Facteurs économiques affectant les entreprises

Comprendre le rôle que jouent les facteurs économiques dans l’impact des entreprises est essentiel pour tout dirigeant cherchant à prendre des décisions judicieuses et à guider son entreprise vers la réussite financière. Analyse PESTLE permet à une organisation d'analyser les facteurs environnementaux externes — politiques, économiques, sociaux, technologiques, juridiques et environnementaux — qui peuvent avoir un impact sur les performances d'une entreprise. Dans le cadre de cette technique d’analyse PESTLE, l’économie donne un aperçu de la manière dont une situation donnée peut affecter les entreprises aux niveaux microéconomique et macroéconomique.

Les facteurs économiques affectant les entreprises vont des économies locales aux tendances mondiales des taux de change, de la compréhension de la demande des consommateurs pour les biens et services et les taxes appliquées par les gouvernements aux taux de croissance économique et à la tarification des actifs. 

Cette analyse est utile aux dirigeants car elle leur fournit une vue complète de la manière dont les forces externes influencent leur entreprise, permettant ainsi une meilleure prise de décision lors de l'allocation des ressources ou de l'élaboration de stratégies pour obtenir un avantage concurrentiel. En examinant ces forces ensemble, les chefs d’entreprise peuvent obtenir des informations précieuses sur les opportunités ou menaces potentielles qui autrement auraient pu passer inaperçues.

Voici quelques facteurs économiques affectant les entreprises :

Les taux d'intérêt

Les taux d’intérêt peuvent influencer les décisions de nombreuses entreprises, des petites startups aux grandes sociétés multinationales. Les taux d’intérêt sont fixés par diverses personnes et organisations et apparaissent dans divers endroits, notamment les banques centrales, les fournisseurs de crédit commercial, les établissements de prêt commercial et les marchés financiers. 

Pour les entreprises qui dépendent de prêts ou d’autres formes de financement par emprunt, les changements de politique de taux d’intérêt peuvent avoir de profondes implications sur leurs résultats financiers. Une variation des taux d’intérêt peut entraîner à la fois une augmentation ou une diminution des coûts d’emprunt associés aux activités commerciales ; cela pourrait inclure une augmentation des coûts d’investissement lors de l’accès à de nouveaux capitaux pour développer les opérations ou acheter de nouveaux équipements pour produire des biens ou des services plus efficacement. Une baisse des taux d’intérêt pourrait rendre cela beaucoup plus abordable pour une entreprise si elle cherche à développer rapidement son activité. 

D’un autre côté, des taux d’intérêt plus élevés pourraient poser des défis importants aux entreprises déjà en difficulté financière en raison du fardeau accru des prêts associé au service de la dette et au maintien de leurs activités en période de volatilité ou de crise. Par exemple, de nombreuses entreprises fortement dépendantes des prêts peuvent constater que le remboursement de leurs dettes augmente considérablement lorsque les conditions du marché poussent les taux d’intérêt à la hausse ; ces coûts croissants pourraient potentiellement déstabiliser les finances d'une organisation entière s'ils ne sont pas gérés correctement. 

D’un point de vue macroéconomique également, l’évolution des habitudes de consommation due aux ajustements effectués par les consommateurs qui tentent de maximiser la rentabilité des investissements et des comptes d’épargne détenus auprès d’institutions bancaires importantes ont tendance à refléter les mêmes fluctuations provoquées par l’établissement de normes de référence pour l’ensemble de l’économie.

En outre, les décisions politiques mondiales telles que les initiatives d'assouplissement quantitatif prises par les gouvernements entraînent souvent des fluctuations spectaculaires des valeurs monétaires, qui alimentent également les tendances dominantes liées aux programmes de politique monétaire existants dans certaines régions géographiques ; cela ajoute encore un autre niveau à la manière dont des variations pourraient apparaître au sein des marchés mondiaux affectés par toute modification des coûts d’emprunt de référence déterminés tant au niveau national qu’international. 

Taux d'échange

Les taux de change correspondent aux valeurs relatives de deux monnaies l’une par rapport à l’autre et peuvent avoir un impact significatif sur les entreprises qui exportent ou importent des biens. L'activité commerciale mondiale d'une entreprise sera affectée par les fluctuations des taux de change, ce qui peut entraîner des inefficacités économiques et des résultats financiers inattendus.

Lorsqu’elles traitent avec des fournisseurs internationaux, les entreprises seront confrontées à des difficultés lorsque les prix d’approvisionnement sont libellés en devises étrangères, car les taux de change peuvent évoluer au fil du temps. Les entreprises doivent tenir compte de ces changements en tenant compte de la quantité que leurs fournisseurs sont susceptibles d'exiger en raison des variations des taux de change. Cela les oblige à surveiller activement les marchés des changes afin de savoir quels types de conditions de paiement ils doivent négocier avec leurs fournisseurs pour rester compétitifs tout en réalisant une marge bénéficiaire.

Cela nécessite également un investissement considérable en ressources, car il est nécessaire pour les entreprises de mettre en place des systèmes permettant à leurs équipes d'achats ou à leurs courtiers d'ajuster les accords avec les fournisseurs en fonction de l'évolution des taux de change, ce qui pourrait finir par avoir un impact assez important sur le coût de production s'il n'est pas correctement géré. . 

En outre, un autre problème associé aux fluctuations des taux de change est le risque de dévaluation de la monnaie : lorsque la monnaie d'un pays s'affaiblit par rapport à celle d'un autre malgré un prix fixe, la valeur des importations dans ce pays devient soudainement plus chère que prévu, ce qui peut souvent entraîner des pertes. pour les vendeurs qui ne sont pas en mesure d’ajuster les prix en conséquence assez rapidement. La situation inverse s’applique également : si la monnaie nationale se renforce, les importations deviennent moins chères ; cependant, cela ne garantit pas nécessairement une augmentation des bénéfices, car certains peuvent considérer ces articles importés moins chers comme des substituts inférieurs aux produits fabriqués dans leur propre pays, ce qui entraîne une baisse globale de la demande.

Récession

Une récession est une période de ralentissement de l’activité économique qui entraîne souvent une baisse du pouvoir d’achat des consommateurs et une augmentation des coûts pour les entreprises. Lorsqu’une économie connaît une période de baisse de la production ou de la croissance du PIB, elle est considérée comme étant en récession. Cela peut entraîner une réduction des dépenses de consommation en raison du manque de revenu disponible, ce qui à son tour affecte les bénéfices et les volumes de ventes des entreprises. Cela peut également conduire les entreprises à réduire leurs prix pour conserver leurs clients, ce qui aurait un impact négatif sur leurs marges bénéficiaires. 

Une récession peut également provoquer une augmentation des taux d’intérêt, les banques centrales tentant de freiner l’inflation et de stabiliser la monnaie en obligeant les agents à payer davantage lorsqu’ils empruntent des fonds. Cela rend l’emprunt beaucoup plus coûteux pour les entreprises, les exposant au risque de faillite si elles ne sont pas en mesure de faire face au fardeau de la dette. En outre, une récession peut conduire les entreprises à cesser d'embaucher de nouveaux employés ou à réduire les effectifs existants afin de réduire leurs coûts ; cela pourrait affecter la sécurité de l’emploi et exercer une pression sur les salaires en général si le personnel qualifié se raréfie dans certains secteurs en raison de réductions d’effectifs ou de faillites.

Inflation

L'inflation est la hausse des prix des biens et services dans une économie au fil du temps, et elle est souvent mesurée à l'aide du Indice des prix à la consommation (IPC). L’inflation se produit lorsqu’il y a une augmentation de la demande de produits ou de services, mais une offre insuffisante pour répondre à cette demande accrue.

Lorsque ce déséquilibre persiste pendant une période prolongée, les prix augmenteront inévitablement, car les acheteurs seront prêts à payer davantage pour ces produits ou services. Des facteurs tels qu’une croissance économique croissante, des augmentations de salaires, des mesures de relance telles que des réductions d’impôts gouvernementales et des niveaux d’emprunt plus élevés de la part des particuliers peuvent provoquer cette augmentation de la demande.

La hausse de l’inflation a des effets à la fois positifs et négatifs sur les entreprises. D’une part, l’augmentation des dépenses de consommation due aux pressions inflationnistes pourrait entraîner une augmentation des revenus des ventes. Toutefois, si les prix pratiqués par les entreprises ne suivent pas le taux d’inflation général, leurs marges bénéficiaires pourraient en souffrir. Certaines entreprises peuvent également avoir du mal à ajuster leur structure de prix assez rapidement pour rester compétitives par rapport à d’autres entreprises qu’elles considèrent comme rivales. 

La masse monétaire affecte également la façon dont les entreprises réagissent aux forces inflationnistes. Une augmentation de la masse monétaire peut permettre aux entreprises d’augmenter plus facilement leurs prix de vente sans subir de répercussions immédiates de la part des clients qui ont le sentiment d’avoir été exclus du marché. L’expansion monétaire permet également aux consommateurs d’acheter des articles plus chers qui seraient autrement inabordables compte tenu du niveau actuel de revenus générés au sein d’une économie. 

Les entreprises doivent suivre de près toute modification des politiques monétaires de la Banque centrale, car ces modifications peuvent avoir un effet positif ou négatif sur les coûts et les opérations. En outre, l’augmentation des dépenses de production due à l’augmentation des revenus, comme les augmentations de salaires ou les prix liés à la main-d’œuvre, peut affecter considérablement les bénéfices des entreprises si elle n’est pas surveillée et adaptée en conséquence.

Taxes

Le taux d’imposition est l’un des facteurs économiques les plus importants qui affectent les entreprises. Cela peut avoir un impact direct et indirect sur les opérations de l’entreprise, allant de l’augmentation des coûts d’exploitation à l’influence sur la demande des consommateurs pour certains produits et services. 

Lorsque les taxes sont trop élevées, les entreprises peuvent être amenées à augmenter leurs prix pour réaliser des bénéfices, ce qui entraîne une diminution des ventes de leurs produits. Alternativement, des impôts moins élevés pourraient permettre aux entreprises d’investir davantage d’argent dans des projets de recherche et de développement ou dans l’expansion de leurs activités, ce qui pourrait conduire à des bénéfices plus élevés à terme. 

En plus d’influencer la demande des consommateurs, les entreprises doivent prendre en compte d’autres effets de la fiscalité, tels que les charges sociales, l’impôt sur le revenu des sociétés et l’impôt sur les plus-values. Les charges sociales sont prélevées sur les revenus des salariés lorsqu'ils perçoivent des salaires, tandis que les plus-values ​​font référence à tout bénéfice réalisé sur un investissement ou la vente des actifs de l'entreprise. L'impôt sur les sociétés est payé sur la base des bénéfices réalisés par l'entreprise au cours d'un exercice.

Chacun de ces types de taxes affecte les opérations commerciales en termes de revenus pouvant être utilisés à des fins d’investissement ou d’expansion, ainsi que de la manière dont les stratégies de tarification compétitives doivent être ajustées en conséquence. 

Les entreprises doivent rester informées de tout changement dans les taux d’imposition afin de pouvoir élaborer des stratégies et adapter leurs plans en conséquence en cas d’éventuels changements économiques provoqués par des politiques fiscales fluctuantes. Ils devraient également tenir compte de la manière dont ils peuvent réduire leur revenu imposable en profitant de certaines déductions, comme celles liées aux investissements en recherche et développement ou aux dons de bienfaisance, leur permettant de maintenir un niveau de rentabilité réalisable malgré l'augmentation de l'impôt sur les sociétés.

Demande/Offre

La demande a une influence importante sur la stabilité économique des entreprises. La demande de produits et de services peut être affectée par plusieurs facteurs différents, tels que la confiance des consommateurs, la croissance démographique, le niveau de revenu par rapport au coût des biens et services, la saisonnalité de certains produits, les tendances économiques mondiales et la concurrence. Lorsque les demandes des clients augmentent, cela conduit à davantage de transactions commerciales et à des bénéfices plus importants. À l’inverse, lorsque la demande diminue, cela peut entraîner une diminution des volumes de ventes ainsi qu’une diminution des bénéfices des entreprises.

D’un autre côté, l’offre représente le nombre de biens et de services disponibles dans une économie à un moment donné. L'offre est influencée par plusieurs facteurs, notamment les coûts de production (qui incluent les coûts de main-d'œuvre), la capacité de production (en termes de nombre d'unités qu'une entreprise peut produire), la disponibilité et le coût des matières premières nécessaires pour créer des biens ou offrir des services, les réglementations environnementales affectant le processus de production et les spécifications de qualité du produit. La hausse des coûts associés à la main-d’œuvre ou aux matériaux peut entraîner une augmentation des prix. En revanche, si l'offre est abondante, les prix baissent généralement en raison de la concurrence accrue entre les fournisseurs pour gagner le favoritisme des clients et en attirer de nouveaux vers leurs offres de produits. 

Les changements dans la dynamique de l'offre et de la demande affectent souvent les modèles de tarification utilisés par les entreprises, entraînant des changements à la fois pour les consommateurs (y compris les prix qu'ils paient pour les biens et services) et pour les performances financières des entreprises (telles que la rentabilité). L'instabilité du marché due à ces fluctuations peut également amener les entreprises à effectuer des analyses à l'aide d'outils tels que PESTLE pour mieux comprendre leur environnement concurrentiel avant de prendre des décisions clés telles que des plans d'investissement ou des stratégies de marketing.

Exemples de facteurs économiques affectant les entreprises

Facteurs économiques affectant Gucci

1. Inflation: L’inflation est un facteur économique qui touche toutes les entreprises, quelle que soit leur taille. Gucci est présent dans de nombreux pays à travers le monde et est affecté par les changements dans les habitudes de dépenses et les prix dus à l'inflation. Une inflation plus élevée érode le pouvoir d'achat de l'entreprise tout en augmentant les coûts de production, ce qui exerce une pression sur ses marges et ses bénéfices ;

2. Taux d'intérêt: Les taux d'intérêt sont l'un des facteurs économiques les plus importants pour toute entreprise, y compris Gucci, car ils affectent les coûts de financement tels que les prêts ou les lignes de crédit utilisés pour financer ses opérations ou ses projets d'expansion. La hausse des taux d'intérêt peut rendre plus coûteux pour une entreprise comme Gucci d'emprunter de l'argent, affectant ainsi à la fois sa structure financière actuelle et ses prises de décision futures ;

3. Taux d'échange: Les taux de change ont également un impact significatif sur la performance financière globale de Gucci, dans la mesure où les fluctuations affectent les prix lorsque les marchandises sont exportées d'un pays à un autre ou importées de marchés étrangers vers d'autres pays où Gucci possède des filiales ou des magasins. Par exemple, s'il y avait une appréciation du taux de change de l'euro par rapport au dollar, cela pourrait entraîner une augmentation des coûts d'exploitation pour les filiales étrangères, ce qui entraînerait une augmentation des dépenses de Gucci, nuisant ainsi aux bénéfices par rapport à ceux qui resteraient statiques à un niveau inférieur. les niveaux;

4. Politiques fiscales : Les politiques fiscales gouvernementales peuvent avoir un effet indirect sur des entreprises comme Gucci, dans la mesure où les taxes prélevées sur les importations ou les exportations peuvent entraîner une augmentation des coûts. Cela pourrait influencer les stratégies de tarification pour la vente de produits à l’étranger plutôt que sur les marchés nationaux, en fonction des régimes fiscaux applicables dans cette juridiction.

Lors de la prise de décisions en matière de prix liées aux activités de marketing et de vente en dehors de l'Italie (où réside son siège principal), ces taxes plus élevées doivent être prises en compte, ce qui peut affecter la rentabilité globale. En outre, les fluctuations des taux de change entre les différents pays dans lesquels le commerce a lieu devront également être prises en compte avant de pénétrer sur de nouveaux marchés internationaux – ceci doit être soigneusement évalué afin que des mesures appropriées puissent être prises concernant les structures de prix sans avoir d'impact négatif sur les résultats nets. .

Facteurs économiques affectant l'Allemagne

L'Allemagne possède l'une des économies les plus puissantes au monde. Malgré quelques années difficiles, le pays affiche toujours une croissance et reste un marché attractif pour les entreprises internationales cherchant à établir ou à étendre leur présence en Europe. Cependant, les entreprises opérant en Allemagne seront confrontées à divers facteurs économiques qui peuvent avoir un impact sur leurs opérations et leurs bénéfices nets. Certains de ces facteurs économiques comprennent, sans s’y limiter : 

1. Fiscalité: Tout comme plusieurs autres pays européens, l’Allemagne dispose également de lois fiscales rigoureuses pour les particuliers et les entreprises. Diverses taxes, telles que la taxe sur la valeur ajoutée (TVA), sont imposées sur les biens et services fournis par les entreprises nationales ainsi que par les entités étrangères opérant en Allemagne. Les entreprises doivent respecter strictement les règles et réglementations fiscales allemandes, sinon elles risquent de se voir imposer de lourdes amendes par les autorités ;

2. Les coûts de main-d'œuvre: Les coûts de main-d'œuvre en Allemagne ont tendance à être relativement élevés par rapport à d'autres pays européens en raison de lois du travail strictes, de salaires plus élevés, d'avantages pour les heures supplémentaires et les prestations de santé des employés, etc., qui augmentent tous les coûts opérationnels pour les entreprises opérant à l'intérieur des frontières du pays. Pour réduire les coûts de main-d'œuvre, les entreprises optent souvent pour l'externalisation de tâches ou de processus spécifiques en dehors du pays, où les coûts de main-d'œuvre sont moins élevés ;

3. Risque de taux de change : L'euro est considéré comme l'une des monnaies les plus stables au monde ; cependant, il reste soumis aux fluctuations causées par divers événements mondiaux tels que les troubles politiques ou les catastrophes naturelles, entre autres, qui peuvent tous affecter négativement les opérations commerciales si une entreprise ne parvient pas à couvrir adéquatement son exposition au taux de change contre les pertes potentielles causées par les fluctuations des devises. ;

4. Inflation/Déflation : Au fil du temps, les prix des matières premières et des services peuvent augmenter ou diminuer en fonction des conditions macroéconomiques prévalant à ce moment précis ; cela signifie que les pressions inflationnistes/déflationnistes auront un impact direct sur le pouvoir d’achat des consommateurs, entraînant des changements dans les modèles de demande affectant les performances des ventes de manière significative, soit à la hausse, soit à la baisse, respectivement.

Pour aller plus loin

Les facteurs économiques constituent une composante essentielle des aspects externes et environnementaux qui affectent les entreprises. Les fluctuations des taux d’intérêt, des taux de change, des impôts et d’autres éléments peuvent avoir un effet marqué sur les opérations des entreprises à n’importe quelle échelle – depuis les marques de mode comme Gucci jusqu’à des pays entiers comme l’Allemagne. Il est donc essentiel pour les organisations d'évaluer comment ces facteurs pourraient influencer leur modèle économique actuel et de prendre des décisions éclairées concernant les investissements futurs. De plus, évaluer judicieusement toutes les composantes d’une analyse PESTLE peut garantir qu’une entreprise reste compétitive en étant flexible face aux changements de son environnement.