Analyse SWOT Tesla
Mai
Tesla, Inc. est de loin l'une des entreprises les plus connues au monde. En témoigne, la mention du nom évoque plus probablement des images de son PDG excentrique et de véhicules électriques que Nikola Tesla, le célèbre inventeur. Comment la marque a-t-elle connu un tel succès ? Dans cet article, nous examinerons Analyse SWOT de Tesla à aide-nous à bien comprendre ce qui se cache sous le capot de cette énigmatique, mais géant technologique à succès.
Un bref aperçu de l'histoire de Tesla
Même si Elon Musk n’a peut-être pas fondé Tesla, Inc (à l’origine Tesla Motors), il a été le moteur de ce que l’entreprise est devenue aujourd’hui. Au départ en tant qu’entreprise spécialisée dans la production de voitures de sport haut de gamme, Musk a vu le potentiel de la technologie en cours de développement. Leur premier produit, le Roadster, a été dévoilé en 2006 et a été leur seul produit pendant plusieurs années.
En 2010, l'entreprise a acheté une usine en Californie et a commencé la production de son prochain véhicule, la Model S. L'entreprise est également entrée en bourse cette année-là via une introduction en bourse (IPO) au NASDAQ, devenant ainsi le deuxième constructeur automobile de l'histoire à y parvenir après la société automobile Ford. Après plusieurs cycles de financement auprès d'investisseurs privés – ainsi qu'un prêt généreux du gouvernement américain –, l'entreprise a lancé la Model S en 2012, tout en abandonnant discrètement le Roadster.
À partir de là, l'entreprise a continué à se développer dans divers autres secteurs technologiques, comme l'annonce du système Tesla Autopilot en 2014, un système d'aide à la conduite, et l'investissement dans les batteries électriques et le stockage d'énergie via le Tesla Powerwall, lancé en 2015. Cette analyse, vous verrez qu'en élargissant sa gamme de produits d'énergie renouvelable, la société s'est lancée dans le secteur des panneaux solaires après l'acquisition de SolarCity pour 2.6 milliards de dollars en 2016.
Tesla a lancé son quatrième véhicule électrique, la berline Model 3, en 2017 comme alternative moins chère à ses produits précédents. À partir de là, l’entreprise n’a fait que croître en termes d’échelle et de portée, en construisant sa première usine à grande échelle en dehors des États-Unis (appelée usine Giga), située en Chine. Sur le marché de Tesla, en 2020, l’entreprise avait surpassé tous les autres constructeurs automobiles américains et, six mois plus tard, elle avait dépassé la valorisation combinée des géants de l’industrie tels que BMW, Volkswagen et General Motors. Malgré les affirmations selon lesquelles l’entreprise était considérablement surévaluée, en 2022, Tesla est devenue la sixième entreprise aux États-Unis à atteindre une valorisation de 1 XNUMX milliards de dollars.
Les voitures électriques de Tesla : un aperçu du marché
Dans cette analyse SWOT de Tesla, vous verrez comment Tesla a révolutionné le marché des véhicules électriques avec des modèles qui allient technologie de pointe et durabilité.
La gamme Tesla comprend les modèles S, Model 3, Model X et Model Y, chacun s'adressant à différents segments du marché. La Model 3, connue pour son prix abordable et son efficacité, est devenue particulièrement populaire, réalisant des percées significatives sur le marché automobile grand public. La domination de Tesla est encore renforcée par son vaste réseau de Superchargeurs, qui améliore le côté pratique des véhicules électriques en permettant les déplacements sur de longues distances. Alors que le marché des véhicules électriques se développe à l’échelle mondiale, Tesla continue d’être à la pointe de l’innovation, repoussant les limites de ce que les voitures électriques peuvent réaliser.
Les atouts de Tesla
Jetons un coup d'œil aux facteurs de force dans cette analyse SWOT de Tesla, mettant en évidence ce qui fait de Tesla l'une des entreprises les plus valorisées au monde, connue pour son innovation et son leadership sur le marché.
Stratégie de recrutement impressionnante
Musk a toujours été un PDG qui donne la priorité au talent et à l'expérience plutôt qu'aux diplômes universitaires, et cela se voit dans comment Tesla embauche ses employés. Cependant, avoir cette vision et être capable de l’utiliser comme stratégie de recrutement efficace sont deux choses différentes.
Pour y parvenir, il convient de noter que Tesla a développé un processus de recrutement en deux étapes, quelque peu non conventionnel mais efficace. La première étape ressemble au processus d'entretien traditionnel utilisé par la plupart des recruteurs, mais met l'accent sur l'expérience dans des domaines pertinents plutôt que sur les diplômes universitaires. Les candidats qui réussissent la première étape passent ensuite à la deuxième phase de recrutement, qui comprend des séances pratiques testant les capacités pratiques de chaque candidat.
Cette stratégie présente plusieurs avantages. Tout d’abord, dans des domaines hautement techniques comme l’ingénierie, l’expérience est plus valorisée que les connaissances théoriques et conduit à des travailleurs plus productifs. De plus, en embauchant du personnel possédant une expérience pratique dans ces domaines, le temps et l’argent consacrés à leur formation sont considérablement réduits. Cela permet à Tesla d’embaucher les meilleurs au moindre coût.
Forte valeur de marque et capitalisation boursière élevée
Au moment de la rédaction de cet article, Tesla avait une capitalisation boursière totale de 547 milliards de dollars, ce qui en fait la septième entreprise la plus valorisée au monde. Bien que cela représente environ la moitié de sa valeur maximale de 1.06 2021 milliards de dollars en 76, l’entreprise reste un investissement sûr et la plupart des investisseurs y voient un fort potentiel de croissance à long terme. La marque Tesla est également très précieuse, évaluée à 2023 milliards de dollars en 2022, soit près du double de sa valorisation de XNUMX.
Plusieurs facteurs clés expliquent ces deux chiffres.
- Celui de Tesla est considéré comme un bon investissement pour les investisseurs tolérants au risque ;
- La marque Tesla représente l'avenir de la conduite entièrement autonome ;
- Tesla a toujours été à l’avant-garde d’un large éventail d’innovations technologiques ; et
- Elle dispose d’un fort avantage concurrentiel et d’une domination du marché, même sur ses plus proches concurrents du secteur.
Une structure organisationnelle phénoménale
Si Elon Musk a été critiqué pour certaines de ses méthodes de leadership moins que conventionnelles, on ne peut nier l’effet positif qu’il a eu sur la structure organisationnelle de Tesla. Officiellement, l'entreprise pratique un mélange de structures organisationnelles fonctionnelles et divisionnaires, mais il est également réputé pour sa flexibilité interne.
On pourrait dire que plusieurs facteurs contribuent au succès de la structure hiérarchique unique de Tesla, comme l'approche pratique promue par Musk, ainsi que plusieurs règles peu orthodoxes qu'il applique. Ceux-ci inclus:
- Éviter les réunions fréquentes et inutiles ;
- Quitter une réunion une fois que vous n'ajoutez plus ou ne recevez plus de valeur du rassemblement ; et
- Éviter les canaux de communication rigides et encombrants.
Positionnement de marque unique et superbe stratégie marketing
Tesla n’est pas seulement l’une des marques les plus valorisées au monde, mais aussi l’une des plus uniques. De sérieux débats font toujours rage pour savoir si l’entreprise est un constructeur automobile qui s’intéresse à la technologie ou une entreprise technologique qui fabrique des voitures électriques. Avec l’expansion de l’entreprise sur des marchés secondaires tels que l’énergie solaire et les batteries électriques, elle semble s’orienter vers ces derniers.
Quelle que soit la façon dont on perçoit l'entreprise, le rôle de Tesla en tant qu'innovateur de premier plan dans les technologies futures est clair, ayant un impact sur les marchés aux États-Unis et dans le monde.
La stratégie marketing de Tesla est un exemple classique d'effet de levier de marque et de positionnement sur le marché. Contrairement aux constructeurs automobiles traditionnels, Tesla ne dépense pratiquement rien en publicité directe ; au lieu de cela, son éclat marketing brille à travers l’utilisation stratégique des médias sociaux et les apparitions publiques du PDG Elon Musk. Cette approche permet non seulement de maintenir les coûts de marketing à un niveau bas, mais renforce également l'attrait de la marque Tesla.
L'accent mis par l'entreprise sur les événements à haute visibilité et les lancements de produits constitue de puissants outils de marketing qui renforcent son statut de leader en innovation. Les tactiques marketing de Tesla, associées à sa technologie de pointe, consolident sa domination sur le marché des véhicules électriques.
Forte capacité d'innovation
Tesla s'est également bâti une réputation de moteur de l'innovation et d'adoption précoce de nouvelles technologies révolutionnaires, en particulier dans les domaines de l'énergie verte. Voici quelques exemples clés :
- Leur gamme de véhicules électriques de milieu à haut de gamme, parmi les meilleurs du secteur ;
- Des stations de recharge qui offrent des temps de recharge rapides et rendent le transport longue distance avec des véhicules électriques non seulement réalisable mais pratique ;
- Votre Toit solaire Tesla, qui permet aux utilisateurs de réduire leur empreinte carbone tout en exploitant l'abondance illimitée de l'énergie solaire ;
- Votre Tesla Powerwall peut être installé dans les maisons des utilisateurs et leur permet de stocker de l'énergie soit hors réseau, soit via des panneaux solaires ; et
- Le révolutionnaire Système avancé d'aide à la conduite Tesla (communément appelé pilote automatique Tesla) pourrait être la première étape vers la réalisation de véhicules véritablement sans conducteur.
Domination presque totale du marché
Même si Tesla a une capitalisation boursière plus élevée que celle des constructeurs automobiles populaires tels que General Motors, Toyota, Ford, Volkswagen, etc., elle ne produit pas autant de véhicules qu’eux. Toutefois, dans le domaine des véhicules électriques, Tesla dépasse de loin tous ses concurrents, s’imposant ainsi comme le premier constructeur de voitures électriques au monde. L'entreprise a vendu plus de 900,000 2021 véhicules électriques en 3, la Tesla Model XNUMX étant son produit le plus populaire.
Son PDG charismatique
Même si Elon Musk a été une figure polarisante ces dernières années, il est impossible de nier sa vision révolutionnaire et son style de leadership transformationnel qui l'ont aidé à bâtir l'une des entreprises les plus prospères de l'histoire, ainsi qu'à atteindre le statut d'acteur majeur. l'homme le plus riche du monde.
De l’avis de nombreux analystes, Musk est l’un des moteurs de la popularité de la marque Tesla et de la confiance des investisseurs et des consommateurs dans ce que représente l’entreprise. Malgré les défis qui lui ont été lancés (tant sur le plan commercial que technologique), il a réussi à surmonter bon nombre d'entre eux grâce à un mélange de leadership visionnaire, d'éthique de travail impeccable et d'une obsession presque maniaque d'atteindre ses objectifs.
Changement du sentiment des consommateurs vers des technologies plus vertes
Tesla a pu capitaliser sur le changement général de sentiment du marché vers le développement de technologies plus vertes telles que les véhicules électriques, les toits solaires et les batteries électriques. Cela a permis à l’entreprise d’en faire une partie intégrante de ce que représente sa marque, un code pour le présent et le futur.
Les faiblesses de Tesla
Désormais, en examinant les facteurs de faiblesse de cette analyse SWOT, nous pouvons identifier les domaines dans lesquels Tesla a encore une marge d'amélioration malgré ses atouts.
Retards de fabrication fréquents
Malgré le grand nombre de personnes hautement qualifiées qui travaillent pour l'entreprise, ainsi que leur technologie innovante et leur processus de fabrication révolutionnaire, Tesla est généralement confrontée à des problèmes de sécurité. retards fréquents de fabrication et de distribution. Cela est probablement dû au fait que l’entreprise s’occupe de la production de technologies très sophistiquées qui disposent d’un réseau de chaîne d’approvisionnement diversifié et d’une logistique complexe.
Ce problème est couramment observé avec leur gamme de véhicules électriques, l'entreprise étant tenue à certains moments de cesser de prendre des commandes pour de nouvelles livraisons en raison de multiples retards dans la chaîne d'approvisionnement. Le toit solaire Tesla est également pas à l'abri de ce problème, retardant les installations de plusieurs mois.
Fixer des objectifs trop optimistes
Même si la marque Tesla est connue pour produire régulièrement des technologies révolutionnaires, elle a parfois été accusée d'être trop confiante, voire carrément trompeuse, en promettant des technologies qui ne sont pas prêtes ou qui n'existent tout simplement pas. Par exemple, Musk a été surpris en train de promettre des capacités de batterie qui se sont révélées être incompatible avec les lois de la physique.
D’autres fois, l’entreprise a dû revenir sur des affirmations telles que les voitures entièrement autonomes, leur tentative ratée d'automatisation complète de leur processus de production, de nombreux retards avec le très attendu semi-remorque Tesla, et bien sûr, le Bot Tesla controversé. Ces controverses ne font qu'entacher la réputation de l'entreprise et réduire sa fiabilité auprès des investisseurs.
Taux de rotation des employés inhabituellement élevé
Malgré l'efficacité de la stratégie de leadership d'Elon Musk et sa capacité à repérer les talents, sa tendance à donner la priorité aux résultats et aux profits plutôt qu'au bien-être de son personnel ainsi que sa nature quelque peu abrasive ont conduit à un taux de rotation anormalement élevé du personnel, en particulier parmi les employés. personnel exécutif. Certains travailleurs sont même allés jusqu'à décrire les ateliers Tesla comme des ateliers clandestins et abusifs, l'employé moyen ne passant que 3.7 ans dans l'entreprise.
D’après MarketWatch, le taux de rotation des cadres de l'entreprise était estimé à environ 27 % en 2019. Bien que ce taux soit supérieur à la moyenne de la cohorte de 15 %, il n'était pas anormalement élevé par rapport aux chiffres trouvés dans plusieurs autres grandes entreprises technologiques. Cependant, le taux de rotation des cadres relevant directement de Musk s'est avéré être de 44 %, bien supérieur à la moyenne du secteur de 9 %. Cela montre que Musk a un penchant pour se séparer des employés qui lui déplaisent ou le déçoivent, même au détriment de l’entreprise.
Un PDG controversé
Musk fait sans aucun doute partie intégrante de la marque Tesla et projette l’image d’un PDG visionnaire dédié à conduire le monde vers un avenir meilleur (au propre comme au figuré). Cependant, cela ne présente pas certains inconvénients.
Une série de controverses récentes a mis Elon Musk et, par extension, son entreprise sous les feux de la rampe, pour de mauvaises raisons. Son rachat du géant technologique Twitter pour 44 milliards de dollars, ses récentes opinions politiques controversées et plusieurs poursuites intentées par des investisseurs et des consommateurs commencent à convaincre un nombre croissant de personnes qu'un PDG de premier plan n'est peut-être pas la meilleure chose pour une entreprise publique. Malgré le ralentissement général du secteur technologique vers la fin de 2022, de nombreux actionnaires considèrent les récentes controverses et distractions autour de son PDG comme un problème. facteur important derrière les pertes de Tesla.
Le coût de leurs produits
Tesla s’est positionné comme l’un des principaux moteurs de la technologie future. Les prix élevés des produits Tesla soulignent que l’avenir de la technologie a un coût important. Bien que Musk ait affirmé que l'objectif ultime de l'entreprise est de rendre les technologies durables telles que les véhicules électriques abordables à un plus large éventail d'acheteurs, les modèles de base de leurs voitures sont vendus entre 43,990 129,990 et XNUMX XNUMX dollars, un investissement important pour tout consommateur. acheteur.
Plusieurs facteurs clés expliquent les prix élevés que l’entreprise facture pour ses produits. Par exemple, le coût des batteries électriques dans la voiture représente plus de 50% de son coût. De plus, bien qu'il soit l'un des les vendeurs de véhicules électriques les plus prolifiques au monde, l'entreprise a eu du mal à répondre à la demande pour ses produits, ce qui a encore aggravé le problème des prix élevés.
Production restreinte conduisant à une incapacité à répondre à la demande
Comme nous l’avons mentionné plus tôt, Tesla a du mal à répondre à la demande pour ses produits. Cela entraîne des délais d’attente frustrants pour les acheteurs, ainsi que des prix apparemment gonflés artificiellement. Bien que certaines personnes considèrent qu'il s'agit d'une stratégie délibérée visant à créer un sentiment d'exclusivité autour de leurs produits, cela pourrait finir par se retourner contre eux à mesure que d'autres entreprises accélèrent la production de véhicules électriques et de technologies similaires, offrant ainsi aux consommateurs une alternative moins chère et plus accessible aux produits Tesla.
Un autre problème similaire auquel l’entreprise est confrontée est la gamme limitée de produits qu’elle propose, notamment en ce qui concerne ses véhicules électriques, qui constituent sa technologie phare. L'entreprise ne propose que quatre modèles de base de véhicules électriques plus un semi-remorque. Ceci est assez inhabituel dans un secteur où la plupart des entreprises se targuent de pouvoir fournir un véhicule à presque tous les types d’acheteurs.
Brevets open source
Contrairement à la plupart des entreprises technologiques, Tesla est réputée pour utiliser des brevets open source sur un large éventail de ses technologies. Bien que cette stratégie puisse présenter plusieurs avantages, comme la possibilité de capitaliser sur les améliorations apportées par des tiers à la technologie Tesla existante, elle présente également des inconvénients, tels que la perte par Tesla des droits de propriété exclusifs sur les innovations dans lesquelles elle a massivement investi.
Les opportunités de Tesla
Explorons quelques domaines dans lesquels l'entreprise pourrait investir, afin d'étendre davantage sa domination sur le marché.
Présentation de ses produits sur de nouveaux marchés
Alors que la vente de véhicules électriques a a augmenté de façon astronomique ces dernières années, dans de nombreuses régions du monde, ils sont encore largement dépassés en nombre par les automobiles traditionnelles fonctionnant aux combustibles fossiles. Cette croisière a été portée principalement par les ventes de phoques en Europe et en Chine, les États-Unis représentant un pourcentage étonnamment faible des ventes de véhicules électriques neufs.
Par conséquent, l’entreprise peut améliorer considérablement sa clientèle en investissant massivement dans la promotion de la vente de véhicules électriques dans des régions comme les États-Unis ainsi que dans d’autres régions comme l’Asie et l’Afrique.
Améliorer l'abordabilité de leurs véhicules
Même si Tesla ne peut pas porter l’entière responsabilité du prix élevé de ses produits, l’entreprise peut faire des progrès significatifs pour réduire ce coût pour les clients. Une façon d’y parvenir consiste à faire évoluer l’image de l’entreprise d’une marque vendant des véhicules électriques de luxe haut de gamme à une marque offrant une gamme plus large de produits à une base de consommateurs plus diversifiée.
Supposons que l’entreprise souhaite maintenir sa domination sur le marché des véhicules électriques. Dans ce cas, il faudra peut-être y réfléchir sérieusement, car il devra faire face à la fois à des alternatives moins chères aux combustibles fossiles proposées par des marques bien connues telles que Toyota et General Motors, ainsi qu'à d'autres constructeurs de véhicules électriques qui se concentrent sur le déploiement d'une gamme de produits. de véhicules électriques abordables. Il faut reconnaître que Musk a identifié ce problème et a promis de déployer un modèle Tesla à 25,000 XNUMX $. Cependant, les projets concernant ce véhicule électrique de milieu de gamme ne se sont pas concrétisés.
Améliorer leur technologie de conduite autonome
La promesse de la technologie sans conducteur a toujours été l’une des principales propositions de valeur de la stratégie commerciale de Tesla. Même si l’entreprise s’était initialement fixé des objectifs trop optimistes en ce qui concerne son système avancé d’aide à la conduite, l’entreprise a déployé un programme bêta complet de conduite autonome en 2020.
Bien qu'il s'agisse d'un succès évident pour la marque, cela n'a pas été sans plusieurs controverses, telles que l'utilisation de consommateurs non formés comme « sujets de test », plusieurs problèmes avec le logiciel qui ont été découverts lors des tests et des réactions négatives lorsque des études indépendantes ont montré que le système de pilote automatique n’était pas aussi sûr que l’entreprise l’avait initialement prétendu. Même si une grande partie de cette controverse s'est apaisée et que des améliorations significatives ont été apportées à la technologie, être la première entreprise à proposer des véhicules véritablement sans conducteur serait un accomplissement qui établirait davantage sa domination sur le marché.
Production de batteries en interne
Contrairement à ce que pensent la plupart des gens, les véhicules Tesla et de nombreux autres produits ne sont pas fabriqués à partir de zéro dans l’entrepôt. Les entreprises technologiques tierces produisent de nombreux composants essentiels avant d’être intégrés aux produits Tesla. Parmi ceux-ci figurent l’un des composants les plus essentiels de tout produit Tesla… la batterie.
Bien entendu, en externalisant plusieurs éléments essentiels de sa chaîne d’approvisionnement, l’entreprise s’expose à un risque accru de perturbations et de retards dans la chaîne d’approvisionnement, ce pour lequel elle a déjà une réputation négative. Par conséquent, en produisant la pâte en interne, Tesla sera en mesure de mieux contrôler les composants essentiels de son processus de fabrication.
Maintenir sa réputation de champion de l’innovation
Le facteur stratégique de Tesla réside dans son innovation technologique continue. Une part importante de son image de marque repose sur sa position de champion de l’innovation. Cela signifie que l'entreprise doit continuer à s'efforcer de garantir qu'elle reste dans cette position grâce aux efforts collectifs de ses dirigeants, à un solide soutien financier et à un large bassin de travailleurs talentueux.
Soutenir la transition vers les énergies renouvelables
De nombreuses entreprises de premier plan déploient des efforts concertés pour orienter leurs processus de fabrication et leurs pratiques commerciales vers un modèle plus durable. Tesla est une société de radio bien connue pour soutenir cette tendance. Cependant, elle peut encore faire plus en utilisant sa valeur de marque élevée et son proposition de vente unique pour se positionner à l'avant-garde de la lutte pour un avenir vert.
Les menaces de Tesla
Examinons certains des défis potentiels du modèle économique de Tesla.
Concurrence croissante des autres grands constructeurs automobiles
Tesla n’est certainement pas la première entreprise à investir sur le marché des véhicules électriques. C’est pourtant la première à capter l’attention du grand public. Cette position de marque unique, ainsi que les avancées technologiques historiques de l’entreprise par rapport aux autres fabricants de véhicules électriques, ont aidé Tesla à vendre ses concurrents les plus proches pendant des années.
Cependant, avec l’arrivée d’autres géants de la construction automobile tels que Ford, Chevrolet, Hyundai et Kia, Tesla a commencé à perdre une partie de sa domination sur le marché. Les ventes de Tesla dépassent toujours celles des autres constructeurs de véhicules électriques. Pourtant, la question commence à se poser de savoir combien de temps l'entreprise pourra conserver cet avantage face à une concurrence croissante, à l'insatisfaction croissante des clients et à des alternatives moins chères à ses produits.
La distraction posée par son très éminent PDG
Elon Musk est sans aucun doute un élément crucial de la success story de Tesla, ainsi que l’un des principaux piliers de son image de marque. Cependant, les événements récents peuvent suggérer que le fait d’avoir un PDG aussi franc et un statut de célébrité pourrait être préjudiciable à l’entreprise à long terme.
Un nombre de plus en plus grand d’investisseurs et même de clients suggèrent à Musk de se retirer. Dans le même temps, l’entreprise emploie un PDG plus traditionnel qui travaillera en coulisses pour diriger le navire tout droit. En réponse à cela, Musk semble avoir pris du recul par rapport aux feux de la rampe, mais si l’histoire le suggère, ce n’est qu’une question de temps avant qu’il ne se retrouve mêlé à une autre controverse publique.
L'incertitude entourant les métaux des terres rares
Chaque industrie doit faire face à des réductions d’approvisionnement et à des contraintes propres à son processus de fabrication. En ce qui concerne les véhicules électriques et les panneaux solaires (deux des principaux produits de Tesla), les métaux des terres rares comme le cobalt, le nickel et le néodyme font partie des composants les plus essentiels de ces technologies.
Les chocs d’offre, les guerres commerciales et les fortes fluctuations des prix peuvent constituer un risque important pour la capacité des entreprises technologiques à obtenir ces matériaux. Tesla n'est pas à l'abri des chocs d'approvisionnement et des récentes guerres commerciales entre les États-Unis et la Chine (qui représente une grande partie de ces matières premières). en termes d'exploitation minière et de transformation), ce qui constitue une menace importante pour l'approvisionnement continu de ces métaux bruts.
Les subtilités juridiques des véhicules électriques autonomes
Même si l’idée des voitures sans conducteur peut sembler passionnante, il s’agit encore d’une technologie nouvelle et largement non testée. Comme pratiquement toutes les nouvelles formes de technologie, elle devra être minutieusement testée, contrôlée, réglementée et, plus important encore, ses ramifications juridiques doivent être pleinement comprises. Concernant ce dernier point, il existe des problèmes juridiques spécifiques liés à l'utilisation généralisée des véhicules électriques. Ceux-ci inclus:
- Tester les capacités de ces véhicules dans des situations critiques. De toute évidence, les voitures sans conducteur ont été conçues pour faire face à diverses crises. Cependant, tester ces éventualités dans des situations réelles peut impliquer de mettre en danger la vie des sujets testés ;
- Établir les normes en matière de sécurité des voitures sans conducteur. La plupart des partisans des voitures sans conducteur citent des chiffres indiquant qu’elles constituent une alternative plus sûre aux véhicules actuels. Cependant, aucun consensus n'a été atteint quant au niveau de sécurité requis avant de pouvoir encourager l'adoption généralisée de cette technologie ;
- La plupart des conventions ne sont pas prêtes à traiter des véhicules sans conducteur. Les diverses conventions juridiques qui définissent le droit international concernant les règles de conduite, comme la Convention de Genève, ont été conçues sur la base de l'hypothèse que les gens conduiraient tous les véhicules. Par conséquent, il n’existe aucune loi internationale réglementant l’utilisation des voitures autonomes ;
- Détermination de la responsabilité civile. Dans une situation où une voiture sans conducteur cause des dommages alors qu’elle est totalement autonome, le constructeur supportera probablement la responsabilité civile associée. Cependant, si le conducteur contrôlait le véhicule, il serait tenu responsable. Il est donc très important de déterminer le niveau d'autonomie auquel le constructeur ou le conducteur assumera la responsabilité ;
- Détermination de la responsabilité pénale. De la même manière, il est important qu'un consensus soit atteint sur la responsabilité du conducteur et du constructeur lorsqu'il s'agit d'infractions pénales telles que la conduite imprudente. Il faut s'attendre à ce qu'en mode totalement autonome, cette responsabilité soit supportée par le constructeur, sauf en cas de falsification matérielle ou logicielle par le conducteur ;
- La question de l'assurance. Des discussions devront avoir lieu sur la manière dont les réclamations d'assurance, ainsi que l'assurance du véhicule, seront traitées entre le conducteur et le fabricant d'origine du véhicule. En outre, cela doit être déterminé par la manière dont la technologie de conduite autonome progressera, qu'il s'agisse de flottes de véhicules publics ou privés ;
- Protection des données et confidentialité des utilisateurs. Protection des données et utilisation de vos données, confidentialité ou problématiques clés qui sont sous le feu des projecteurs depuis plusieurs années. La manière dont les entreprises technologiques traitent les informations privées de leurs utilisateurs a de graves conséquences juridiques, morales et de sécurité. Par conséquent, ces questions devront être traitées de manière appropriée avant que les véhicules sans conducteur puissent être largement adoptés ;
- Cybersécurité. La cybersécurité est l’une des principales préoccupations des véhicules entièrement autonomes. Si le logiciel contrôlant un ou plusieurs véhicules est compromis, cela pourrait entraîner des dommages importants, notamment une perte potentielle de vies et de biens. Cela peut également devenir une question de sécurité nationale en cas de cyberattaques généralisées impliquant des centaines, voire des milliers de véhicules.
Changer la politique gouvernementale et l’opinion publique sur l’énergie verte
Alors qu'un consensus général existe depuis longtemps sur la nécessité pour le monde de s'orienter vers des formes d'énergie plus durables, telles que les énergies renouvelables et l'utilisation de véhicules électriques, certains chocs mondiaux ont amené les gouvernements, les citoyens et même les entreprises à reconsidérer la question exacte. manière dont les écoles seront réalisées.
De nombreuses technologies développées et distribuées par Tesla sont fortement subventionnées et soutenues par divers programmes gouvernementaux visant à promouvoir les technologies vertes. Les changements d’opinion publique pourraient entraîner une baisse significative du financement et du soutien à ces projets, ce qui, à terme, nuirait à l’entreprise.
Pour aller plus loin
De constructeur automobile de niche à innovateur technologique, le parcours de la société Tesla a été tout sauf simple. Marquée à la fois par des avancées et des scandales, l’entreprise a surmonté tous les obstacles pour devenir le leader incontesté du marché des véhicules électriques, ainsi qu’une force avec laquelle il faut compter dans d’autres formes de technologies durables. Seul le temps peut nous dire ce que l’avenir réserve à l’entreprise ; cependant, on peut affirmer sans aucun doute que Tesla (tout comme le célèbre inventeur qui a donné son nom à l’entreprise) a laissé à jamais sa marque sur le monde de la technologie.
