Le modèle économique des Jeux olympiques

Les Jeux olympiques d'été, officiellement connus sous le nom de « Jeux de l'Olympiade », sont un festival sportif international organisé une fois tous les quatre ans dans un pays hôte. Ces jeux sont un incontournable de la culture sportive mondiale depuis 126 ans, depuis les Jeux olympiques d'été qui ont débuté en 1896 jusqu'aux Jeux olympiques d'hiver qui ont été inclus en 1924. Dans cet article, nous plongerons dans le Modèle d'entreprise des Jeux olympiques et les méthodes utilisées pour maintenir les jeux. 

Le jeux olympiques sont gérés par le Comité International Olympique (CIO) et, en collaboration avec le pays de la ville hôte, le Comité National Olympique (CNO). Les premiers Jeux Olympiques ont eu lieu à Athènes, en Grèce, en 1896, et seuls neuf sports y ont été disputés. Tout au long de l’histoire des Jeux olympiques, plusieurs sports ont été ajoutés et supprimés. Seuls cinq sports ont été pratiqués de manière constante depuis les premiers Jeux olympiques ; athlétisme, cyclisme, escrime, gymnastique et natation.

Le Comité International Olympique est une organisation à but non lucratif et son objectif est de financer un monde meilleur en plaçant le sport aux commandes du développement humain.

Une brève histoire des Jeux olympiques

En l'honneur du dieu grec Zeus, les Jeux Olympiques antiques ont eu lieu à Olympie, un lieu en Grèce et un sanctuaire majeur de Zeus dans l'Antiquité.

Cependant, les Jeux Olympiques modernes ont commencé en 1896 à Athènes, en Grèce, grâce aux efforts de l'historien français le baron Pierre de Coubertin, aujourd'hui connu comme le père des Jeux Olympiques modernes. Le baron Pierre fut le fondateur du Comité International Olympique et son deuxième président. Il a présenté l'idée des Jeux Olympiques modernes en 1894, avec le projet initial d'accueillir les premiers jeux à Paris. Séduits par son idée, les délégués de trente-quatre autres pays l'ont convaincu d'accueillir les premiers jeux à Athènes, la Grèce étant le berceau des Jeux Olympiques. Cette décision fut prise lors d'un congrès organisé par Pierre de Coubertin à Paris le 23 juin 1894, et c'est lors de ce congrès que fut créé le CIO.

Les premiers matchs ont eu lieu du 6 au 15 avril au Stade Panathénaïque, en Grèce. Les jeux ne comptaient que 245 concurrents, dont plus de 200 grecs. Seuls 14 pays étaient représentés et les athlètes féminines n'étaient pas autorisées à concourir. Néanmoins, il s’agissait du premier grand événement sportif international jamais organisé, et il a été largement considéré comme un succès tant par les officiels que par le public. Malgré le fait que la Grèce comptait plus d'athlètes, les États-Unis ont terminé avec le plus de champions, avec onze Américains se classant premiers dans leurs épreuves.

Les Jeux olympiques suivants eurent lieu quatre ans plus tard, à l'été 1900, à Paris. En plus d’être les premiers Jeux olympiques auxquels les femmes étaient officiellement autorisées à concourir, ils ont attiré davantage d’athlètes et ont été un succès majeur. Les Jeux olympiques suivants ont eu lieu en 1904 à Saint-Louis, dans le Missouri, et n'ont pas été aussi populaires que les deux premiers. Les années 1904 et 1905 marquent la période de la guerre russo-japonaise, et les tensions provoquées par cette altercation mettent fin aux Jeux olympiques avec très peu d'athlètes de haut rang extérieurs aux États-Unis et au Canada participant aux jeux.

Les Jeux olympiques d'été de 1908, également connus sous le nom de « Londres 1908 », se sont déroulés à Londres, en Angleterre, du 27 avril au 31 octobre 1908. Les jeux devaient initialement se dérouler à Rome, mais ont été déplacés à la suite de l'éruption du Vésuve. en 1906. Les Jeux de Londres de 1908 ont produit une forte participation d'athlètes et de spectateurs, et ce furent les premiers Jeux olympiques où fut courue la distance marathon désormais standard de 42.195 km. Les Jeux ont été un énorme succès, en particulier pour le pays hôte, la Grande-Bretagne, qui a remporté 146 médailles, son meilleur résultat jamais enregistré. 

Les Jeux olympiques d'été de 1912, organisés à Stockholm, en Suède, furent les derniers Jeux olympiques à avoir lieu avant le début de la Première Guerre mondiale en 1914. Vingt-huit pays participèrent à l'événement et, pour la première fois, un pays des cinq continents habités. était représenté aux Jeux. 

En 1916, les Jeux olympiques d'été devaient avoir lieu à Berlin, en Allemagne, mais furent annulés en raison du déclenchement de la Première Guerre mondiale. Les Jeux Olympiques reprennent après la guerre avec les Jeux olympiques d'été de 1920 organisés à Anvers, en Belgique. En raison des conséquences de la guerre, la Hongrie, l’Allemagne, l’Autriche, la Bulgarie et l’Empire ottoman ont été interdits de compétition, et la nouvelle Union soviétique a choisi de ne pas y participer. Les Jeux olympiques suivants ont eu lieu quatre ans plus tard à Amsterdam et ont été les premiers à permettre aux femmes de concourir en athlétisme. C'était également la première fois que les Jeux introduisaient le parrainage, la société Coca-Cola étant le tout premier sponsor. C'est également aux Jeux d'Amsterdam de 1928 que le modèle standard des médailles a été introduit par le CIO.

Les Jeux Olympiques ont été en proie à de nombreux problèmes de 1932 à 1940, depuis la Grande Dépression affectant la participation des athlètes aux Jeux de Los Angeles de 1932, les Jeux de 1936 étant utilisés pour promouvoir la propagande nazie, jusqu'à ce que les Jeux de Tokyo de 1940 soient transférés en Finlande avant d'être finalement annulé. Et à cause de la guerre, les jeux de 1944 qui devaient se tenir à Londres furent également annulés. Londres a pu accueillir les premiers jeux d'après-guerre quatre ans plus tard, après la fin de la Seconde Guerre mondiale.

Les Jeux Olympiques de 1952 à 1964 furent tous des succès, même si chacun avait ses propres défauts. Les premiers jeux organisés en Amérique latine ont eu lieu en 1968 à Mexico. Les jeux ont montré de nombreuses manifestations d'activisme pour les droits civiques en raison des tensions politiques qui existent dans de nombreux pays. Par la suite, les Jeux Olympiques de Munich en 1972 se révèlent encore plus politiques : un groupe terroriste envahit le village olympique et prend en otage le représentant israélien. Malheureusement, plusieurs personnes ont été tuées lors de cette attaque, détournant l'attention des exploits sportifs réalisés lors des jeux.

Depuis leur création en 1896 et la fin de la Seconde Guerre mondiale, les Jeux olympiques se sont déroulés dans dix-neuf pays différents sur cinq continents. Jusqu'à présent, 29 Jeux olympiques d'été ont eu lieu dans 23 villes et 24 Jeux olympiques d'hiver ont eu lieu dans 21 villes. L'Afrique n'a pas encore accueilli d'édition des Jeux Olympiques, tout comme le Moyen-Orient, l'Asie centrale, le sous-continent indien, l'Asie du Sud-Est, le Pacifique Sud, ainsi que l'Amérique centrale et les Caraïbes.

À qui appartiennent les Jeux olympiques 

Les Jeux Olympiques sont organisés par le Comité International Olympique (CIO), une organisation sportive non gouvernementale basée à Lausanne, en Suisse.

Le CIO a été fondé le 23 juin 1894 par le baron Pierre de Coubertin et est actuellement dirigé par son président, Thomas Bach, médaillé d'or olympique et ancien escrimeur olympique.

L'énoncé de mission des Jeux olympiques

"Le but de l'Olympisme est de mettre le sport au service du développement harmonieux de l'humanité, en vue de promouvoir une société apaisée et soucieuse de la préservation de la dignité humaine." 

Comment les Jeux olympiques rapportent de l'argent

Le CIO est une organisation à but non lucratif qui gère les Jeux Olympiques. Les revenus générés par les jeux sont utilisés pour soutenir les athlètes du monde entier, et ils sont les suivants :

Droits de diffusion

Le CIO détient tous les droits de diffusion mondiaux des Jeux Olympiques, y compris la télévision, la radio, les téléphones mobiles et les plateformes Internet. L'organisation vend ces droits aux diffuseurs du monde entier pour assurer la couverture la plus large possible des Jeux.

Droits de commercialisation du programme

Le programme Olympic Partner (TOP) est un programme mondial de parrainage créé en 1985 pour générer des revenus pour les organisateurs des Jeux Olympiques et le Mouvement olympique. 30 % des revenus du CIO proviennent de ce programme.

Autres sources de revenus

La vente de billets et de produits sous licence, ainsi que les dons, les honoraires des vendeurs et l'argent provenant de sources privées, constituent la partie restante des revenus des Jeux olympiques.

Le canevas du modèle économique des Jeux olympiques

Voici une analyse des Jeux olympiques toile de modèle d'affaires.

Les segments de clientèle des Jeux olympiques

Les jeux olympiques' segment de clientèlese composent de :

• Entreprises médiatiques : Environ 61 % des revenus des Jeux olympiques proviennent de la vente des droits de diffusion aux sociétés de médias. Ces sociétés de médias comprennent les réseaux câblés, les plateformes Internet et même les stations de radio. Le Comité International Olympique cible ces entreprises afin d'offrir une large couverture des événements ;

• Marques et entreprises : Les marques et les entreprises sont toujours à la recherche de moyens plus efficaces et plus efficaces pour promouvoir leurs produits. Les Jeux Olympiques sont vus par de nombreuses personnes à travers le monde, c'est pourquoi de grandes entreprises telles que Toyota, McDonald's et Coca-Cola paient le gros prix pour sponsoriser les Jeux et les athlètes olympiques ;

• Consommateurs Les Jeux olympiques visent à attirer à la fois les hommes et les femmes âgés de 15 à 70 ans qui s'intéressent aux événements sportifs et qui ont les moyens de les regarder et d'y participer. Ces personnes constituent les spectateurs et les téléspectateurs à la maison et sont les clients des produits sous licence olympique.

Les propositions de valeur des Jeux olympiques

Les jeux olympiques' propositions de valeur consister en:

• Augmentation de l'audience : Les Jeux Olympiques offrent aux chaînes et aux réseaux câblés un moyen d'augmenter leur audience pendant la durée des Jeux ;

• Opportunité publicitaire : Les marques et les entreprises ont la possibilité de faire connaître leurs produits et services lors du plus grand événement sportif multidisciplinaire au monde ;

• Family friendly divertissement: Les consommateurs et les clients ont la possibilité de s'asseoir et de profiter du divertissement qu'apportent les événements sportifs.

Les chaînes des Jeux olympiques

Les jeux olympiques' indirect consister en:

• Nos sites web:

• Réseaux sociaux

• Communiqués de presse

La relation client des Jeux olympiques

Les jeux olympiques' relations clients consister en

• Relations par courrier électronique

• Réseaux sociaux

Les sources de revenus des Jeux olympiques

Les jeux olympiques' flux de revenus consister en:

• Vente de droits de diffusion

• Droits marketing du programme TOP

• Vente de billets et de produits sous licence

Les ressources clés des Jeux olympiques

Les jeux olympiques' ressources clés consister en:

• Parrainages de marque

• Pays hôtes

• Organisations de soutien aux athlètes

Les activités clés des Jeux olympiques

Les jeux olympiques' activités clés consister en:

• Organisation des futurs Jeux Olympiques

• Accompagnement des sportifs 

• Organisation des Jeux Olympiques de la Jeunesse

Les partenaires clés des Jeux olympiques

Les jeux olympiques' partenaires clés consister en:

• Les entreprises de médias 

• Marques alimentaires

• Les athètes 

La structure des coûts des Jeux olympiques

Les jeux olympiques' la structure des coûts consiste en:

• Organisation des jeux olympiques 

• Développement de l'athlète 

• Mouvement olympique 

• Soutien aux fédérations internationales

Les concurrents des Jeux olympiques

• Les Jeux Asiatiques : Également connu sous le nom d'Asiad, cet événement multisports a lieu tous les quatre ans entre des athlètes de toute l'Asie. Le premier événement a eu lieu en 1951 à New Delhi, en Inde. Bien qu'ils ne soient pas aussi connus au niveau international que les Jeux olympiques, les Jeux asiatiques sont populaires sur leur continent d'origine, l'Asie ;

• Les Jeux du Commonwealth : Souvent appelé le sympathique Jeux, les Jeux du Commonwealth sont un événement multisports organisé entre les 56 États membres du Commonwealth des Nations. L'événement a eu lieu pour la première fois en 1930 et a eu lieu tous les quatre ans depuis, sauf en 1942 et 1946 en raison de la Seconde Guerre mondiale ;

• Les Jeux Panaméricains : Les Jeux panaméricains, ou Jeux panaméricains, ont lieu tous les quatre ans avant les Jeux olympiques parmi les athlètes des nations des Amériques. Le premier événement a eu lieu en 1951 à Buenos Aires, en Argentine ;

• Les Jeux Méditerranéens : Cet événement multisports est organisé par le Comité International des Jeux Méditerranéens et organisé tous les quatre ans entre athlètes des pays riverains de la mer Méditerranée en Afrique, Asie et Europe. Les premiers jeux ont eu lieu en 1951 à Alexandrie, en Égypte.

Analyse SWOT des Jeux Olympiques

Voici un aperçu des Jeux olympiques Analyse SWOT:

Les points forts des Jeux olympiques

• Réputation internationale: Les Jeux olympiques sont le plus grand événement multisports au monde, avec des participants et des supporters issus de pays de tous les continents. En raison de leur renommée et de leur statut, les Jeux olympiques sont restés rentables et populaires pendant des années ;

• Présence médiatique : Le Comité International Olympique détient les droits exclusifs sur la retransmission des Jeux et sa couverture médiatique mondiale est inégalée ;

• Aimant d’opportunité : Les Jeux Olympiques sont l'occasion pour le pays hôte de se montrer au monde et d'augmenter le tourisme. Les Jeux donnent également aux athlètes l'opportunité de montrer leurs talents devant un large public, en leur offrant des offres de marque et davantage d'opportunités sportives ;

• Parrainage: Les Jeux Olympiques d'été sont sponsorisés par certaines des plus grandes marques du monde, ce qui ajoute à leur renommée et à leur réputation ainsi qu'à celles de la marque.

Les faiblesses des Jeux olympiques

• Problèmes liés à la consommation de drogues : Depuis que le joueur de hockey sur glace ouest-allemand Alois Schloder a été reconnu coupable de dopage aux Jeux de Sapporo en 1972, des problèmes de dopage ont constamment surgi parmi les athlètes olympiques, poussant par la suite les téléspectateurs à remettre en question l'intégrité des Jeux ;

• Actes de terrorisme : Les Jeux de Munich de 1972 se sont soldés par la mort de nombreuses personnes suite à des attentats terroristes. Les gens se demandent si les athlètes sont vraiment en sécurité lorsqu’ils participent aux Jeux ;

• Politique: Les Jeux olympiques sont censés célébrer l'humanité à travers des événements sportifs. Cependant, la politique continue de faire obstacle aux jeux et plusieurs jeux ont été boycottés pour des raisons politiques.

Les opportunités des Jeux olympiques

• Incluez des sports qui attirent un petit public : Le skateboard a été ajouté à la liste des sports olympiques lors des Jeux olympiques d'été de 2020 à Tokyo et a séduit le public des skateurs du monde entier. Ce marché présente un potentiel inexploité pour inclure davantage de sports de rue et de sports à petite échelle ;

• Des lois antidopage sérieuses : Le Comité international olympique doit adopter des lois antidopage plus strictes pour regagner la confiance du peuple. 

Les menaces des Jeux olympiques

• Attaques terroristes: Malheureusement, d'autres attaques terroristes pendant les Jeux Olympiques pourraient se produire à l'avenir en raison des problèmes politiques constants et des opinions radicales de certains individus ;

• Athlète potentiel abandonnant : le sport est de moins en moins une question de passion et davantage une question d'argent et, peut-être qu'avec le temps, de moins en moins d'athlètes professionnels voudraient participer aux Jeux.

Conclusion

Depuis leur création en 1896, les Jeux olympiques d'été et le Comité international olympique font de leur mieux pour les athlètes du monde entier. Ses atouts et ses efforts humanitaires ont fait beaucoup de chemin dans le monde du sport.

Néanmoins, les Jeux feraient bien de sévir contre leurs politiques antidopage, d’intensifier leurs efforts pour protéger les athlètes et d’explorer d’autres opportunités dans de nouveaux sports.