Analyse SWOT de Nike
Février
De son logo emblématique « swoosh » à sa gamme de chaussures tout aussi emblématique, Nike, Inc. est l'une des marques de vêtements de sport les plus facilement reconnaissables au monde. Mais comment l’entreprise a-t-elle connu un tel succès ? Jetons un coup d'oeil à travers le Analyse SWOT de Nike comprendre comment la marque en est venue à dominer le marché du sportswear et à se tailler une place dans la culture sportive contemporaine.
Un bref aperçu de Nike, Inc.
Bien qu'elle soit probablement mieux connue pour sa gamme de chaussures emblématiques, notamment la marque de baskets Jordans, Nike, Inc. est également une marque leader dans d'autres équipements de sport tels que les vêtements de sport, les équipements de sport et les technologies de fitness portables. L'entreprise réussit sans aucun doute dans ces domaines, étant l'entreprise de vêtements de sport la plus précieuse au monde, avec une valeur nette de 189.5 milliards de dollars en 2023. Elle est également incontestablement l'une des marques les plus réussies au monde, avec une valeur de marque de 33 milliards de dollars.
Nike emploie directement plus de 79,000 600 personnes et en emploie indirectement d'innombrables autres grâce à ses plus de 170 partenariats d'usines offshore. Il s'agit d'une véritable entreprise multinationale qui propose ses produits dans plus de XNUMX pays, à travers plus d'une douzaine de marques uniques, qui ont chacune une image de marque distinctive et s'adressent à une clientèle spécifique.
Modèle économique de Nike est célèbre pour avoir trouvé l'équilibre parfait entre mode et fonctionnalité en ce qui concerne ses produits, ce qui les rend très populaires auprès des athlètes et des non-athlètes. Dans cette optique, cet article cherche à examiner les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces qui pèsent sur la marque.
Les points forts de Nike
Ici, il y a certains des avantages dont la société Nike dispose par rapport à ses concurrents.
Nike possède une forte valeur de marque
Outre le fait que la marque Nike est l'une des identités les plus reconnaissables dans le monde des affaires, elle jouit également d'une forte influence sur les entreprises. l'équité de marque. En termes simples, le capital de marque est défini comme la valeur commerciale dont bénéficie une entreprise sur la base de la perception sociale de ses produits ou services par les consommateurs.
Le capital de marque comporte trois éléments principaux : fidélité à la marque (quelle est la probabilité que les utilisateurs restent fidèles à la marque), sensibiliser à la marque (la notoriété de la marque et de ses produits), et association de marques (ce que les gens pensent de la marque). Ce sont tous des domaines clés dans lesquels l’entreprise dispose d’un fort avantage comparatif par rapport à ses concurrents.
Grâce à une stratégie marketing audacieuse – mais soigneusement pondérée –, Nike a réussi à se positionner comme l’une des principales figures représentant l’identité culturelle de la génération actuelle. La marque a également su cultiver une réputation associée à l'innovation, à la qualité et à une position idéologique libérale concernant des problèmes contemporains critiques, tels que racisme, Droits LGBTQ + et positivité du corps.
La marque bénéficie d’une énorme part de marché
Très peu de marques bénéficient d’une part de marché aussi importante que celle de Nike. L'entreprise a constamment éclipsé ses principaux concurrents, comme Adidas, Puma et ASICS, en termes de chiffre d'affaires et de ventes brutes. Cela est particulièrement évident sur le marché américain, où Nike est de loin la marque de vêtements de sport la plus populaire, notamment en ce qui concerne les chaussures.
Un autre indicateur positif de la force de la marque est le fait que contrairement à beaucoup de ses concurrents, elle a vu ses revenus croître de manière constante au cours des dernières années. La société Nike a réalisé un chiffre d'affaires annuel total de 46.71 milliards de dollars en 2022, soit près de % D'augmentation 5 de son chiffre d’affaires total en 2021.
La fabrication à faible coût est un élément clé de sa stratégie commerciale
L’une des raisons pour lesquelles Nike a pu maintenir sa rentabilité au fil des années est qu’elle a investi massivement dans low cost fabrication. Elle y est parvenue en externalisant pratiquement tous les aspects du processus de fabrication des produits vers des pays dotés d’une structure salariale favorable, comme la Chine, les Philippines, le Vietnam, l’Indonésie et Taiwan.
Un autre facteur qui maintient les coûts à un niveau bas et les marges bénéficiaires élevées est le fait que Nike ne possède aucune des usines où ces produits sont produits. Ces sociétés d'externalisation reçoivent simplement des directives et des protocoles stricts concernant la qualité et le processus de production des produits Nike. L'entreprise a également investi de manière significative dans diverses innovations et technologies qui contribuent à réduire les coûts de main-d'œuvre et de matériaux.
Marketing innovant
Une image de marque et un marketing efficaces sont les piliers clés de toute entreprise prospère. Cependant, Nike a porté cela à un tout autre niveau. Grâce à l'utilisation intelligente des mentions de célébrités (dont nous parlerons ensuite), des slogans emblématiques, du logo Nike « swoosh » et des publicités telles que la campagne de renommée mondiale « Just Do It », ainsi que leur capacité à aligner la marque avec des associations positives telles que l'innovation, le style, la performance maximale, la victoire, l'autonomisation.
Nike a également réussi à tirer parti des médias sociaux pour toucher un public plus large de clients potentiels. En effet, le noyau démographique auquel ils s'adressent est constitué de jeunes âgés de 15 à 45 ans qui sont très actifs sur diverses plateformes de médias sociaux. Cela explique pourquoi l'entreprise est l'une des marques les plus chères au monde, avec une valeur de marque estimée à environ 33 milliards de dollars en 2022.
Mentions de célébrités emblématiques
De la publicité emblématique de Michael Jackson pour Pepsi à l'accord de 160 millions de dollars de David Beckham avec Adidas en 2003, les grandes entreprises sont depuis longtemps conscientes de l'avantage de tirer parti de la popularité et de l'influence des célébrités pour promouvoir leurs produits. Nike est bien connu pour avoir mené l'une des campagnes de soutien de célébrités les plus réussies de l'histoire récente, étroitement associée à des athlètes célèbres et à des non-athlètes comme Michael Jordan, Rafael Nadal, Bella Hadid, Cristiano Ronaldo et Maria Sharapova.
L'entreprise a utilisé ses ambassadeurs de plusieurs manières pour renforcer la valeur de sa marque et promouvoir son image de marque. Par exemple, Nike a mené une collaboration très fructueuse avec la légende du basket-ball Michael Jordan pour créer une ligne emblématique de baskets connue sous le nom d'Air Jordan. Le partenariat a été un véritable succès et la marque Air Jordan a généré un chiffre d'affaires de plus de 5 milliards de dollars pour Nike en 2022.
Nike profite également de l’image publique de ses différents ambassadeurs concernant un large éventail de problématiques contemporaines. Cela permet à la marque de se positionner positivement en tant que champion de la justice sociale, de l'équité et de l'inclusion. Par exemple, la marque a soutenu le mouvement Black Lives Matter de manière généralisée. campagne contre le racisme institutionnel en Amérique en utilisant le slogan « Don't Do It » et en mettant en vedette d'éminentes célébrités afro-américaines telles que Colin Kaepernick, LeBron James et Serena Williams.
Une gamme de marques secondaires à succès
Contrairement à ce que pensent la plupart des gens, la marque Nike n’est pas la seule marque de Nike, Inc (même si elle est de loin la plus réussie). Ils soutiennent également une gamme de marques secondaires à succès telles que Converse, Jordans, Umbro, Hurley, Nike Golf et Cole Haan.
La raison probable du succès de ces marques est la capacité de la société Nike à appliquer les mêmes principes qui ont contribué à développer sa marque principale à d'autres divisions, tout en leur permettant de soutenir des identités uniques et de développer une clientèle unique auprès de sa clientèle organique. .
Par exemple, Cole Haan est avant tout une marque de luxe, Converse commercialise une large gamme de vêtements lifestyle destinés à une jeune génération fortement associée à la culture du skate, et Umbro est principalement populaire au Royaume-Uni et se présente principalement comme une marque de football (qui est compréhensible puisque c’est de loin le sport le plus populaire dans la région).
Se débarrasser des détaillants
Nike a fait la une des journaux ces dernières années en coupant progressivement ses liens avec ses principaux détaillants, parmi lesquels les grands magasins, les magasins physiques et les spécialistes des articles de sport. L'entreprise n'exploite pas de chaîne importante de points de vente dédiés et a donc principalement fait appel à des entreprises tierces pour commercialiser ses produits auprès des clients.
En favorisant les ventes directes aux consommateurs, ils ont un meilleur contrôle sur l’expérience client, les prix, les marges bénéficiaires et l’image de marque. Ils y sont parvenus en augmentant leur présence dans le commerce électronique et en lançant une suite d'applications permettant aux clients d'acheter leurs produits directement auprès de la marque.
Une plateforme de commerce électronique performante
De nombreuses marques à succès ont progressivement abandonné le système traditionnel de vente au détail vers la vente au détail en ligne et le commerce électronique. Nike n'est certainement pas en reste, puisque sa section e-commerce a connu une croissance constante au cours des dernières années. Les ventes directes aux consommateurs représentaient près de 40 % des ventes totales en 2021, avec un chiffre d'affaires de la marque de 16.4 milliards de dollars au cours du même exercice.
Cependant, l’entreprise n’est pas satisfaite de cette réussite. Leur objectif à court terme est d'atteindre 60 % de ventes directes aux clients d'ici 2025, réduisant ainsi davantage le besoin de points de vente au détail et leur permettant d'augmenter encore leurs marges bénéficiaires et d'avoir un meilleur contrôle sur les prix des produits.
Département R&D impressionnant
Nike est bien plus qu'une simple entreprise qui vend des chaussures de sport. Ils sont également considérés comme des moteurs d’innovation en matière de vêtements et d’équipements de sport. L’entreprise est bien connue pour dépenser plus que ses concurrents les plus proches dans ce domaine. En fait, elle a introduit certains des développements les plus emblématiques dans le domaine des vêtements de sport de compétition, ce qui en fait un favori de nombreux athlètes de haut niveau.
L’un des secrets du succès de l’entreprise en matière de recherche et de développement réside dans le fait qu’elle s’approvisionne entièrement en son processus de fabrication à faible coût. Cela permet à l’entreprise de se concentrer sur des activités à forte valeur ajoutée telles que la R&D ainsi que sur l’image de marque et le marketing.
La société bénéficie d'une valorisation boursière élevée
Nike est l'entreprise de vêtements de sport la plus valorisée au monde et également l'une des sociétés les plus valorisées au monde, avec une capitalisation boursière de 189 milliards de dollars. Cela permet à l’entreprise d’attirer une variété d’investisseurs et de bénéficier de prêts à faible taux d’intérêt. Cela augmente également la confiance des consommateurs dans les produits et dans leur stock, permettant ainsi à la marque de stimuler davantage sa croissance.
Faiblesses Nike
Il existe ici certaines des menaces internes potentielles qui pèsent sur le succès de Nike, Inc.
Pratiques de travail controversées
Comme nous l'avons mentionné plus tôt, l'un des facteurs clés du succès de Nike était le processus de fabrication à faible coût. L’une des principales raisons à cela est le fait que leurs produits sont fabriqués dans des pays où les structures salariales sont relativement moins chères. Cependant, plusieurs rapports publiés à la fin des années 1990 indiquaient que, dans ce processus, l'entreprise aurait pu être impliquée dans des pratiques de travail contraires à l'éthique, telles que de mauvaises conditions de travail, de longues heures de travail et des salaires épouvantables.
L'entreprise a fait des efforts pour remédier à cette situation en établissant un Association du travail équitable et Code de Conduite en 1991. Elle a également réalisé des audits de santé et de sécurité dans plus de 600 de ses usines au début des années 2000. Depuis 2005, l'entreprise publie également des rapports annuels sur les conditions de sécurité dans les pratiques de travail de ses usines du monde entier pour renforcer la transparence. Bien que cela ait contribué dans une certaine mesure à améliorer la confiance des consommateurs dans l’entreprise, la tache du scandale persiste encore aujourd’hui chez Nike.
La marque est trop dépendante du marché américain
Bien que Nike puisse être considérée à juste titre comme une marque mondiale, une analyse minutieuse montre qu’une part importante de ses revenus provient du marché américain. Eh bien, ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose, cela peut être comparé à mettre tous vos œufs dans le même panier. En effet, cela rend l’entreprise vulnérable aux chocs du marché ou aux ralentissements économiques sur le marché américain.
Des indicateurs financiers inquiétants
Même si Nike reste de loin l’entreprise de vêtements de sport la plus valorisée au monde, de récentes tendances financières inquiétantes ont été mises en lumière. L’un d’eux est le profil d’endettement à long terme de l’entreprise, en constante augmentation. La dette à long terme de Nike s'élevait à environ 8.9 milliards de dollars en 2022, soit une baisse de 5.21 % par rapport à l'année précédente, mais plus du double de ce qu'elle était il y a seulement trois ans et près de quarante fois sa valeur il y a dix ans.
Même avec ces chiffres, le fardeau de la dette de Nike reste tout à fait supportable au rythme de croissance actuel. Cependant, cela devient inquiétant si l'on considère le fait que les marges bénéficiaires de l'entreprise ont régulièrement diminué au cours des dernières années, alors que celles de concurrents similaires tels qu'Adidas ont augmenté. Les investisseurs voudront peut-être garder un œil attentif sur ces deux facteurs, car ils peuvent être le signe de difficultés financières potentielles au sein de l’entreprise.
Relation défavorable avec les détaillants
Nous avons déjà évoqué la relation entre Nike et les détaillants tiers et la manière dont Nike a tenté au fil des années de réduire sa dépendance à l’égard de ses services. Bien qu’elle ait fait des progrès considérables dans ce sens, la majorité de ses revenus proviennent toujours de ces points de vente. Cela expose donc l’entreprise à certains des inconvénients associés à cette stratégie, tels que des marges bénéficiaires plus faibles, ainsi qu’un moindre contrôle sur leur image de marque et leur expérience client.
Un autre problème auquel l’entreprise est confrontée lorsqu’elle fait appel à des détaillants tiers est la vente de produits contrefaits. Ces produits de qualité inférieure portent toujours le logo Nike et nuisent donc considérablement à l’image de la marque. Si l’entreprise opérait avec des points de vente exclusifs Nike, elle aurait un bien meilleur contrôle sur ces facteurs.
Leur source de revenus dépend trop de leur gamme de chaussures
Dans le monde des affaires moderne, la spécialisation constitue incontestablement un avantage. Toutefois, les entreprises doivent éviter de commettre l’erreur de devenir trop dépendantes d’une gamme étroite de produits ou de services. La marque Nike propose une large gamme de produits liés au sport, mais plus de 60 % de ses revenus proviennent uniquement de la vente de chaussures.
Tout comme être trop dépendant d’un seul marché, être trop dépendant d’un seul produit vous rend vulnérable si des chocs importants devaient affecter la vente de ce produit. Cela peut inclure des problèmes de chaîne d’approvisionnement, des associations négatives avec la marque ou même une baisse de la popularité de la marque.
L'entreprise cultive lentement l'image d'une marque de luxe
Malgré ses débuts en tant que modeste entreprise de vêtements de sport, Nike, à travers une série de collaborations populaires avec des marques de haute couture telles que Louis Vuitton, Sacai et Jacquemus, a soigneusement cultivé l'image d'une marque de luxe haut de gamme.
Si cela peut aider l’entreprise à ouvrir sa clientèle à une clientèle plus aisée qui peut se permettre des produits plus chers, cela court également le risque d’aliéner sa clientèle traditionnelle. Cela devient évident dans les prix que la marque facture pour certains de ses produits de créateurs, tels que la Nike Air Force One Vlone à 8000 18,000 $, la Nike Air Jordan 4 Retro Eminem « Encore » à 2 XNUMX $ et la Solid Gold Ovo Air Jordan appartenant au hip-hop. l'artiste Drake qui a été acheté pour la somme ahurissante de XNUMX millions de dollars.
Contrôle qualité réduit
L’un des inconvénients de l’externalisation de votre processus de fabrication est que vous avez un contrôle réduit sur la qualité de vos produits. Bien que Nike soit certainement une marque qui prête une attention particulière à ce fait et qui est réputée pour la qualité de ses produits, même elle n'est pas à l'abri de cela. défaut. L’externalisation peut également augmenter le risque que le marché soit inondé de produits Nike contrefaits.
Opportunités Nike
Ici, l’entreprise peut tirer parti de certaines opportunités pour améliorer son image de marque et ses revenus.
Investir dans de nouveaux marchés
Nike a encore la possibilité d'étendre son rôle en tant que marché mondial en pénétrant de nouveaux marchés, par exemple en augmentant sa présence en Europe, en Afrique et sur les marchés asiatiques en dehors de la Chine. Non seulement cela augmentera considérablement leurs revenus, mais cela réduira également leur dépendance excessive à l’égard du marché nord-américain.
Une autre façon pour eux d’investir sur de nouveaux marchés consiste à diversifier leur gamme de produits. Même si l'entreprise domine le secteur des vêtements de sport, elle est loin d'être leader du marché des vêtements de sport pour femmes. Il s’agit d’un marché potentiellement inexploité qui pourrait générer des milliards de dollars de revenus.
Augmenter leur gamme de produits
Un autre domaine dans lequel la marque pourrait se pencher est l’investissement dans la technologie sportive, comme les équipements de sport portables comme les montres intelligentes et d’autres formes de technologie sportive numérique. Ils pourraient également investir dans la promotion de leurs autres produits sportifs en plus des chaussures.
La société a adopté plusieurs stratégies pour y parvenir en exposant les clients à une gamme plus large de leurs produits via des points de vente de produits Nike dédiés tels que NikeTown et les magasins Nike, ainsi que divers points de vente appartenant à leurs filiales. Cela peut les aider à commercialiser leurs articles les moins populaires, tels que les équipements sportifs.
Exploiter l'avenir
Nous avons déjà évoqué les efforts déployés par Nike pour accroître sa présence en ligne et améliorer la proportion de ses ventes directes aux clients. Cependant, il existe d’autres moyens par lesquels l’entreprise peut améliorer ses revenus en ligne.
L’une d’elles consiste à introduire l’intelligence artificielle dans leurs activités de commerce électronique. Nike semble faire un pas dans cette direction grâce à l'acquisition de la société d'analyse prédictive basée à Boston. Celect. L’objectif de cette technologie est d’utiliser des algorithmes prédictifs pour déterminer quels produits et vêtements un utilisateur particulier sera le plus intéressé et où il pourra les acheter.
L’entreprise a également tenté de se développer dans des technologies plus récentes en investissant dans le métaverse. Ils y sont parvenus en acquérant la société de réalité virtuelle RTFKT. RTFKT est une société de réalité virtuelle chargée de créer une gamme de produits virtuels tels que des baskets, des NFT et d'autres formes d'objets de collection. La société a attiré l’attention de Nike en vendant pour 3.1 millions de dollars de baskets Nike virtuelles en seulement sept minutes.
Présentation de la technologie et des méthodes anti-contrefaçon
Les produits contrefaits constituent l’un des plus grands dangers pour une marque obsédée par le contrôle qualité, comme Nike. Il est donc compréhensible que la marque ait introduit un large éventail de méthodes et de technologies pour lutter contre cette menace.
Certaines d'entre elles incluent une liaison étroite avec les forces de l'ordre locales et internationales, la création d'une plate-forme permettant aux utilisateurs de signaler les produits Nike contrefaits, la promotion des ventes directes aux consommateurs via une gamme de magasins dédiés et de services de vente au détail en ligne, ainsi que la collaboration avec de grands Des plateformes de e-commerce comme Amazon qui commercialisent malheureusement un grand nombre de produits Nike contrefaits.
Investir dans la durabilité
Un nombre croissant de consommateurs sont plus soucieux de l’environnement et aimeraient voir des attitudes similaires de la part des marques qu’ils fréquentent. Conformément à cette menace, Nike a pris des mesures pour garantir que son entreprise incarne ces valeurs, et l'une de ces mesures consistait à promouvoir l'utilisation de matériaux recyclés et durables dans ses produits.
Par exemple, l'entreprise a introduit un nouvelle collection qui visait à réduire son empreinte carbone de 75 % par rapport aux autres produits. L'entreprise a également commencé à encourager ses clients à recycler les vêtements usagés et à rapporter les vieilles chaussures à l'entreprise pour les remettre à neuf.
Menaces Nike
Ici, quelques menaces externes pèsent sur le succès de la société Nike.
Produits Nike contrefaits
Comme mentionné précédemment, les produits contrefaits réduisent la confiance des clients dans la qualité de la marque et créent une image de marque négative. La contrefaçon est un problème grave et représenterait environ 2.5 % du commerce international en 2019 (environ 464 milliards de dollars). Ceci est particulièrement important pour Nike, car la marque est l’une des plus contrefaites au monde, les chaussures étant l’un des produits les plus contrefaits.
Outre les effets que la contrefaçon a sur l’image de marque, elle entraîne également d’importantes pertes de revenus. En effet, de nombreux clients recherchent des produits contrefaits, car ils sont généralement moins chers que les originaux. Certains rapports ont montré que Nike perd jusqu'à 10 % de son chiffre d'affaires annuel à cause de produits contrefaits.
Concurrence d’autres marques de sport
Nike est sans aucun doute en avance sur d’autres sociétés de vêtements de sport telles qu’Adidas, Reebok, Under Armour et Puma. Cependant, certaines de ces sociétés, comme Adidas, détiennent une part de marché importante et génèrent des revenus qui menacent effectivement la domination continue de Nike sur le secteur.
Un autre problème menaçant est le fait qu’Adidas a connu une croissance constante à un rythme plus rapide que Nike au cours des dernières années. Adidas a connu une croissance impressionnante de 17.6 % depuis 2015, tandis que Nike n'a réussi à atteindre un taux de croissance que de 6.8 % au cours de la même période. Adidas s'est également inspiré du playbook de Nike en investissant massivement pour attirer des célébrités de renom telles que David Beckham, Novak Djokovic et Pharrell.
Conflits de brevets très médiatisés
En tant que l'un des leaders du marché en termes de recherche et développement, Nike protège farouchement sa propriété intellectuelle, comme les brevets. Par conséquent, il était certainement digne d'intérêt lorsque la société s'est engagée dans une série de batailles juridiques avec son concurrent le plus proche, Adidas, au sujet d'accusations de violation de brevet liées à la technologie Nike Flyknit.
En réponse, Adidas a déposé plusieurs plaintes, arguant qu'elle avait également commis des violations de brevets en copiant plusieurs conceptions et technologies d'Adidas. Les deux sociétés ont finalement convenu d’abandonner les poursuites et de régler à l’amiable. Cependant, le scandale a laissé une marque durable sur leur réputation et a révélé le niveau de vol de propriété intellectuelle au sein de l'industrie.
Tensions commerciales internationales
En tant que marque internationale, Nike est exposée aux nuances des accords commerciaux, des embargos, du protectionnisme ainsi qu’aux tensions commerciales. Ceci est particulièrement important aujourd’hui en raison des tensions accrues entre les États-Unis et la Chine, cette dernière étant le plus gros acheteur de produits Nike en Asie et l’un des marchés les plus importants en dehors des États-Unis.
Scandale de maltraitance animale
Nike a toujours été une entreprise qui a fait de son mieux pour se placer du bon côté des problèmes contemporains, tels que ceux liés à la race, au genre et à l'orientation sexuelle. Cependant, l'entreprise s'est retrouvée impliquée dans un scandale relatif aux droits des animaux en raison de son utilisation de peau de kangourou pour la fabrication de ses produits à base d'ananas.
Les défenseurs des droits des animaux ont fait valoir que cela contribue de manière significative à la réduction de la population de kangourous et conduit même la population régionale de kangourous à l'extinction. Les défenseurs ont encouragé Brent à rechercher des sources alternatives de cuir, telles que le cuir végétalien.
Ses concurrents investissent davantage dans la publicité
En termes absolus, Nike dépense plus que son concurrent le plus proche Adidas en publicité, ayant dépensé environ 3.8 milliards de dollars en publicité en 2018 (moins de 10 % de son chiffre d'affaires total), tandis qu'Adidas a dépensé 3.5 milliards de dollars (représentant environ 14 % de son chiffre d'affaires total). cette même année.
Cela montre que les concurrents de Nike investissent davantage dans la publicité pour tenter de conquérir une plus grande part de marché. Même si Mikey a toujours le dessus en matière de marque et de marketing, pour conserver son avantage, ils doivent se concentrer sur les efforts de leurs rivaux.
Pour aller plus loin
Le swoosh emblématique, les publicités mémorables dans un large éventail de mentions de célébrités. Nike est sans aucun doute une marque difficile à ignorer et qui se réjouit de sa place sous les projecteurs. L'entreprise maîtrise l'art d'utiliser des stratégies de marque et de marketing efficaces. pour promouvoir son image de marque et améliorer ses ventes. Ils dominent complètement l’industrie des vêtements de sport depuis des décennies, et il ne semble pas que l’entreprise soit prête à abandonner cette position de si tôt.
