Modèle commercial Instagram
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Instagram est une plateforme de médias sociaux renommée qui permet aux utilisateurs de partager des photos et des vidéos avec leurs abonnés. Le Modèle économique d'Instagram repose essentiellement sur la publicité. La plate-forme propose de nombreux formats publicitaires, tels que des publicités photo et vidéo, des publicités carrousel, des publicités d'histoire et du contenu sponsorisé.
Avec plus de 2 milliard d'utilisateurs mensuels actifs, la popularité de cette plateforme de médias sociaux augmente de façon exponentielle. Aujourd’hui, l’Inde compte le plus grand nombre d’utilisateurs d’Instagram : 229 millions. Viennent ensuite les États-Unis, avec plus de 143 millions d'utilisateurs, suivis par le Brésil, avec 113 millions d'utilisateurs.
Table des matières
Une brève histoire d'Instagram
Fondé en 2010 par Kevin Systrom et Mike Krieger, Instagram fait partie des plateformes de médias sociaux les plus populaires. Systrom a eu l'idée en travaillant sur une application mobile basée sur la localisation appelée Burbn. Il s’est rendu compte que la fonctionnalité de partage de photos de cette application était la plus populaire. C'est à ce moment-là que lui et Krieger se sont concentrés sur la création d'une fonctionnalité de partage de photos sur une nouvelle application.
Ils ont lancé la version initiale en octobre 2010 pour les utilisateurs d'iPhone. Cela a immédiatement touché les utilisateurs, qui ont apprécié l'interface facile à utiliser et l'ajout de filtres à leurs photos. En trois mois, Instagram a atteint 1 million d’utilisateurs enregistrés.
Les développeurs ont travaillé pour rendre l'application plus dynamique en ajoutant des fonctionnalités supplémentaires. Il intègre le marquage de photos, l'utilisation de hashtags et le partage de vidéos. En 2012, Instagram a été racheté par Facebook, désormais connu sous le nom de Meta. Facebook a payé 1 milliard de dollars pour l'acquisition.
En 2016, Instagram a développé une nouvelle fonctionnalité qui a propulsé sa croissance sur le marché. Cette fonctionnalité permettait aux utilisateurs de partager de courtes vidéos et photos qui disparaissaient au bout de 24 heures. L'année suivante, les utilisateurs pouvaient ajouter des liens vers leurs histoires. Une fonctionnalité qui a bien plu aux propriétaires d’entreprises ainsi qu’aux consommateurs.
Par 2018, Instagram avait déjà atteint 1 milliard d'utilisateurs. Sa popularité a continué de monter en flèche, dépassant la barre des 2 milliards d'utilisateurs mensuels actifs en 2021. Actuellement, Instagram dispose de nouvelles fonctionnalités comme Reels, qui permettent aux utilisateurs de créer de courtes vidéos et leur permettent également de faire des achats depuis l'application. Les médias sociaux sont devenus un outil marketing essentiel pour les entreprises et pour établir des liens valables.
À qui appartient Instagram
Instagram appartient actuellement à Meta, Anciennement connu sous le nom Facebook, Inc. La société a acquis Instagram en avril 2012 pour 1 milliard de dollars en espèces et en actions. Cependant, Instagram reste distinct de Meta. C'est le même cas que d'autres sociétés appartenant à Meta, comme Oculus VR et WhatsApp.
Les cofondateurs, Kevin Systrom et Mike Krieger, ont conservé leurs fonctions au sein de l'entreprise pendant plusieurs années, mais ont démissionné en 2018. Aujourd'hui, Adam Mosseri est le PDG d'Instagram, relevant directement de Mark Zuckerberg.
Énoncé de mission d'Instagram
La mission d'Instagram est de "permettre aux utilisateurs de vivre des moments de la vie de leurs amis à travers des images au fur et à mesure qu'ils se produisent". L'entreprise tient à offrir une communauté de soutien permettant aux gens de s'exprimer de manière authentique et respectueuse. Son objectif principal est de favoriser la narration visuelle et le développement de la communauté, en accord avec ses valeurs d'entreprise.
Comment fonctionne Instagram
Instagram fournit une plateforme permettant aux utilisateurs de partager des photos et des vidéos avec leurs abonnés. Pour utiliser Instagram, vous devez télécharger l'application sur votre téléphone Android ou iOS. Créez un compte et créez votre profil à mesure que vous le souhaitez. Une fois que vous avez terminé, vous pouvez partager du contenu avec vos abonnés. Vous pouvez suivre différents utilisateurs pour voir leurs publications dans leurs flux, et ils peuvent vous suivre pour voir vos publications.
À l'aide d'un algorithme défini, Instagram déterminera quelles publications doivent apparaître dans le flux d'un utilisateur. Les facteurs qui affectent le classement des publications sont la récence, l'engagement et la pertinence. Les utilisateurs peuvent aimer, partager et commenter différents contenus. Ils peuvent également envoyer des messages.
En outre, Instagram propose également une série d'outils commerciaux, tels que Shopping et Insights. Ceux-ci permettent aux entreprises d’analyser leurs performances et de vendre directement des produits sur la plateforme. En général, la plate-forme de médias sociaux fournit une plate-forme visuellement orientée pour aider les gens à partager et à se connecter avec d'autres personnes dans le monde entier.
Comment Instagram gagne de l'argent
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, Instagram est devenu un acteur majeur du paysage des réseaux sociaux. Cela en a fait une source de revenus importante pour sa société mère, Meta. La plateforme de médias sociaux gagne principalement de l’argent grâce à la publicité. Cependant, il offre également un large éventail d’opportunités de monétisation aux entreprises, aux influenceurs et aux créateurs.
Publicité visuelle
Instagram propose différents formats publicitaires, tels que des photos, des vidéos, des carrousels et des histoires. Ceux-ci sont cruciaux pour que les entreprises ciblent des publics spécifiques en fonction des données démographiques, des intérêts et des comportements. Il utilise également des emplacements d'annonces : en tant que propriétaire d'entreprise, vous pouvez compter sur les publicités dans le flux, explorer les publicités et les publicités dans les histoires pour promouvoir votre produit ou service.
Instagram s'appuie sur le système basé sur les enchères pour déterminer le coût d'une publicité. Le plus offrant sur l'emplacement de l'annonce gagne. Les entreprises créent des campagnes publicitaires très ciblées qui augmentent la notoriété de la marque et les ventes.
Instagram Shopping
Les entreprises peuvent vendre des produits directement sur la plateforme en créant une boutique et en étiquetant les produits. Cela permet aux utilisateurs d'effectuer plusieurs achats sans quitter l'application. Une fonction de paiement permet également aux utilisateurs de stocker leurs informations de paiement en toute sécurité.
Pour chaque vente, Instagram déduit un pourcentage de la vente réalisée via la plateforme de médias sociaux. Avec plus de 130 millions d'utilisateurs cliquant sur les posts shopping chaque mois, les achats sur Instagram sont devenus une excellente source de revenus pour l'entreprise. Cela a également permis d’augmenter les ventes sur la plateforme en touchant de nouveaux clients.
Toile de modèle économique Instagram
Instagram Modèle d'affaires peut être expliqué dans ce qui suit toile de modèle d'affaires:
Segments de clientèle Instagram
Instagram segments de clientèle consister en:
- Utilisateurs entre 18 et 24 ans : Selon une étude récente de janvier 2023, près de 17 % des utilisateurs actifs d'Instagram dans le monde avaient entre 18 et 24 ans. Plus de 50 % de la population mondiale d'Instagram est âgée de 34 ans ou moins. Il s’agit d’utilisateurs très engagés et actifs sur la plateforme, ce qui en fait le principal groupe démographique pour les entreprises. De plus, ils sont plus susceptibles d’effectuer des achats sur la base des recommandations des réseaux sociaux ;
- Les propriétaires d'entreprise: La plateforme de médias sociaux offre aux propriétaires d’entreprise une plateforme puissante pour atteindre de nouveaux clients et augmenter leurs ventes. Une fois que vous aurez créé un profil d'entreprise sur la plateforme, vous aurez accès à des fonctionnalités telles que l'appel à l'action, des informations et la possibilité de promouvoir des publications. De plus, les entreprises peuvent tirer parti des influenceurs pour promouvoir leurs produits et services ;
- Influenceurs : Grâce à Instagram, les influenceurs peuvent développer leur marque, se connecter avec les utilisateurs et monétiser le contenu. Ils peuvent facilement interagir avec un public plus large à travers des photos, des vidéos et des histoires. Ils monétisent souvent grâce au marketing d'affiliation, aux collaborations de marques, aux recommandations de produits et aux publications sponsorisées. Instagram compte sur eux pour susciter l'engagement et maintenir les utilisateurs sur la plateforme, augmentant ainsi les revenus.
Propositions de valeur Instagram
Instagram propositions de valeur consister en:
- Instagram permet aux gens d'établir des connexions et des collaborations : Cette application permet aux utilisateurs d'interagir sans effort avec leur famille, leurs amis et de nouvelles personnes. La plateforme met l'accent sur la communauté et l'engagement, leur permettant de nouer des relations significatives. La plateforme favorise les connexions et les collaborations entre les personnes, ce qui en fait un outil précieux pour les particuliers, les entreprises et les influenceurs ;
- Cette application permet aux créatifs, aux influenceurs et aux autres utilisateurs de s'exprimer de manière créative : Les utilisateurs peuvent s'exprimer de manière créative et visuelle via la plateforme. Axée principalement sur la narration, la plate-forme de médias sociaux regorge de filtres, d'outils d'édition et d'effets. Cela a permis aux utilisateurs de capturer et de partager leur caractère unique, favorisant l'inspiration, l'expression de soi et la construction de leur marque ;
- Instagram donne aux entreprises la possibilité de diffuser davantage de contenu pour mieux interagir avec leur public cible : Instagram utilise des algorithmes pour analyser le comportement et les préférences des utilisateurs. C'est ainsi qu'ils fournissent un contenu qui correspond aux intérêts des utilisateurs. Grâce à la page d'exploration, ils peuvent fournir du contenu organisé sur votre activité et votre engagement, vous permettant de découvrir de nouveaux comptes, sujets et tendances.
Il s'agit d'un outil précieux pour les entreprises qui cherchent à se connecter davantage avec leur public cible.
Vous pouvez vous connecter avec votre public et développer votre marque via la plateforme de médias sociaux. Des fonctionnalités telles que Reels, Stories et IGTV offrent aux utilisateurs une excellente opportunité de partager votre contenu et d'interagir avec Abonnés. Vous pouvez obtenir des commentaires précieux, améliorer votre contenu et suivre les mesures d'engagement.
Chaînes Instagram
Instagram indirect consister en:
- Site
- Application smartphone pour iOS et Android
- Outils de développement et API
Relation client Instagram
Instagram relations clients consister en:
- Réseaux sociaux
- Centre d'aide sur le site officiel
- Profils d'entreprise
- Communauté et forum
Flux de revenus Instagram
Instagram flux de revenus consister en:
- Publicité visuelle
- Instagram Shopping
Ressources clés d'Instagram
Instagram ressources clés consister en:
- Lien avec Facebook : Le rachat d'Instagram par Facebook a permis d'élargir sa base d'utilisateurs. Cela a considérablement amélioré le potentiel d'Instagram en termes de contenu et de publicité. De plus, la plateforme de médias sociaux a accès aux outils et algorithmes publicitaires de Facebook pour cibler et personnaliser efficacement les publicités. Avec le soutien d’une entreprise technologique renommée, Instagram a le potentiel d’innover et de se développer encore plus rapidement ;
- Une base d'utilisateurs croissante : La plateforme de médias sociaux est fière de compter de nombreux utilisateurs à travers le monde. Cela constitue une excellente plate-forme pour la publicité, augmentant ainsi le potentiel de revenus. Cela améliore également la richesse et la diversité du contenu. L’une des principales raisons est que les utilisateurs du monde entier s’engagent sur la plateforme. La base d'utilisateurs croissante est essentielle au succès et à la pertinence d'Instagram sur un marché concurrentiel des médias sociaux ;
- Plusieurs annonceurs : Un large éventail d’annonceurs est présent sur la plateforme, ce qui en fait une base financière stable. Compte tenu de la nature compétitive des annonceurs, les stratégies publicitaires seront plus innovantes et créatives. Cela diversifie la base d'utilisateurs sur la plateforme de médias sociaux ;
- Systèmes et technologies cloud : Avec une infrastructure haut de gamme en place, Instagram utilise la technologie cloud pour stocker les données et le contenu des utilisateurs. La flexibilité et l'évolutivité améliorées lui permettent de déployer de nouvelles fonctionnalités pour garder une longueur d'avance sur ses concurrents. De plus, la technologie garantit des mesures améliorées de sécurité des données et de confidentialité pour protéger les utilisateurs contre les accès non autorisés et les cybermenaces ;
- Plateforme communautaire : Instagram favorise un sentiment d'appartenance et d'engagement autour d'intérêts et d'expériences partagés. La fidélisation conduit à des commentaires et des informations précieux qui éclairent davantage le développement de produits. Cette ressource contribue également à faire d’Instagram une voix fiable et influente dans le vaste paysage des médias sociaux.
Activités clés d'Instagram
Instagram activités clés consister en:
- Développement et maintenance web : L'entreprise souhaite constamment améliorer et maintenir l'interface utilisateur, les fonctionnalités et les fonctionnalités de la plate-forme. Les développeurs qualifiés surveillent, testent et optimisent les performances et les mesures de sécurité de la plateforme ;
- Création de contenu : Cela implique de produire un contenu visuel de haute qualité pour engager et inspirer les utilisateurs. Le contenu peut inclure des photos, des vidéos ou des histoires. Pour y parvenir, il est nécessaire d’investir constamment dans des outils et des ressources de création de contenu. C'est également essentiel pour collaborer avec des créateurs et des influenceurs ;
- Engagement et fidélisation des utilisateurs : Des expériences personnalisées, des activités de développement de communauté et des campagnes de marketing sur les réseaux sociaux sont essentielles pour fidéliser une base d'utilisateurs. Instagram garantit une compréhension approfondie des besoins et des préférences des utilisateurs. Ils investissent également dans des stratégies et tactiques d’engagement des utilisateurs ;
- Marketing : Stratégies de monétisation via la création de fonctionnalités de publicité et de commerce électronique et l'exécution d'une stratégie génératrice de revenus. Cela inclut le contenu sponsorisé, les applications d'achat intégrées et le marketing d'influence ;
- Bâtiment communautaire : Cela implique de créer et de gérer des communautés en ligne qui favorisent un sentiment d'appartenance et d'engagement. Il existe une série d'outils et de ressources de gestion de communauté en plus de la collaboration avec des créateurs et des influenceurs.
Partenaires clés d'Instagram
Instagram partenaires clés consister en:
- Baseline
- Capital de référence
- Andreesen Horowitz
- Partenaire Greylock
- Sequoia Capital
Structure des coûts Instagram
Instagram la structure des coûts consiste en:
- Maintenance des serveurs et des données
- Commercialisation
- Service à la clientèle
- Développement de plateforme et de logiciel
- Feuille de route du produit
- Marketing et promotion
- Acquisition de trafic
- Service client
Concurrents Instagram
- Snapchat: Les deux plateformes permettent aux utilisateurs de partager des photos et des vidéos avec des amis et des abonnés. Ils utilisent des fonctionnalités telles que des filtres de réalité, des autocollants, des légendes et des hashtags pour publier.
En revanche, Snapchat se concentre sur le contenu éphémère, contrairement à la configuration de contenu plus permanente d'Instagram. Le premier dispose également d'une base d'utilisateurs plus jeune, ce qui constitue une menace concurrentielle pour la croissance et l'engagement des utilisateurs d'Instagram. En outre, Snapchat s'associe également à Shopify, ce qui constitue un défi potentiel pour les capacités de commerce électronique d'Instagram ;
- TIC Tac: Ses vidéos courtes, ses outils de montage vidéo avancés et son contenu basé sur des algorithmes font TikTok un concurrent direct d'Instagram. Ces caractéristiques attirent une population plus jeune en mettant l'accent sur l'engagement, la créativité et l'authenticité. Son objectif principal est l'innovation, la créativité, l'engagement, la base d'utilisateurs croissante et l'expansion des capacités dans le paysage des médias sociaux ;
- Twitter Twitter base ses opérations sur des conversations textuelles en temps réel avec des tweets à caractères limités. D’un autre côté, Instagram se concentre sur le contenu visuel. En tant que l'un des principaux concurrents d'Instagram, les utilisateurs de Twitter vont des journalistes aux politiciens. Cela constitue une menace pour Instagram dans le paysage médiatique. En outre, Twitter propose également des fonctionnalités telles que Twitter Spaces, qui rivalisent avec les capacités de vidéo en direct d'Instagram ;
- Pinterest: Instagram se concentre principalement sur le partage et la consommation de contenu visuel, alors que Pinterest se concentre sur les moteurs de découverte et de recherche de contenu visuel. La principale part de marché de Pinterest est constituée du segment démographique féminin, qui se concentre sur la mode, l'alimentation et la décoration intérieure. Cela constitue directement une menace concurrentielle pour la croissance et l’engagement des utilisateurs d’Instagram. En plus de sa découverte, de sa conservation, de ses recommandations personnalisées et de ses capacités croissantes de commerce électronique et de publicité, il est devenu un concurrent important dans le paysage des médias sociaux.
Analyse SWOT d'Instagram
Ci-dessous, vous trouverez un détail analyse swot d'Instagram :
Points forts d'Instagram
- Affiliation à Facebook : L'affiliation d'Instagram à Facebook offre une vaste base d'utilisateurs et des ressources techniques et financières. Les deux plateformes sont bien intégrées, facilitant les opportunités de promotion croisée et de publicité ;
- Base d'utilisateurs jeune et mondiale : La plateforme de médias sociaux a un public diversifié et engagé, permettant aux entreprises d'atteindre un groupe démographique plus large. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde, les entreprises peuvent renforcer la notoriété de leur marque et augmenter leurs ventes ;
- Clientèle fidèle : La plateforme dispose d'une communauté d'utilisateurs très engagée et active. Cela contribue à l’attrait général de la plateforme et stimule l’engagement des utilisateurs. Avec une base d'utilisateurs fidèles, la plateforme a un fort effet de réseau, les utilisateurs encourageant leurs amis et abonnés à la rejoindre ;
- Niveaux d'engagement élevés : Le fort engagement sur Instagram en fait une plateforme attractive pour les entreprises et les annonceurs ;
- Forte communauté d’influenceurs : Instagram est une plaque tournante du marketing d'influence, renforçant son attrait auprès des annonceurs. La communauté des influenceurs est extrêmement diversifiée et couvre une variété de segments tels que la mode, les voyages, la nourriture, le fitness, etc.
- Support multilingue: La fonction de traduction d'Instagram traduit les commentaires et les légendes dans la langue préférée de l'utilisateur. Cela présente l'application de médias sociaux avec une base d'utilisateurs mondiale.
Faiblesses d'Instagram
- Problèmes de confidentialité et de données : La vulnérabilité d'Instagram lors de la collecte et de l'utilisation des données des utilisateurs a entraîné plusieurs violations et violations de la vie privée ;
- Part de marché limitée : La plateforme de médias sociaux est confrontée à une forte concurrence. Cela réduit considérablement sa part de marché ;
- Le marketing potentiel échoue : Les réactions inappropriées ou nuisibles des utilisateurs peuvent entraîner des dommages irréversibles à la réputation des marques ;
- Vol d'images : La plate-forme centrée sur l'image la rend vulnérable au vol d'images et à la violation des droits d'auteur ;
- Fausse publicité : Les fausses publicités sur la plateforme induisent et trompent souvent les consommateurs, portant ainsi préjudice aux marques et aux entreprises.
Opportunités Instagram
- Augmentation du nombre d'utilisateurs : Ce nombre accru garantit une base de clients potentiels plus étendue, augmentant ainsi la visibilité de la marque et les opportunités de revenus ;
- Avancement technologique sporadique : Cela permet aux entreprises de tirer parti des fonctionnalités actuelles et avancées pour améliorer leurs stratégies marketing ;
- Extension du produit : L'introduction de nouvelles fonctionnalités et l'intégration avec d'autres plates-formes créent des opportunités commerciales.
Menaces Instagram
- Marché compétitif: Plusieurs plateformes de médias sociaux se disputent l’attention. Il est donc difficile de combler toute lacune du marché ;
- Innovateurs progressistes : Plusieurs développeurs et créatifs proposent des applications haut de gamme pour les utilisateurs. Si Instagram ne réinvente pas systématiquement la roue, il risque de devenir obsolète ;
- Visibilité réduite : Avec autant d’utilisateurs utilisant l’application, les chances que votre marque ou votre entreprise soit découverte sont réduites. Cependant, vous pouvez toujours compter sur des publicités payantes ;
- Publication programmée : Cela réduit considérablement le nombre d’utilisateurs actifs sur la plateforme. Réduisant ainsi les chances d’engagement ;
- Question de santé mentale : De plus en plus de personnes se détournent des réseaux sociaux en raison de leur impact sur leur santé mentale. Avec cette interaction réduite sur l’application, les entreprises risquent de ne pas parvenir à réaliser des ventes significatives.
-> En savoir plus sur Analyse SWOT d'Instagram
Conclusion
Instagram est devenu partie intégrante de la culture moderne. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels actifs, la plateforme de médias sociaux est très appréciée par les entreprises et les marques de tous horizons. On s'attend à ce qu'Instagram reste en avance sur ses concurrents malgré ses faiblesses et ses menaces.
