Modèle commercial de Reddit

Votre Modèle économique de Reddit est basé sur les ventes de publicités, ainsi que sur les publications sponsorisées et le contenu promu, ainsi que sur les fonctionnalités premium via les abonnements. Connu comme l'un des sites Web les plus populaires au monde, Reddit existe depuis 2005. Il s'agit d'une plate-forme communautaire où les utilisateurs peuvent publier du texte et des images et partager leurs points de vue sur divers sujets, histoires, critiques et actualités. Il dispose d'un vaste réseau de forums de discussion appelés « subreddits », axés sur des sujets allant de la technologie aux films, en passant par les livres, la musique, la nourriture, etc. Les utilisateurs sont également appelés « Redditors ».

Ils peuvent partager du contenu et commenter d’autres publications, ou même entamer des discussions séparées. Reddit vend également des espaces publicitaires aux entreprises qui souhaitent atteindre leur public cible. Comme mentionné, en plus des bannières publicitaires traditionnelles, Reddit propose des publications sponsorisées et du contenu promu, qui ciblent des sous-reddits spécifiques, garantissant ainsi qu'ils touchent la bonne audience.

Reddit propose également des fonctionnalités premium, telles que Reddit Gold, qui offre aux utilisateurs des avantages supplémentaires tels que l'accès au salon réservé aux membres et au contenu sans publicité. Reddit connaît du succès car il se concentre sur la création d'une plate-forme communautaire qui apporte de la valeur aux utilisateurs et aux annonceurs. En permettant aux utilisateurs de sélectionner du contenu, Reddit est devenu l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde.

Bref historique de Reddit

Reddit est un site Web d'agrégation d'actualités sociales fondé en 2005 par Alexis Ohanian et Steve Huffman. Ils étaient colocataires à l'université et assistaient à une conférence animée par le programmeur Paul Graham pendant les vacances de printemps de leur université. Après la conférence, Graham les a invités tous les deux à rejoindre son cours appelé « Y Combinator ». Leur première idée était My Mobile Menu, qui visait à permettre aux utilisateurs de commander de la nourriture par messagerie texte, qui a été créée à cette période mais n'a pas abouti. Alors qu’ils réfléchissaient à une autre startup, ils ont conçu une autre idée. Cette fois, Graham l’a appelé la « première page d’Internet ». Suite au succès de cette idée, Ohanian et Huffman ont été acceptés dans la première classe de Y Combinator. Après avoir reçu le soutien et le financement de Y Combinator, Huffman et Ohanian ont travaillé ensemble pour lancer Reddit en juin 2005. Le site a démarré comme un site vide, ce qui a incité les fondateurs à créer des centaines de faux utilisateurs à publier pour donner au site un aspect actif et peuplé. 

En novembre 2005, Christopher Slowe rejoint l'équipe. En janvier 2006, Reddit a acquis la société Infogami d'Aaron Swartz. En octobre 2006, Huffman et Ohanian ont vendu Reddit à Condé Nast Publications pour environ 10 millions de dollars avant de déménager à San Francisco. Cependant, en 2009, Ohanian et Huffman ont quitté Reddit. Ensuite, Erik Martin, community manager en 2008, devient directeur général en 2011 et accélère la croissance de Reddit. Martin a maintenu le site en activité et a aidé à l'achat de Reddit Gifts. Il a également mené de nombreuses initiatives caritatives.

En 2009, Reddit a lancé une fonctionnalité de publicité en libre-service et de contenu sponsorisé. En 2010, la société a lancé son plan premium appelé programme d'avantages Reddit Gold, qui a introduit de nombreuses nouvelles fonctionnalités, telles que du contenu sans publicité pour les utilisateurs. De plus, c'est devenu une nouvelle source de revenus pour Reddit, éliminant ainsi sa dépendance à l'égard des publicités. En septembre 2011, Reddit n'appartenait plus à Condé Nast et est devenue une filiale distincte d'Advance Publications. 

En 2012, Yishan Wong est devenu le nouveau PDG de Reddit. Il a ensuite démissionné de Reddit en 2014 parce que d'autres n'étaient pas d'accord lorsqu'il proposait de déplacer le siège social de l'entreprise de San Francisco à Daly City. Wong a été crédité du nouveau succès de l'entreprise car, sous son administration, le nombre d'utilisateurs de Reddit est passé à 174 millions. À l'époque de Wong, l'entreprise a levé 50 millions de dollars de financement et est devenue indépendante. De plus, Reddit a commencé à accepter Bitcoin comme moyen de paiement grâce à son partenariat avec Coinbase début 2013. En 2014, Ellen Pao est devenue PDG par intérim avant de démissionner en 2015. En tant que PDG, elle a établi une politique anti-harcèlement, a mis fin à la sexualisation indirecte et a fermé de nombreux forums. qui harcelaient des individus et d’autres formes de cyberintimidation.

Ohanian et Huffman sont revenus sur Reddit après cinq ans. Huffman est devenu le directeur général, tandis qu'Ohanian était le président exécutif à plein temps. Après ce retour, Huffman a lancé les applications iOS et Android pour Reddit et a mis à niveau le site Web mobile de Reddit. En 2017, Reddit a réalisé son plus gros financement en levant environ 200 millions de dollars et était évalué à environ 1.8 milliard de dollars. En 2020, Reddit a acquis une plateforme vidéo courte Dubsmash, y compris toute son équipe, avec l'intention d'intégrer ses outils de création vidéo dans Reddit. En 2021, Reddit a nommé Drew Vollero au poste de premier directeur financier après que le site soit devenu un centre d'attraction en raison de son rôle dans la frénésie commerciale de GameStop. Reddit a acquis Spike Trap en septembre 2022, mais le montant n'a pas été révélé. 

Reddit a commencé comme un simple site de partage de liens. Cependant, il a rapidement évolué vers une plate-forme où les utilisateurs pouvaient créer et rejoindre des communautés, appelées subreddits, pour discuter de divers sujets. Aujourd'hui, Reddit compte plus de 430 millions d'utilisateurs actifs mensuels et est évalué à 10 milliards de dollars. 

À qui appartient Reddit

Reddit a été fondée par Steve Huffman et Alexis Ohanian en 2005, mais a ensuite été acquise par Condé Nast en 2006. Cependant, en 2011, Reddit est devenue une société indépendante lorsqu'elle a été séparée de Condé Nast. Reddit a subi plusieurs changements de propriétaire mais est désormais sous le contrôle d'Advance Publications, où il restera probablement dans le futur. Par conséquent, avancez les publications sur Reddit. 

Énoncé de mission de Reddit

La mission de Reddit est de « rassembler les communautés et de fournir une plate-forme permettant aux gens de partager leurs idées, leurs opinions et leurs expériences ».

Comment fonctionne Reddit

Reddit est une communauté de réseau social où les utilisateurs peuvent partager des points de vue, discuter de sujets et se connecter avec des personnes partageant les mêmes idées. La plateforme permet aux utilisateurs de créer des communautés, également appelées subreddits, pour publier du contenu lié à un sujet spécifique. Le contenu principal de Reddit est constitué de publications rédigées par ses utilisateurs. Les utilisateurs peuvent commenter d'autres publications pour poursuivre la conversation. 

Une fonctionnalité importante de Reddit est que les utilisateurs peuvent voter positivement ou négativement, appelés votes positifs et négatifs, pour toute publication ou commentaire sur le site. Le nombre de votes détermine la visibilité des publications sur le site, de sorte que le contenu le plus populaire (avec le plus grand nombre de votes positifs) est affiché à un plus grand nombre de personnes.

Les utilisateurs peuvent également gagner du « karma » pour les publications ou les commentaires, indiquant leur position et leurs contributions à Reddit. Parfois, les publications sont automatiquement archivées après six mois, ce qui signifie que les commentaires et les votes ne peuvent plus être effectués sur ces publications. Le vote positif ou négatif sur les publications détermine leur visibilité sur la plateforme et permet un système démocratique où le contenu le plus populaire monte au sommet.

Comment Reddit gagne de l'argent

Reddit génère des revenus grâce à la publicité, aux abonnements premium et aux partenariats avec d’autres sociétés.

Publicité

La publicité de Reddit est unique car elle permet aux annonceurs de cibler des sous-reddits ou des communautés spécifiques pertinents pour leurs produits ou services. Cette approche ciblée a réussi à attirer les annonceurs qui cherchent à atteindre des publics de niche. Les publicités de Reddit peuvent être utilisées de deux manières : gérées et en libre-service. Le prix des publicités gérées et des publicités en libre-service varie en fonction du public ciblé. En 2019, Reddit a généré environ 119 millions de dollars de revenus publicitaires. En 2020, les revenus publicitaires de l'entreprise ont augmenté de 52.4 % pour atteindre 181.3 millions de dollars, et en 2021, il a été estimé qu'ils augmenteraient de 44.4 % pour atteindre 261.7 millions de dollars. Cependant, on a appris plus tard qu'au deuxième trimestre 2021, Reddit avait gagné 100 millions de dollars de revenus publicitaires. 

Membres Premium

Outre les publicités, Reddit propose des abonnements premium appelés Reddit Gold qui offrent aux utilisateurs des fonctionnalités et des avantages supplémentaires. Ces adhésions sont une source de revenus récurrents pour l’entreprise et ont réussi à attirer une base d’utilisateurs fidèles. Les utilisateurs qui s'abonnent à Reddit Gold désactivent leurs publicités quand ils le souhaitent, ce qui permet aux utilisateurs de gérer, filtrer et enregistrer les commentaires qu'ils aiment et de les classer dans des catégories. Le plan premium coûte 5.99 $ par mois ou 49.99 $ par an. En 2021, environ 344,000 17.21 utilisateurs de Reddit ont généré 2020 millions de dollars de revenus pour la plateforme, une augmentation par rapport à 12.38, lorsque les revenus générés par les primes ne représentaient que XNUMX millions de dollars. 

Partenariat

De plus, Reddit s'associe à d'autres sociétés pour proposer du contenu sponsorisé et d'autres opportunités promotionnelles. Ces partenariats ont réussi à générer des revenus pour l'entreprise tout en apportant de la valeur à ses utilisateurs.

Canevas de modèle économique Reddit

la Reddit Modèle d'affaires peut être expliqué dans ce qui suit toile de modèle d'affaires:

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Segments de clientèle Reddit

Reddit's segments de clientèle sont:

• Entreprises
• Analystes
• Investisseurs
• Individus

Propositions de valeur Reddit

Reddit's propositions de valeur sont:

La proposition de valeur pour les entreprises :

• Générer des prospects: Reddit a une large base d’utilisateurs. Il est donc très efficace pour créer du trafic. La publicité sur Reddit crée plus de trafic que la plupart des plateformes de médias sociaux. La plateforme offre une opportunité publicitaire parfaite pour les entreprises. Lorsqu'il est utilisé de manière appropriée, Reddit peut atteindre un large public et augmenter la visibilité de l'entreprise en ligne et, par conséquent, les ventes. En tant que tel,  Reddit permet aux entreprises et aux entreprises de choisir le public cible de leurs publicités parmi les nombreux utilisateurs de la plateforme en utilisant des Subreddits. Il possède également un système de classement sur Reddit qui permet aux entreprises d'examiner dans quelle mesure le public ciblé reçoit des publicités. Par conséquent, des mesures appropriées peuvent être prises pour apporter des améliorations ;
• Améliorer le marketing : Les entreprises peuvent également utiliser Reddit des manières suivantes : marketing d'affiliation, écoute sociale, études de marché, hébergement d'AMA (Ask Me Anything) et création de sous-reddits. Reddit contribue également à créer une bonne niche pour les entreprises.

Les propositions de valeur pour les analystes :

• Recherche: Les analystes peuvent utiliser Reddit pour effectuer des recherches en surveillant les engagements sur des sujets qui concernent leur secteur. Cela leur permet de mieux comprendre les besoins de leur public cible et de connaître leur point de vue sur des sujets connexes.

La proposition de valeur pour les particuliers :

• Interaction de haut niveau avec les autres : Il est simple de créer un compte sur Reddit. Les utilisateurs peuvent assouvir leurs intérêts et en découvrir de nouveaux en s'abonnant aux Subreddits sur le forum. Les rédacteurs peuvent également partager de nouvelles choses et discuter de divers sujets, élargissant ainsi leur horizon de connaissances. Il faut cependant éviter le spam pour profiter de la plateforme ;
• Un sentiment de communauté : Reddit offre à ses utilisateurs un sentiment de communauté difficile à trouver sur n’importe quel autre site de réseautage social. Cela rend plus réel le concept du monde en tant que village planétaire. L’un des moyens d’y parvenir est de garantir la sécurité de la plate-forme. Les utilisateurs peuvent participer à des discussions sans créer de compte. Les contenus créés sont sécurisés et ne sont pas accessibles aux pirates informatiques, et les spammeurs ne peuvent pas non plus voler facilement des informations. De plus, obtenir des abonnés dans les communautés Reddit est facile.

Chaînes Reddit

Reddit's indirect sont:

• Site
• Application mobile (applications Android et iOS)
• Réseaux sociaux

Relations clients Reddit

Reddit's relations clients comprendre:

• Réseaux sociaux
• Email
• Centre de support client
• Recommandations automatisées

Flux de revenus Reddit

Reddit's flux de revenus sont:

• Publicité
• Services premium
• Partenariat d'entreprise

Ressources clés Reddit

Reddit's ressources clés consistent à

• Infrastructures technologiques
• Contenu généré par l'utilisateur
• Modérateurs de la communauté
• Partenaires publicitaires

Activités clés de Reddit

Reddit's activités clés consistent à

• Améliorer et pérenniser son infrastructure technologique
• Surveiller son contenu utilisateur
• Développer de nouvelles fonctionnalités
• Des partenariats durables
• Marketing
• Coûts de fonctionnement

Partenaires clés Reddit

Reddit's partenaires clés consistent à

• Modérateurs
• Partenaires publicitaires
• Partenaires technologiques

Structure des coûts Reddit

Reddit's la structure des coûts :

• Frais d'hébergement Web
• Coûts de maintenance du serveur
• Coûts de développement technologique
• Salaires des employés
• Les frais de commercialisation
• Gestion juridique
• Sécuriser les droits de propriété intellectuelle.

Concurrents Reddit

Les concurrents de Reddit sont principalement les forums de médias sociaux, les sites de partage de contenu et les communautés en ligne. Certains des concurrents de Reddit incluent :

• Discorde: Discord était autrefois un forum de communication pour les joueurs en ligne. Cependant, il a évolué et a commencé à inclure des forums destinés au public en ligne ainsi que des salons de discussion privés pour des groupes et des communautés limitées. Comme Reddit, Discord a été conçu et divisé en chaînes pour différents sujets. La base d'utilisateurs sur Discord est hautement personnalisable par les modérateurs qui gèrent la communauté. Les utilisateurs peuvent s'engager dans la communauté via le chat textuel, la vidéo et les appels vocaux ;

• Hacker Nouvelles: L'interface du site Hacker News ressemble beaucoup à celle de Reddit. Les utilisateurs de Hacker News peuvent partager des liens permettant à d'autres personnes sur la plateforme de voter et de commenter. La plateforme cible les ingénieurs informaticiens ayant des sujets d'intérêt d'actualité ;

• Quora: Quora est un site social de questions et réponses. Il peut être décrit comme un forum dans lequel on peut trouver des réponses à des questions qui ne peuvent pas être trouvées facilement sur Google. Quora propose de nombreux forums sur une variété de sujets. Les réponses aux questions peuvent être données sous forme de commentaires par des personnes qui pensent connaître le sujet. Au-delà des réponses professionnelles, tout le monde peut répondre, conduisant parfois à des échanges malsains ;

• Ruche: Hive est un forum de discussions sur différents sujets. Bien qu'il ne soit pas aussi grand que Reddit, l'interface du site Web constituera un substitut presque parfait à Reddit, avec sa mise en page similaire. En plus de cela, Hive propose également des fonctionnalités et des communautés de votes positifs et négatifs, tout comme les subreddits ;

• 4 canaux : 4chan est un tableau d'images qui permet à ses utilisateurs de publier des images sur leurs tableaux préférés et de publier également des commentaires sur le contenu d'autres personnes. Tout le monde peut partager ses photos et également poster des commentaires sans créer de compte. On peut participer aux communautés préférées sans avoir à créer de compte ;

• Chasse au produit: Une plate-forme où les utilisateurs recherchent des produits disponibles, tels que les dernières technologies en matière de jeux et de musique. Les utilisateurs peuvent obtenir une liste de produits créés et les partager avec le monde. Les utilisateurs peuvent commenter les créations des autres. Ils peuvent également créer des listes à partager avec tout le monde sur le site Web. Les gens partagent du contenu lié à la technologie avec les membres de la communauté afin que chacun puisse se joindre et partager ses points de vue. Bien qu'il soit différent par ses fonctionnalités spécifiques et son public cible, il est en concurrence pour la contribution des utilisateurs et la croissance de sa base d'utilisateurs ;

• Slashdot : Slashdot est une plateforme qui propose les dernières actualités technologiques provenant de diverses sources. Cela permet à chacun d’obtenir facilement les dernières nouvelles. Un compte n'est pas nécessaire pour accéder au site. Tout le monde peut visiter le site et obtenir toutes les actualités technologiques provenant de différentes sources sur la page d'accueil. Les utilisateurs peuvent également participer aux discussions et commentaires sur le contenu du site ;

• Mélanger: Mix est une autre plateforme qui contient du contenu soumis par diverses personnes du monde entier. Anciennement connu sous le nom de « StumbleUpon », il permet aux utilisateurs d'accéder à du contenu sur différents sujets du site. Tout le contenu soumis est également accessible dans l'application mobile ou le navigateur.

Analyse SWOT de Reddit

la Reddit Analyse SWOT est comme suit:

Points forts de Reddit

• Orientée vers les gens: Reddit est principalement destiné à l'usage des personnes, ce qui signifie que chacun peut partager ses opinions. C'est gratuit et c'est aussi une plate-forme ouverte pour la discussion de contenu ;

• Base d'utilisateurs diversifiée : Environ 48 % des utilisateurs de Reddit viennent des États-Unis, et plus de 138 XNUMX catégories de contenu peuvent être commentées et notées partout dans le monde ;

• Validation du contenu : Cette fonctionnalité vérifie l'authenticité du contenu en votant pour ou contre, garantissant que le contenu précieux et pertinent est promu tandis que les contenus non pertinents sont ignorés ;

• Divers sujets: Avec plus de 138 XNUMX catégories sur Reddit, les utilisateurs peuvent discuter des sujets qu'ils souhaitent. Ces sujets incluent des informations du monde entier pour tenir les utilisateurs informés ;

• Caractéristiques de fidélisation des clients : Reddit dispose de fonctionnalités permettant de fidéliser les utilisateurs, telles que des cadeaux en pièces qu'un utilisateur reçoit si son contenu reçoit un commentaire ou une valeur de la part d'un spectateur. Cela donne envie aux utilisateurs d'utiliser à nouveau l'application pour gagner plus de pièces ;

• Discussion ouverte: Reddit est un endroit idéal pour tenir des débats. Des personnes ayant des perspectives différentes et provenant de différentes parties du monde sont sur Reddit. Ce groupe diversifié permet d'apprendre différents points de vue sur divers sujets ;

• Générer du trafic sur le site Web: Reddit offre du trafic gratuit pour les sites Web à condition qu'ils partagent du contenu que d'autres utilisateurs trouveraient intéressant. Alternativement, des discussions sur une niche peuvent être lancées si elle suscite l'intérêt des rédacteurs ;

• Confidentialité de l'utilisateur: En vous inscrivant sur de nombreuses plateformes, des informations telles que le vrai nom, la date de naissance et les numéros de téléphone sont souvent requises. Parfois, une pièce d’identité avec photo et d’autres informations personnelles sont demandées. Sur Reddit, les utilisateurs n'ont pas besoin de révéler d'informations personnelles. Les seules exigences sont un nom d'utilisateur, un mot de passe et une adresse e-mail valide. 

Faiblesses de Reddit

Malgré ses atouts, Reddit n’est pas sans faiblesses. Certains d'entre eux sont:

• Contenu offensant : Reddit étant une plate-forme ouverte, n'importe qui peut partager ses points de vue et ses opinions sans aucune validité de contrôle de moralité. Cela peut offenser les gens qui se mettent facilement en colère, surtout si leur contenu est rejeté ou reçoit de mauvaises réponses ;

• Conception ancienne et obsolète : Bien qu'il soit utilisé depuis longtemps, Reddit utilise toujours un design ancien et obsolète, obligeant les utilisateurs à se tourner vers des plates-formes similaires comme Quora ;

• De nombreuses catégories : Les nombreuses catégories sur Reddit peuvent facilement modifier les motivations initiales des utilisateurs qui utilisent la plateforme. Par exemple, des publications divertissantes et attrayantes détournent facilement l’attention des utilisateurs d’autres contenus ;

• Problème de surveillance : Reddit dispose de sous-plateformes appelées Subreddits, dont beaucoup ne sont pas correctement surveillées. Cela peut diffuser des informations erronées aux téléspectateurs ;

• Crash du serveur : Reddit est connu pour avoir une large base d’utilisateurs. Par conséquent, les publicités plantent souvent en raison du trafic élevé. Outre les publicités, de nombreuses personnes essayant d'accéder simultanément au site entraînent également une panne du serveur ;

• Règles non suivies : Même si Reddit a des règles contre le harcèlement et l'intimidation, certains utilisateurs publient toujours du contenu offensant en raison de la clémence du système Reddit ;

• Mise en page mal organisée : Reddit semble mal organisé aux yeux des gens en raison de sa présentation. Il n'y a pas grand-chose à faire pour personnaliser les pages de profil ou pour créer des dossiers pour des sous-reddits distincts ;

• Débordement d'informations : De nombreuses informations sont publiées quotidiennement sur Reddit, ce qui rend difficile pour les utilisateurs de consulter leur contenu partagé. Cela signifie que beaucoup de temps peut être passé à passer au crible beaucoup de choses pour trouver des informations spécifiques ;

• Informations trompeuses: En raison du système de vote sur Reddit, les utilisateurs ont tendance à croire le contenu voté sans confirmer les faits. Cela peut être très trompeur.

Opportunités Reddit

Ci-dessous, vous trouverez quelques opportunités dont Reddit peut profiter pour renforcer sa position sur le marché :

• Expansion: Le slogan de Reddit dit « la première page d'Internet ». Cela signifie qu'avec les bons partenariats, ils peuvent croître suffisamment pour créer une plate-forme qui serait reconnue comme la « page d'accueil du monde » ;

• Opportunités de fusion : Dans le cadre de son expansion, Reddit peut facilement fusionner avec des moteurs de recherche comme Google pour plus d'audience et un trafic de qualité ;

• Transition vers la plateforme de médias sociaux : Reddit est déjà connu pour sa plateforme de partage d'opinions, mais il peut facilement devenir une plateforme de médias sociaux de premier plan comme Twitter et Facebook ;

• Options personnalisables : Pour maintenir et augmenter sa base d'utilisateurs, Reddit pourrait inclure une option facilement personnalisable, permettant aux utilisateurs d'utiliser Reddit avec leurs propres choix et préférences.

Menaces Reddit

Ci-dessous, vous trouverez quelques-unes des menaces de Reddit :

• Conception de site Web dynamique : Plus récemment, de nombreux sites Web ont des designs flashy et des fonctionnalités sympathiques. Cela peut facilement surmonter Reddit en raison de ses fonctionnalités et conceptions anciennes et obsolètes ;

• Lois sur la censure : En raison des lois de censure, Reddit a limité certaines de ses sections et les utilisateurs n'ont plus accès à la liberté offerte par Reddit ;

• Blocage régional : Il existe certains pays et régions où Reddit a été bloqué, comme la Chine. Cela affecte et réduit la bonne volonté de Reddit dans d'autres pays ;

• Concurrents: Avec la concurrence d'autres plateformes de médias sociaux, en particulier celles ayant des fonctionnalités similaires à celles de Reddit ou même une meilleure expérience, la position de Reddit est fortement menacée car elle pourrait perdre ses utilisateurs au profit d'une meilleure plateforme. 

Pour aller plus loin

Le succès de Reddit repose sur le pouvoir de la communauté et sur l'importance de fournir un espace où les gens peuvent se réunir pour discuter de leurs passions et de leurs intérêts. En favorisant la communauté, Reddit a créé un environnement dans lequel les utilisateurs se sentent à l'aise pour partager leurs pensées et leurs idées, créant ainsi certaines des communautés en ligne les plus dynamiques et les plus engageantes. En étant rapide et ouvert aux nouvelles opportunités, Reddit peut facilement utiliser ses atouts pour accroître sa valorisation boursière tout en gérant ses faiblesses pour éliminer toutes les menaces potentielles.