A Nike é lucrativa?

A Nike é lucrativa? Em uma resposta curta e direta, sim. Em 2022, o lucro bruto da empresa foi de $ 21.896B por doze meses no final de novembro. Isso foi um aumento de 2.88% ano a ano. Nike's o lucro bruto anual para o mesmo ano foi de $ 21.479B, marcando um aumento de 7.6% em relação a 2021. Em junho de 2021, a capitalização de mercado da empresa era de $ 243.9 bilhões. No entanto, o lucro líquido da Nike caiu 22% ano a ano para $ 1.5 bilhão, mesmo com um aumento nos custos operacionais. 

Os relatórios sugerem que o os custos operacionais aumentaram 12% e atingiram US$ 3 bilhões devido a investimentos estratégicos em tecnologia e despesas baseadas em salários. Durante esse período, a margem bruta caiu para 44.3% devido a custos de logística e frete. A queda também foi atribuída a margens baixas nos negócios diretos da Nike após altas reduções de preço. Em termos da marca Nike, as receitas aumentaram 4%, atingindo US$ 12 bilhões. 

Independentemente do fracasso na Grande China, a marca prosperou na Ásia-Pacífico e América Latina, Oriente Médio e África, Europa e América do Norte. Phil Knight e Bill Bowerman fundaram a Nike em 1964. Em 2020, a receita da empresa foi de mais de US$ 37.4 bilhões. A receita da empresa em 2022 foi de US$ 46.71 bilhões, marcando um aumento de 4.88% em relação a 2021. 

Linha do tempo do crescimento financeiro e financiamento da Nike

O crescimento financeiro e o cronograma de financiamento da Nike remontam a quando seus fundadores fundaram a empresa em 1964. A empresa alavancou campanhas de RP, designs elegantes e endossos distintos para construir um nome para si mesma na história da cultura pop. Para entender a história de crescimento da Nike, precisamos estar familiarizados com a história de Phil Knight, um autoproclamado corredor de pista médio recém-saído da faculdade, e um treinador (Bill Bowerman) fascinado com a conexão entre design e velocidade. Aqui está uma linha do tempo dos eventos da Nike.

1964-1983: Phil Knight e Bill Bowerman fundaram a Blue Ribbon Sports. Phil começou vendendo seus calçados importados em seu carro. Com o tempo, ele descobriu uma alta demanda por alternativas mais baratas, mas de alta qualidade, aos artigos de vestuário e calçados Pumas e Adidas disponíveis no mercado. Bill mais tarde abordaria a empresa de calçados Tiger e proporia um novo design de calçados com as especificações para oferecer aos corredores o suporte adequado. 

O tênis chegou ao mercado em 1967, tornando-se um sucesso instantâneo após seu design estiloso, resistente e confortável. Em 1971, a Blue Ribbon Sports cortou sua associação com a Tiger. A primeira mais tarde se tornaria a Nike Inc. Carolyn Davis, uma estudante da Portland State University, criou o logotipo swoosh da empresa por US$ 35. 

Em 1983, satisfeito com o logotipo, Phil organizou uma festa para Carolyn, premiando-a com 500 ações, que valiam aproximadamente US$ 1 milhão em 2019. O tênis waffle foi um dos tênis de maior sucesso da Nike, desempenhando um papel fundamental no crescimento da empresa em seus anos iniciais. O crescimento culminou na oferta pública inicial da Nike em 1980, deixando Phil com US$ 178 milhões em ações. Desde então, a empresa adotou campanhas publicitárias estratégicas para manter seu crescimento. 

1984-2018: A Nike contratou Michael Jordan e lançou o Air Jordans. A empresa obteve US$ 100 milhões em receita com a venda dos calçados. O Air Jordans continuou sendo uma fonte de receita consistente para a Nike, apesar de uma queda nas vendas. Em 2018, a Nike faturou US$ 2.8 bilhões com a marca. A Nike paga a Michael Jordan aproximadamente US$ 100 milhões anualmente em royalties. 

Em 1991, a Nike sofreu um golpe depois que Jeff Ballinger publicou um relatório expondo as más condições de trabalho e os baixos salários nas fábricas da Nike na Indonésia. Mais tarde, a Nike contrataria Tiger Woods, Kobe Bryant e LeBron James. A empresa também adquiriu a Hurley antes de comprar a Converse por US$ 309 milhões em 2004, o mesmo ano em que Phil renunciou ao cargo de presidente e CEO. 

A Nike contratou Derek Jeter em 2008 e se tornou a fornecedora oficial de vestuário da NFL e da NBA em 2012 e 2015, respectivamente. Em 2018, a empresa revelou uma campanha publicitária com Colin Kaepernick, um ativista político e atleta, atraindo reação e aprovação do público. 

2019-2021: O desempenho financeiro anual e do quarto trimestre da Nike para o ano encerrado em 31 de maio de 2021 indicou um aumento de lucro de 196% em relação a 2020 e 42% em relação a 2019. A receita do ano fiscal aumentou 19%, com a receita do quarto trimestre aumentando 96%. 

De acordo com John Donahoe, CEO e presidente da Nike, “O AF21 (ano completo de 2021) foi um ano crucial para a NIKE, pois demos vida à nossa estratégia de Aceleração Direta ao Consumidor em todo o mercado. Alimentados por nosso ímpeto, continuamos investindo em inovação e liderança digital para estabelecer a base para o crescimento de longo prazo da NIKE.” 

Em 2021, as vendas diretas da Nike foram de 33% da receita geral, com o crescimento digital atingindo US$ 9 bilhões em vendas para representar mais de 20% da receita geral. Donahoe destacou o compromisso da empresa em atingir 50% de negócios digitais até 2025. 

Desempenho financeiro da Nike: receitas, despesas e lucros

A Nike divulgou recentemente seus resultados financeiros do primeiro trimestre de 31 de agosto de 2022. As receitas reportadas para este período foram de US$ 12.7 bilhões, um aumento de 4% em comparação a 2021 e um aumento de 10% com base na neutralidade cambial. As vendas diretas da empresa atingiram US$ 5.1 bilhões, um aumento de 14% e um aumento de 8% em uma base neutra em moeda e reportada, respectivamente. 

As vendas digitais da Nike aumentaram 16% e 23% em uma base reportada e neutra em moeda, respectivamente, lideradas pelo crescimento de 46% da EMEA. A margem bruta caiu 220 pontos-base para atingir 44.3%. O lucro diluído por ação no primeiro trimestre foi de 0.93%, uma queda de 20% em relação ao ano anterior. 

Despesas administrativas e de vendas aumentaram 10% para atingir US$ 3.9 bilhões, enquanto os custos de criação foram de US$ 943 milhões, um aumento de 3% atribuído à padronização de gastos em relação à campanha da marca e investimentos em marketing esportivo. Despesas de custo fixo operacional aumentaram 12% para atingir US$ 3 bilhões. Isso foi atribuído a despesas baseadas em salários, altos custos diretos da Nike e investimentos planejados em tecnologia. A taxa efetiva do trimestre foi de 19.7%, um ligeiro aumento em relação aos 11% do ano anterior. O lucro líquido caiu 22% para atingir US$ 1.5 bilhão, enquanto os lucros diluídos para cada ação foram de US$ 0.93, uma queda de 20%.

As receitas reportadas para o segundo trimestre aumentaram em 17%, atingindo US$ 13.3 bilhões, marcando um aumento de 27% em uma base neutra em moeda. As vendas diretas da Nike aumentaram em 16%, atingindo US$ 5.4 bilhões em uma base reportada e 25% em uma base neutra em moeda. 

As vendas digitais da marca aumentaram 34% em uma base neutra em moeda e 25% em uma base reportada. As receitas de atacado foram altas em 30% e 19% em uma base neutra em moeda e reportada, respectivamente. A margem bruta para 42.9% em 300 pontos, e os lucros diluídos para cada ação no segundo trimestre aumentaram 2%, atingindo US$ 0.85. 

Comentando os resultados do segundo trimestre da empresa, Donahoe disse: “Os resultados da NIKE neste trimestre são uma prova de nossa profunda conexão com os consumidores. Nosso crescimento foi amplo e foi impulsionado por nossa liderança digital em expansão e força da marca. Esses resultados nos dão confiança para entregar o ano, pois nossas vantagens competitivas continuam a alimentar nosso ímpeto.” 

Os estoques da Nike aumentaram 43%, atingindo US$ 9.3 bilhões, enquanto os investimentos de curto prazo, equivalentes e dinheiro foram de US$ 10.6 bilhões, uma queda de US$ 4.5 bilhões em relação ao ano anterior. 

Os relatórios financeiros mais recentes da Nike sugerem que sua receita atual é de US$ 49.10 bilhões. empresa gerou US$ 46.3 bilhões em receita em 2021, um aumento significativo em relação à receita de 2020 de US$ 38.25 bilhões. A Nike investe somas colossais em campanhas promocionais todos os anos. No ano fiscal de 2022, os custos promocionais e de publicidade da Nike foram de quase US$ 3.11 bilhões. 

A Nike tem algumas das melhores margens de lucro do setor. No primeiro trimestre fiscal de 2016, a Nike relatou um aumento de lucro líquido de 23% e um aumento de receita trimestral de 5%. A Nike continuou a ter lucro na década de 2020, apesar de algumas quedas aqui e ali em termos de vendas. 

Receitas da Nike

A Nike encerrou o ano fiscal de 2020 com US$ 37.4 bilhões em receita, uma queda de 4% em relação a 2019 devido à pandemia da Covid-19. Hurlet e Converse são as principais marcas subsidiárias da Nike. A Converse é responsável por projetar, comercializar e distribuir acessórios de estilo de vida atlético, calçados e vestuário. 

Hurley é responsável por projetar, comercializar e distribuir acessórios, vestuário e calçados para jovens e surfe. As mudanças de mercado para circulação direta em AGD e o crescimento massivo nos EUA levaram a receita da Converse para US$ 1.8 bilhão. A receita da Nike, excluindo os lucros da Converse, foi de US$ 35.6 bilhões no ano fiscal de 2020. Aqui está uma análise global. 

• América do Norte: 41% ou US$ 14.5 bilhões de receita total;
• Europa, Oriente Médio, África: 26% ou US$ 9.3 bilhões da receita total;
• Grande China: 19% ou US$ 6.7 bilhões de receita total;
• Ásia-Pacífico, América Latina: 14% ou US$ 5.0 bilhões da receita total.

Nike's O lucro líquido em 2019 subiu para US$ 4 bilhões em comparação com 2018 bilhão de 1.93, marcando um aumento de 108% principalmente devido ao crescimento da receita, uma taxa de imposto efetiva reduzida e um aumento na margem bruta da empresa. Devido a isso, o conselho de diretores da Nike aprovou um dividendo maior de 98 centavos de 88 centavos. O lucro líquido da Nike caiu tremendamente para US$ 2.5 bilhões no ano fiscal de 2020 devido à pandemia de COVID-19. 

A declaração de renda da empresa mostrou um aumento em seu EPS (lucro por ação) em 114%, atingindo US$ 2.55 no ano fiscal de 2019, de US$ 1.19 no ano fiscal de 2018. Os lucros da Nike caíram para US$ 1.63 por ação em 2020.

Despesas da Nike

A Nike investe uma grande quantia de dinheiro em campanhas promocionais todos os anos. Por exemplo, as despesas promocionais e de publicidade da Nike para o ano fiscal de 2022 foram de cerca de US$ 3.11 bilhões. Os custos operacionais anuais da empresa para o mesmo ano foram de US$ 40.035 bilhões, marcando um aumento de 6.47% em relação ao ano anterior. Os custos operacionais anuais para 2020 e 2021 foram de US$ 34.288 bilhões e US$ 37.601 bilhões, respectivamente. 

Lucros da Nike

O lucro bruto da Nike no trimestre encerrado em 30 de novembro foi de US$ 5.711 bilhões, enquanto o lucro em 2022 foi de US$ 21.479 bilhões, um aumento de 7.6% em relação a 2021. O lucro bruto da empresa em 2020 e 2021 foi de US$ 16.241 bilhões e US$ 19.962 bilhões, respectivamente. 

Potencial de lucratividade da Nike

A Nike usa várias estratégias para manter seu potencial de lucratividade. São elas:

• Diferenciação: Esta é a estratégia genérica central da Nike para desenvolver lucratividade empresarial e vantagem competitiva. O objetivo é criar produtos com qualidades únicas para colocá-los à frente de seus concorrentes;
• Foco na diferenciação: A Nike tem como alvo compradores na indústria global de produtos esportivos. Por exemplo, a Nike projetou calçados especialmente para futebol e futebol com travas exclusivas. A empresa atinge esse foco por meio de desenvolvimento e pesquisa completos;
• Liderança de custos: A Nike se esforça para reduzir os custos de produção para aumentar as margens de lucro. Terceirizando para fabricantes contratados mais baratos. 

Outras estratégias que a Nike usa para aumentar a lucratividade incluem:

• Desenvolvimento de produto
• Penetração no mercado
• Desenvolvimento de mercado
• Diversificação

Desafios que a Nike enfrenta como empresa

Apesar do sucesso da Nike, a empresa não está imune aos desafios que outras empresas do setor de vestuário enfrentam, com menos consumidores relutantes em gastam seu dinheiro em roupas. A empresa enfrenta boicotes na China após a controvérsia sobre Algodão de Xinjiang. Analistas dizem que essa controvérsia pode ser responsável pela queda nas vendas regionais. 

A Nike pode ser forçada a investir mais dinheiro para aumentar a demanda na China. A competição na indústria de vestuário e artigos esportivos é o principal desafio da Nike. A disponibilidade de produtos falsificados também pode impactar a reputação e o crescimento da receita da Nike. 

Conclusão

Apesar das dificuldades da Nike, ela continua sendo uma das marcas mais bem-sucedidas na indústria de vestuário e artigos esportivos. Com as estratégias que a empresa colocou em prática, seu sucesso provavelmente permanecerá constante.