Analyse SWOT d'Instagram
Mar
Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois et 95 millions de visuels téléchargés quotidiennement, Instagram est reconnu comme un géant de l’industrie des médias sociaux. Également appelé IG ou gramme, Instagram a été fondée par Mike Krieger et Kevin Systrom et a été publiée pour la première fois en octobre 2010 uniquement pour les utilisateurs iOS. Son siège social est situé à Menlo Park, en Californie, aux États-Unis. En deux mois, il comptait déjà un million d’utilisateurs enregistrés. Il a enregistré 10 millions d’utilisateurs en un an et, en juin 2018, il comptait un milliard d’utilisateurs enregistrés. En avril 2012, Instagram a développé une autre version pour les utilisateurs d’Android et, en novembre de la même année, a développé une interface de bureau.
L'application Instagram permet aux utilisateurs de télécharger leur contenu sur l'application. Le contenu téléchargé peut être modifié avec des filtres intégrés à l'application, et des balises et des hashtags peuvent être ajoutés aux images, vidéos ou légendes. Ces publications peuvent être partagées publiquement. Les utilisateurs d'IG peuvent également parcourir le contenu d'autres utilisateurs à l'aide de balises, mais doivent suivre les autres pour avoir leur contenu dans leurs flux personnels.
En 2014, la société a lancé une autre version, une application Fire OS, deux ans après la création de la version Android, et la marque a lancé une application Windows 10 en octobre 2016. Depuis sa création, plus de 40 milliards d'images ont été téléchargées sur la plateforme. L'entreprise a été rachetée par Meta Platforms (Facebook) en 2012. En 2020, elle était la 4ème application mobile la plus téléchargée au monde. Selon des recherches récentes, Instagram compte plus de 400 millions d'utilisateurs chaque jour et 2 milliards d'utilisateurs chaque mois. Environ, il a généré des revenus d'environ 24 milliards de dollars en 2020. Le modèle économique d'Instagram fonctionne principalement sur la publicité. Actuellement, il prend en charge environ 32 langues, dont l'anglais, le coréen, l'allemand, le français, le chinois et autres. En plus d'être une plateforme de réseautage social, Instagram est utilisé pour promouvoir des services et des produits. Il constitue actuellement la principale source de marketing numérique.
Table des matières
Points forts d'Instagram
Ici, certains facteurs sont considérés comme les points forts d'Instagram :
La première plateforme multimédia
Instagram a été la première plateforme multimédia sociale de partage d'images et de vidéos. L’idée créative était nouvelle et unique lorsqu’elle a été construite en 2010, ouvrant la voie à d’autres plateformes de médias sociaux.
Une forte communauté d’influenceurs
Instagram dispose d’une large communauté d’influence. Sa communauté d'influenceurs est la plus grande force d'Instagram. Instagram a conservé sa pertinence en tant que grande plateforme de médias sociaux, principalement grâce à cette communauté d'influenceurs. Cela en a fait la première plate-forme sur laquelle les entreprises vendent leurs biens et services. Instagram ne restreint pas les types de produits qui peuvent être commercialisés, vous trouverez donc des produits allant de la mode à la beauté en passant par les boissons et bien d'autres encore. Les entreprises tirent parti de la communauté d’influenceurs pour accroître la visibilité de leur marque, atteindre une communauté plus large et gagner de nouveaux clients. Ils présentent également leurs produits et services et augmentent le trafic de leur site Web et leur culture d'entreprise.
Société mère solide
Quelques années après la création d'Instagram, Facebook (maintenant Meta Platforms Inc.) l'a racheté. Meta Platforms Inc. est la société mère d'Instagram. Avec cela, Instagram bénéficie de certains avantages en étant une filiale de Meta Platforms. En permanence, Instagram profite de l'opportunité d'être une filiale de Meta Platforms pour augmenter régulièrement son nombre de membres. Il dispose d'une connexion multiplateforme unique qui, une fois que vous avez un compte Facebook, vous pouvez créer automatiquement un compte Instagram sans avoir à subir le stress de la création d'un nouveau compte Instagram. La connexion multiplateforme est l’un des avantages dont bénéficie Instagram en tant que filiale de Meta Platforms. En quelques clics, un compte Instagram devient opérationnel en s'inscrivant ou en se connectant avec un compte Facebook existant.
L'utilisation des hashtags
Une autre force d’Instagram est son idée innovante, à savoir les hashtags. Les hashtags dirigent un public vers une publication, qui semblera capturé par le contenu visuel qu'il voit. L'utilisation des bons hashtags permet aux entreprises, aux entreprises et aux entreprises d'atteindre un public plus large. Les hashtags favorisent également plus d’interaction et d’engagement du public. Instagram ne limite pas non plus le nombre de hashtags utilisés sur une publication, qu'il s'agisse d'un, dix, trente ou cinquante. Les publications avec un hashtag génèrent 12.6 % d’interactions en plus que les publications sans hashtag. Ajoutez les hashtags de votre choix, téléchargez votre publication et boum, Instagram fait sa magie et favorise l'interaction et l'engagement du public. Cependant, pour développer votre compte Instagram, vous devez suivre une stratégie : être cohérent avec vos hashtags.
Grande base d'utilisateurs
Depuis sa création, les utilisateurs d’Instagram augmentent quotidiennement. Actuellement, il compte plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs enregistrés. Ce chiffre est enviable, étant donné que la plateforme de médias sociaux a été créée il y a quelques années. Instagram a atteint cette croissance quelques années après sa création. Cette croissance constante et cette large base d’utilisateurs ont placé la plateforme à égalité avec d’autres géants des médias sociaux comme Facebook et YouTube. De nombreux investisseurs s’appuient sur de grands chiffres avant de prendre des décisions d’investissement. Le nombre d’utilisateurs actifs enregistrés attire également les spécialistes du marketing, qui constituent la principale source de revenus d’Instagram.
Prise en charge multi-langue
L'une des raisons pour lesquelles Instagram reste l'une des trois principales plateformes de médias sociaux est qu'elle prend en charge plus de 32 langues dans le monde. Les utilisateurs d'Instagram peuvent naviguer dans l'application dans leur langue officielle ou maternelle, étant donné qu'Instagram prend en charge toutes les principales langues internationales. Cette fonctionnalité est accessible aussi bien sur la version web que sur l'application mobile. Bien que la vérification de divers contenus ne nécessite pas nécessairement une traduction linguistique, la prise en charge linguistique permet aux utilisateurs d'Instagram de comprendre comment utiliser ses fonctionnalités telles que les cartes, les emplacements, les hashtags, les likes et les commentaires.
La nouveauté : les histoires IG
Les histoires IG, également connues sous le nom d’histoires Instagram, ont été un succès et une fonctionnalité importante d’Instagram. Sur les réseaux sociaux, les stories IG ont connu un énorme succès. On estime que ce segment a attiré environ 400 millions d'utilisateurs chaque jour. L’introduction des stories IG a changé la façon dont les utilisateurs d’Instagram consomment son contenu. Les histoires d’IG ont donné à la plateforme de médias sociaux une chance de lutter contre ses principaux concurrents, TikTok et Snapchat.
Communication facile avec la messagerie directe
Bien qu’Instagram soit une plateforme de partage de photos et de vidéos, elle permet également à ses utilisateurs de communiquer avec eux-mêmes. La messagerie directe d'Instagram permet à ses utilisateurs de partager des photos, des vidéos, des publications et des textes entre eux en privé. Cette fonctionnalité permet de se faire des amis, de renforcer les relations avec ses proches et de réaliser des ventes grâce à une conversation en tête-à-tête avec des acheteurs intéressés, des propriétaires d'entreprise et leurs entreprises.
Filtre(s)
Étant une plateforme de médias sociaux telle qu'Instagram – où des photos et des vidéos sont partagées –, les utilisateurs souhaitent partager leurs meilleures photos et vidéos d'eux-mêmes ou de leurs produits. À cet effet, Instagram a mis à disposition l'utilisation de filtres, qui permettent à ses utilisateurs d'éditer leurs photos et vidéos sans quitter l'application. Les filtres incitent également les utilisateurs à partager leurs photos et vidéos.
Contenu attrayant illimité
Instagram est une plateforme de médias sociaux sur laquelle de nombreux contenus sont téléchargés. Cela permet à Instagram d'attirer quotidiennement de nouveaux utilisateurs, car ils apprécient différents contenus provenant de diverses sources. L'application contient plus de 40 milliards de photos et de vidéos pour garder les utilisateurs motivés, divertis et heureux. C’est l’une des raisons pour lesquelles Instagram dispose d’une large base d’utilisateurs. Il y a du contenu pour tout le monde.
Intégration :
Le géant des médias sociaux s'est intégré à d'autres plateformes de médias sociaux populaires comme Google, Twitter, Facebook, Tumblr, etc. Cela implique que les gens peuvent facilement partager leur contenu directement sur ces autres plateformes sans quitter l'application. Cette fonctionnalité est très efficace, permettant aux utilisateurs de rester actifs.
Utilisation diversifiée
Le géant des médias sociaux compte quotidiennement plus de 2 milliards d’utilisateurs enregistrés et 400 millions d’utilisateurs actifs, utilisant la plateforme de médias sociaux à leur profit. Certains de ses utilisateurs l'utilisent pour promouvoir des biens et des services ; d'autres partagent leurs photos et vidéos ; certains l'utilisent pour générer des fonds grâce au parrainage de produits, tandis que d'autres s'assoient, regardent et profitent de tous les contenus différents provenant de diverses personnes. Vous pouvez utiliser votre compte Instagram pour faire ce que vous voulez, et s'il est correctement ancré, vous atteindrez le bon public et obtiendrez la bonne réponse.
Faiblesses d'Instagram
Les points suivants sont considérés comme des faiblesses du géant des médias sociaux :
Manque de confidentialité et fuites de données
Plusieurs utilisateurs d'Instagram se sont plaints du manque de confidentialité qui entraîne des fuites de données. Beaucoup de ses utilisateurs ont exprimé leurs inquiétudes sur la question de la confidentialité. Ces fuites de données inattendues ont réduit leur niveau de confiance dans la plateforme de médias sociaux. La recherche montre que parmi les autres plateformes de médias sociaux, Instagram est la plus invasive. Instagram possède près de 79 % des données de ses utilisateurs, qui sont partagées avec des tiers. Ces données incluent la localisation, l'historique, les contacts et les informations financières. Des tiers peuvent utiliser ces informations pour nuire aux utilisateurs si elles tombent entre de mauvaises mains. En dehors de cela, Meta Platforms, en tant que société mère de Facebook, est confrontée à de nombreux problèmes de confidentialité, ce qui a soulevé des questions sur la sécurité au cœur des utilisateurs d'Instagram.
Publicité mensongère
Récemment, les arnaques et fausses publicités sont devenues virales sur Instagram. La plate-forme de médias sociaux ne dispose d'aucune fonctionnalité permettant de déterminer la crédibilité d'une annonce, elle ne parvient donc pas à l'empêcher d'être publiée. Ces fausses publicités ont induit de nombreuses personnes en erreur, entraînant des pertes d’argent et, dans des cas extrêmes, la mort.
Promotion payante inefficace
Certaines personnes et entreprises utilisent des publicités payantes et les outils promotionnels d'Instagram. Mais le problème est que la plate-forme de médias sociaux ne garantit pas que les utilisateurs qui voient cette publicité quitteront Instagram pour visiter ce site Web et découvrir l'entreprise. Certains utilisateurs d'Instagram glisseront probablement vers le haut sans être intéressés par la publicité qu'ils ont vue.
L'achat n'est pas garanti
Instagram prend en charge la publicité, mais les spécialistes du marketing ne savent pas si leurs publicités seront converties. Le trafic est considéré comme à sens unique, principalement parce qu'après qu'une personne ait consulté une annonce, cette personne n'achète pas au sein de la plateforme mais est principalement dirigée vers l'extérieur de la plateforme. En dehors de la plateforme de médias sociaux, il est difficile de savoir si une telle personne qui a cliqué sur le lien a été convertie en client actif.
Image(s) Vol
Le vol d’images est l’un des problèmes auxquels les utilisateurs d’Instagram sont confrontés. Une fois que les créateurs de contenu téléchargent leurs photos sur les plateformes de médias sociaux, ils sont immédiatement confrontés à des problèmes de vol d'images. Certaines autres personnes peuvent voir les photos au passage et décider d'utiliser ces photos sans obtenir l'accord du propriétaire ni mettre de crédit photo. Certains revendiquent même purement et simplement la propriété des photos d’autrui. Les propriétaires d’entreprise en souffrent davantage ; d'autres propriétaires d'entreprises volent leurs images.
Opportunités Instagram
Ci-dessous, vous trouverez des opportunités qu’Instagram peut exploiter pour accroître sa part de marché :
Publicités vidéo
Les publicités vidéo se sont avérées être une source de revenus importante pour l'entreprise, mais de nombreuses personnes font appel à des sociétés de publicité pour les aider à diffuser des publicités. Instagram peut en tirer parti en ajoutant une fonctionnalité qui peut aider les nouvelles ou les petites entreprises, comme une option intégrée de production de publicités vidéo courtes d'une minute. Cela éliminera le recours à un tiers. Si Instagram ajoute cette nouvelle fonctionnalité, elle sera précieuse pour les entreprises en croissance qui ne peuvent pas se permettre d'employer un tiers pour réaliser des vidéos publicitaires. Cela attirera également de nouveaux utilisateurs sur la plateforme.
Progrès technologiques
Instagram est une plateforme qui exploite la technologie. Elle peut proposer davantage de services liés à la technologie pour renforcer sa notoriété. Par exemple, elle peut fournir des services permettant aux consommateurs de payer directement sur l’application une fois qu’ils voient un produit qu’ils aiment et souhaitent acheter. De cette façon, les consommateurs n’auront pas besoin de quitter l’application pour acheter un produit. Si Instagram ne peut pas construire ce modèle seul, il peut s’associer à des sociétés de technologie financière.
Partenariats
Instagram a un immense potentiel s'il tire parti des partenariats. Les entreprises et les propriétaires d’entreprise paient des influenceurs pour les aider à commercialiser leurs produits et services. Cela fait d’Instagram une source de revenus pour de nombreux influenceurs. Le nombre croissant d’utilisateurs d’Instagram donne aux gens la possibilité de travailler de plusieurs manières qu’auparavant. Instagram peut exploiter ce trafic en s'associant avec d'autres sociétés non concurrentes dont le public se situe parmi les utilisateurs d'Instagram et en faisant la publicité de leurs produits par l'intermédiaire d'influenceurs sur sa plateforme. De cette façon, c'est gagnant-gagnant pour toutes les parties impliquées.
Les réseaux sociaux et les smartphones
Suite aux statistiques récentes, on constate une augmentation massive de l’achat de smartphones et de l’utilisation des plateformes de médias sociaux. Cela permet à Instagram d'élargir sa plateforme. Cela peut être utilisé au profit de l’entreprise. Selon une étude récente de Statista, le nombre approximatif d'utilisateurs de smartphones est de 6.4 milliards, en augmentation annuelle de 5.3 %. Plus les gens achètent des smartphones, plus la base d’utilisateurs d’Instagram augmente. En tant que tel, Instagram doit renforcer sa position pour rester suffisamment pertinent et capable d’absorber ces nouveaux utilisateurs de smartphones, année après année.
Nouvelles stratégies de marque
Instagram peut introduire une nouvelle stratégie de marque pour accroître encore la présence de sa marque et sa part de marché. Par exemple, Instagram peut tirer parti de la réalité augmentée pour promouvoir ses services et les mettre à la disposition des entreprises, des entreprises et des individus puissants sur l'application. Cela renforcera la notoriété de la marque et fidélisera ses utilisateurs.
Menaces Instagram
Ici, il y a les menaces d'Instagram :
Compétition intense
Même si la concurrence est bénéfique pour la croissance d’une marque car elle la maintient active, trop de concurrence constitue une menace. Une concurrence intense peut nuire à l'entreprise en réduisant l'engagement des utilisateurs. Plusieurs concurrents d'Instagram sont présents dans l'industrie et se battent pour les mêmes utilisateurs. Par exemple, Instagram perd ses jeunes adultes au profit principalement de TikTok, de Snapchat et de YouTube. Ces plateformes de médias sociaux proposent également du contenu divertissant et éclairant.
Dépendance de l'utilisateur
Instagram compte des utilisateurs qui en sont accros, ce qui est devenu un gros problème. Les jeunes et les adultes qui utilisent les plateformes de médias sociaux à des fins de divertissement risquent de devenir dépendants, ce qui entraîne une mauvaise gestion du temps et une improductivité.
Publication programmée
Ces outils d'automatisation permettent aux gens de planifier leurs publications pendant un certain temps. Avec cette fonctionnalité, les utilisateurs n'ont pas besoin de se connecter à la plateforme avant de télécharger des publications. L'outil d'automatisation publierait leur contenu en leur nom. Les utilisateurs sélectionnent le contenu qu'ils souhaitent publier dans un délai d'un mois et l'automatisent. Bien qu’il s’agisse d’une technologie avancée et dotée d’excellentes fonctionnalités, cela a entraîné une diminution du nombre d’utilisateurs actifs.
Consommation de données
Bien plus que les autres plateformes de réseaux sociaux, Instagram consomme des données. De nombreux utilisateurs se sont plaints du fait que la vitesse à laquelle Instagram consomme des données est alarmante.
Visibilité limitée
C'était facile d'être vu quand Instagram venait d'être créé. Avec le grand nombre d’utilisateurs qu’Instagram compte actuellement, il est facile pour les utilisateurs de se perdre. Compte tenu des nombreuses campagnes promotionnelles et commerciales payantes, il est difficile pour les utilisateurs d'être célèbres et visibles. Presque tout le monde est sur Instagram, donc seules quelques personnes attirent l'attention et la popularité. Pour que les entreprises classiques soient visibles, elles doivent utiliser des influenceurs ou des publications sponsorisées.
Faible estime de soi
La plupart des contenus sur Instagram concernent la beauté, la mode, les soins de la peau, etc. Les selfies, les photos et les vidéos, qui résultent principalement d'un excellent montage, de filtres et de Photoshop, augmentent la conscience de la beauté, du corps et de la silhouette. Cela a conduit certaines personnes à recourir à des chirurgies plastiques – Botox, lifting des fesses et produits de comblement, parce qu’elles veulent ressembler aux photos et vidéos partagées par les vendeurs d’Instagram. Au final, ils finissent par s’embellir au détriment de leur santé.
Conclusion
Instagram est une plateforme de médias sociaux leader mondial pour le partage de vidéos et d'images. Les plus grandes forces de la marque résident dans sa vaste communauté d'influenceurs et sa base d'utilisateurs, tandis que ses principales faiblesses sont la publication programmée et la concurrence féroce. Au fil des années, Instagram est devenu leader dans l’industrie des médias sociaux. Cependant, pour maintenir sa présence sur le marché, elle doit utiliser une technologie de pointe pour fidéliser les anciens utilisateurs et en attirer de nouveaux. Elle doit se concentrer sur la réduction de l’impact de ses menaces et de ses faiblesses, tout en tirant parti de ses opportunités et de ses atouts pour rester la meilleure plateforme de partage de vidéos et d’images.
