. Esses recursos atraem um público mais jovem ao enfatizar engajamento, criatividade e autenticidade. Sua ênfase principal é inovação, criatividade, engajamento, crescimento da base de usuários e expansão de capacidades no cenário de mídia social;
- Twitter: Twitter baseia suas operações em conversas em tempo real baseadas em texto com tweets limitados a caracteres. Por outro lado, o Instagram foca em conteúdo baseado em visual. Como um dos principais concorrentes do Instagram, os usuários do Twitter variam de jornalistas a políticos. Isso representa uma ameaça ao Instagram no cenário da mídia. Além disso, o Twitter também tem recursos como o Twitter Spaces, que compete com os recursos de vídeo ao vivo do Instagram;
- Pinterest: O Instagram concentra-se principalmente na partilha e consumo de conteúdo visual, enquanto Pinterest foca em descoberta e mecanismos de busca para conteúdo visual. A maior fatia de mercado do Pinterest é o público feminino, que foca em moda, comida e decoração para casa. Isso representa diretamente uma ameaça competitiva ao crescimento e engajamento do usuário do Instagram. Além de sua descoberta, curadoria, recomendações personalizadas e crescentes capacidades de e-commerce e publicidade, ele se tornou um concorrente significativo no cenário de mídia social.
Análise SWOT do Instagram
Abaixo, há um detalhado análise swot ou Instagram:
Pontos fortes do Instagram
- Afiliação com o Facebook: A afiliação do Instagram com o Facebook fornece uma vasta base de usuários e recursos técnicos e financeiros. As duas plataformas são bem integradas, facilitando oportunidades de promoção cruzada e propaganda;
- Base de usuários jovens e globais: A plataforma de mídia social tem um público diverso e engajado, permitindo que as empresas alcancem um público demográfico maior. Com mais de 1 bilhão de usuários no mundo todo, as empresas podem construir reconhecimento de marca e aumentar as vendas;
- Base de clientes fiéis: A plataforma apresenta uma comunidade de usuários altamente engajada e ativa. Isso contribui para o apelo geral da plataforma e impulsiona o engajamento do usuário. Com uma base de usuários leais, a plataforma tem um forte efeito de rede, com usuários encorajando seus amigos e seguidores a se juntarem a ela;
- Altos níveis de engajamento: O alto engajamento no Instagram o torna uma plataforma atraente para empresas e anunciantes;
- Comunidade de influenciadores fortes: O Instagram é um centro de marketing de influenciadores, aumentando seu apelo aos anunciantes. A comunidade de influenciadores é extremamente diversa, abrangendo uma variedade de segmentos como moda, viagens, alimentação, fitness e muito mais;
- Suporte multi-idioma: O recurso de tradução do Instagram traduz comentários e legendas para o idioma preferido do usuário. Isso apresenta ao aplicativo de mídia social uma base global de usuários.
Fraquezas do Instagram
- Questões de privacidade e dados: A vulnerabilidade do Instagram ao coletar e utilizar dados do usuário resultou em diversas violações e violações de privacidade;
- Participação de mercado limitada: A plataforma de mídia social enfrenta muita concorrência. Isso reduz significativamente sua participação no mercado;
- Possíveis falhas de marketing: Reações inapropriadas ou prejudiciais dos usuários podem resultar em danos irreversíveis à reputação das marcas;
- Roubo de imagem: A plataforma centrada em imagens a torna suscetível ao roubo de imagens e à violação de direitos autorais;
- Propaganda enganosa: A publicidade enganosa na plataforma muitas vezes engana e ludibriia os consumidores, prejudicando marcas e negócios.
Oportunidades no Instagram
- Aumento do número de usuários: O aumento do número garante uma base de clientes potenciais mais ampla, aumentando assim a visibilidade da marca e as oportunidades de receita;
- Avanço tecnológico esporádico: Isso permite que as empresas aproveitem recursos atuais e avançados para aprimorar suas estratégias de marketing;
- Extensão do produto: A introdução de novos recursos e a integração com outras plataformas criam oportunidades de negócios.
Ameaças do Instagram
- Mercado competitivo: Várias plataformas de mídia social estão competindo por atenção. Isso torna desafiador assumir qualquer lacuna de mercado;
- Inovadores progressistas: Vários desenvolvedores e criativos estão surgindo com aplicativos de ponta para os usuários. Se o Instagram não reinventar a roda consistentemente, ele pode se tornar obsoleto;
- Visibilidade reduzida: Com tantos usuários utilizando o aplicativo, há uma chance reduzida de sua marca ou negócio ser descoberto. No entanto, você sempre pode contar com anúncios pagos;
- Postagem programada: Isso reduz significativamente o número de usuários ativos na plataforma. Reduzindo assim as chances de engajamento;
- Questão de saúde mental: Mais e mais pessoas estão se afastando das mídias sociais devido ao seu impacto em sua saúde mental. Com essa interação reduzida no aplicativo, as empresas podem deixar de fazer vendas significativas.
-> Leia mais sobre Análise SWOT do Instagram
Conclusão
O Instagram se tornou parte integrante da cultura moderna. Com mais de um bilhão de usuários ativos mensais, a plataforma de mídia social é altamente considerada por empresas e marcas de todas as esferas da vida. Espera-se que o Instagram fique à frente de sua concorrência, apesar de suas fraquezas e ameaças.
