Modèle commercial de TikTok

Votre Modèle économique de TikTok L'idée principale était un contenu rapide, avec 15 secondes de vidéos faites maison, avec des défis de danse, de synchronisation labiale et de maquillage. Ce nouveau concept de vidéo a fait de TikTok une influence populaire qui est devenue en quelques années une startup valant 50 milliards.

Une brève histoire de TikTok

TikTok a été lancé par ByteDance, une société fondée par Zhang Yiming, ancien ingénieur logiciel, en 2016. La popularité de ce média social a augmenté en 2018, lorsqu'une autre application de ByteDance, Musical.ly fusionné avec TikTok. Aujourd'hui, elle est disponible dans 150 pays à travers le monde et en 75 langues, et elle a atteint la barre du milliard d'utilisateurs dans le monde et de 1 milliards de téléchargements, ce qui place l'application au quatrième rang avec le plus grand nombre d'utilisateurs au monde.

À qui appartient TikTok

TikTok appartient à la société ByteDance Ltd., basée en Chine et dirigée par Liang Rubo comme PDG.

Énoncé de mission de TikTok

"Notre mission est d'inspirer la créativité et d'apporter de la joie."

Comment TikTok gagne de l'argent

Comme tout média social potentiel, celui de TikTok modèle d'affaires a commencé avec la publicité pour gagner de l'argent, mais a augmenté deux revenus supplémentaires: achats d'applications (TikTok Coins) et offres e-commerce. Examinons plus en détail ces pistes ci-dessous.

Publicité TikTok

La plus grande source de revenus sur les réseaux sociaux, TikTok propose des publicités personnalisées pour chaque utilisateur, comme Facebook. Il existe également des marques TikTok : Takeover, Hashtag, Effects. Le TikTok Branded Takeover est un type de publicité qui envahit l'écran lorsque l'utilisateur ouvre l'application. De manière similaire, il existe TikTok View Ads, où la publicité ne couvre pas l'écran, mais dans le flux. Les publicités hashtag de marque TikTok apparaissent sur la page de découverte sur une vidéo exposant ou utilisant le produit, incitant les utilisateurs à utiliser le hashtag pour créer une vidéo. Les publicités à effets de marque TikTok sont très courantes et très populaires. C'est un filtre pour prendre des photos avec des cadres ou des autocollants avec la marque pendant 10 jours. 

Pièces TikTok

Lorsqu'un TikToker (un utilisateur de TikTok qui crée du contenu) atteint 1,000 XNUMX abonnés, il est possible de recevoir des cadeaux avec Pièces TikTok, des utilisateurs dans leurs vidéos en direct. Pour recevoir ces pièces, les TikTokers doivent les échanger contre de l’argent réel via l’application – puis TikTok facture une commission. 

Offres de commerce électronique

Considéré comme nouveau et récent, TikTok travaille sur les moyens d'intégrer le e-commerce à sa plateforme, avec des outils de vente permettant de rendre accessibles des événements shopping ou encore des moyens d'afficher des produits lors d'un live stream. Sur chaque vente, TikTok perçoit une commission.

Le canevas du modèle économique de TikTok

Jetons un coup d'œil au TikTok Modèle d'affaires Toile ci-dessous :

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Segments de clientèle de TikTok

TikTok's segments de clientèle consister en:

• Utilisateurs: Principalement des personnes de 34 ans qui partagent leur contenu ;
• Célébrité: Les personnalités publiques qui souhaitent partager leurs projets quotidiens et à venir gagnent de nouveaux followers.
• Partenaires: les entreprises qui souhaitent rapprocher leurs employeurs et leurs produits des utilisateurs, des projets, s'engager avec de nouveaux adeptes.

Proposition de valeur de TikTok

TikTok's propositions de valeur consister en:

• Utilisateurs: Voir des courts métrages et des vidéos amusantes ;
• Célébrités: Partager leur quotidien, créer des contenus qui augmentent le nombre de followers, faire publier des posts ;
• Partenaires: Exposer et vulgariser leurs produits avec la notoriété de la marque.

Chaînes TikTok

TikTok's indirect consister en:

• Apple Store
• Google Play

Les relations clients de TikTok

TikTok's relations clients consister en:

Aux utilisateurs, TikTok fournit un centre d'aide client, qui offre la meilleure expérience à l'utilisateur. Aux annonceurs, TikTok fournit les statistiques nécessaires pour publier leurs produits.

Flux de revenus de TikTok

TikTok's flux de revenus consister en:

• Commissions de pièces TikTok
• Annonces TikTok
• Commissions de commerce électronique
• Partenaires

Ressources clés de TikTok

TikTok's ressources clés consister en:

Hans en bas, le plateforme est la ressource clé la plus rentable de TikTok, mais les contrats de partenariat des millionnaires sont également une source de revenus.

Activités clés de TikTok

TikTok's activités clés consister en:

L'activité la plus importante est la développement et mise à jour de TikTok, pour prévenir les bugs et les attaques et augmenter la satisfaction des utilisateurs.

Les partenaires clés de TikTok

TikTok's partenaires clés consister en:

• Les développeurs de contenu, comme les YouTubers, migrent vers TikTok ;
• Influenceurs numériques et célébrités ;
• Entreprise de commerce électronique, comme PRESTABoutique;
• Entreprises et marques qui souhaitent vendre ou faire de la publicité sur les réseaux sociaux.

Structure des coûts de TikTok

TikTok's la structure des coûts consiste en:

Les TikTok centres de données, salaires des employeurs et des développeurs, marketing, investissements dans les infrastructures et factures des bureaux administratifs. 

Les concurrents de TikTok

• Snapchatt : Avec 500 millions d'utilisateurs, l'application a été lancée en 2011 et a été une révolution dans le domaine des photos rapides et disparues ;
• Twitter : Fondé en 2006, c'est un espace pour les micro-posts - 280 caractères par post, mais récemment les ressources des histoires - similaires à celles de WhatsApp, Instagram et Facebook - ont été ajoutées aux médias sociaux, qui incluaient Twitter comme l'un d'entre eux. des principaux rivaux de TikTok ;
• YouTube: L'un des plus grands et des plus anciens rivaux et le plus ancien, YouTube compte 1 milliard d'heures de contenu visionnées chaque jour. Mais le site Web ressent néanmoins l’impact de TikTok. Le résultat, c'est YouTube Shorts, un nouvel outil pour voir des vidéos aléatoires et courtes, tout comme TikTok ;
• Facebook: Le plus grand média social actuel, avec 1.84 milliard d'utilisateurs actifs chaque jour. Pourtant, TikTok dépassera Facebook en termes de téléchargements intégrés en 2020 ;
• Instagram : L’autre plus grand rival de TikTok est Instagram, avec 1.2 milliard d’utilisateurs. C'est une plateforme sur laquelle vous pouvez partager des photos temporaires ou les publier sur votre compte. C'est un autre réseau social qui a essayé d'arrêter la croissance de TikTok, en ajoutant l'outil « Reels », où vous pouvez partager de courtes vidéos avec du son, assez similaire à TikTok ;
• Kawaii: Contrairement aux autres sociétés de médias sociaux américaines, Kawaii est le compatriote de TikTok – elle a également été fondée en Chine. Avec 45.4 millions d'utilisateurs actifs mensuels, c'est une plateforme qui bat le succès de TikTok, où l'on peut partager des vidéos de 15 à 60 secondes, tout comme l'application rivale.

Analyse SWOT de TikTok

Ci-dessous, vous trouverez un détail analyse swot de TikTok :

Les points forts de TikTok

• La force la plus importante de TikTok qui le distingue de tout autre média social, c'est l'algorithme. Différent de Facebook, par exemple, qui étudie les préférences de l'utilisateur, sa famille et ses amis, TikTok ne s'en soucie pas – il se soucie du temps que vous passez à utiliser l'application. Alors que Facebook choisit les vidéos en fonction de vos goûts, l'algorithme de TikTok choisit des millions et des millions de vidéos et les filtre si vous passez à la suivante trop rapidement – ​​comme un signe que vous n'aimez pas ce type de contenu ;
• Un autre point fort est la part de marché car TikTok est disponible dans plus de 150 pays, et c'est gratuit, un autre plus. 

Les faiblesses de TikTok

• TikTok, comme de nombreux sites de réseaux sociaux, a des problèmes de contenu inapproprié. Certains audios, profils, chansons échappent au filtre des conditions générales, ce qui finit par y exposer les enfants et adolescents ;
• Une autre faiblesse est la dépendance. Un bon point pour la plateforme, mais une mauvaise chose pour les utilisateurs. Des études montrent que les utilisateurs les plus jeunes, des enfants aux adolescents, passent 80 minutes sur l'application.

Les opportunités de TikTok

• TikTok est absolument un endroit idéal pour le marketing et la promotion. Avec des millions d’utilisateurs actifs chaque jour, de nombreuses marques, entreprises et influenceurs numériques publient leurs produits chaque jour. Certains utilisent des outils, comme le hashtag, pour inciter les utilisateurs à utiliser leurs produits ;
• C'est aussi un lieu de connexion avec des gens du monde entier, partageant leur vie quotidienne, des conseils, des réflexions, des études, des réalisations.

Les menaces de TikTok

• Les boycotts étrangers sont la menace la plus commentée à propos de TikTok. Donald Trump a tenté d’interdire l’utilisation de TikTok aux États-Unis. L'Inde et le Pakistan ont bloqué l'utilisation de certaines applications chinoises en raison de leur immoralité et de leur vulgarité ;
• La collecte des données est également un sujet de préoccupation. TikTok a mis à jour sa confidentialité cette année pour collecter des « empreintes faciales et vocales ». 

-> En savoir plus sur Analyse SWOT de TikTok.

Pour aller plus loin

Malgré toutes les récentes controverses, TikTok prend de l’ampleur. Bien que beaucoup de gens croient encore que ces médias sociaux n'atteindront jamais Facebook ou le statut d'Instagram, TikTok propose un algorithme différent, avec une nouvelle façon d'utiliser et de produire du contenu qui peut déranger les rivaux.