Netflix est-il rentable ? Oui, Netflix est rentable. Il est devenu rentable pour la première fois en 2003 et a connu une croissance constante depuis lors, atteignant un bénéfice de 4.49 milliards de dollars en 2022, soit une baisse de 12.2 % par rapport à son bénéfice record de 5.11 milliards de dollars en 2021.
Fondée en août 1997 par Reed Hastings et Marc Randolph, Netflix est un service de streaming américain qui propose du contenu original, ainsi que des films et séries télévisées d'autres studios. La société est devenue incroyablement populaire au cours de la dernière décennie, avec des millions d'abonnés dans le monde entier. Malgré son immense popularité, des doutes subsistent quant à la rentabilité de Netflix, car des sociétés tout aussi innovantes, comme Uber — ne sont pas rentables. Pourtant, c’est un fait que Netflix est effectivement très rentable aujourd’hui.
Table des matières
Chronologie de la croissance financière et du financement de Netflix
Depuis ses humbles débuts en tant qu'entreprise de location de DVD jusqu'à son statut actuel de plateforme de divertissement leader dans le monde entier, Netflix a entrepris de nombreux changements tout au long de son histoire pour devenir l'une des sociétés de médias les plus prospères au monde.
1997: Netflix se lance en tant qu'entreprise de location de DVD par courrier avec un investissement initial de 2 millions de dollars provenant de sociétés de capital-risque au cours de sa phase de financement de série A. Ce financement aiderait à créer des commandes en ligne pour les clients, à lancer leur site Web et à acheter des stocks pour la livraison du courrier.
2002: Avec plus de 600,000 300 clients, Netflix est devenu public avec une capitalisation boursière de 23 millions de dollars le 2002 mai 15. Le titre commence à être négocié au Nasdaq sous le symbole NFLX pour 16.75 dollars par action, clôturant à XNUMX dollars.
2005: En 2005, Netflix a lancé son service d'abonnement avec des locations illimitées d'un mois pour des forfaits mensuels à partir de 17.99 $. Cependant, suite à un règlement rendu par le tribunal sur un prétendu influence des avantages d'abonnement annoncés Grâce à l'algorithme de la société, Netflix a dû fournir gratuitement aux anciens abonnés une location de DVD d'une valeur de 17.99 $ et aux abonnés actuels une mise à niveau vers un abonnement d'un mois de 6.00 $ sans frais.
2007-2008: En janvier 2007, Netflix a révolutionné l’industrie du divertissement avec le lancement du streaming vidéo en ligne. Cela a permis aux abonnés d'accéder à une vaste bibliothèque de contenu sans aucun frais supplémentaire dans le cadre de leur plan d'abonnement régulier. Plus précisément, les clients payaient des frais forfaitaires pour leurs forfaits de livraison de courrier et pouvaient utiliser chaque dollar dépensé pour une heure de streaming; par exemple, un abonnement de 9.99 $ équivaut à 10 heures de contenu en streaming au total.
2010: Le discours d'ouverture de Reed Hastings au Consumer Electronics Show de Las Vegas a marqué une étape majeure pour Netflix, car il a annoncé que tous les membres auraient accès à son contenu en streaming sur la plupart des marques de téléviseurs et des lecteurs de disques Blu-ray. En plus, Netflix intégré à «l'interface Metro» de Microsoft», qui a été lancé parallèlement à Windows 8, permettant aux utilisateurs d'accéder à leurs services via une application sans avoir besoin d'un téléchargement supplémentaire.
Netflix a également conclu des accords de droits avec des studios de cinéma tels que Paramount Studios et Lionsgate pour rendre des films exclusifs disponibles sur tous les plans d'abonnement, renforçant ainsi leur bibliothèque de titres accessibles aux utilisateurs. Grâce à ces partenariats et initiatives stratégiques, Netflix a pu devenir une entreprise très rentable (160.85 millions de dollars) avec une base de consommateurs croissante.
2012-2019: En 2012, lors du lancement de Netflix au Royaume-Uni et en Irlande, les paiements mensuels étaient fixés à un minimum de 5.99 £/mois (6.99 € en Irlande).
En 2014, Netflix est devenu nettement plus rentable grâce à son accord exclusif de décembre 2012 avec Disney Studios et plusieurs autres réseaux câblés. Cela leur a permis d'accéder à certains des plus grands noms d'Hollywood, leur permettant d'élargir la sélection de leur bibliothèque tant au niveau local qu'international, permettant ainsi aux clients de tous goûts et de tous horizons de profiter de leur sélection de films et de spectacles.
L'ajout de contenu original, comme House of Cards et Narcos, s'est avéré être un investissement lucratif. Cet ajout et les ajouts ultérieurs ont contribué à développer leur clientèle dans des régions et des pays en croissance – un succès qui s'est répété à partir de 2017 avec la sortie de Stranger Things, contribuant encore davantage à la reconnaissance globale de sa marque et à sa popularité auprès des téléspectateurs, anciens et nouveaux.
Alors que les marges sont restées relativement stables entre 5 % et 8 % tout au long de 2018, les taux de croissance du chiffre d'affaires ont bondi à près de deux chiffres au premier trimestre de l'exercice 1, malgré les conditions pandémiques déjà en cours.
2020-2023: En 2020, Netflix comptait déjà plus de 120 millions d’abonnés dans le monde, avant de finalement dépasser, à la mi-avril, le chiffre stupéfiant de 182 millions, ce qui donne une note d’optimisme quant aux bénéfices potentiels futurs. Alors que la pandémie a stoppé de nombreuses industries, l’industrie du streaming, et Netflix en particulier, a connu un afflux de nouveaux clients et de nouveaux revenus. Netflix poursuit sa trajectoire ascendante et atteindra 203 millions d’abonnés d’ici fin 2020.
En décembre 2022, Netflix comptait environ 230 millions d'abonnés et déclarait un chiffre d'affaires annuel de 31.616 milliards de dollars, avec un bénéfice net de 4.492 milliards de dollars. Sa capitalisation boursière s'élève actuellement à 162.37 milliards de dollars (au 26 janvier 2023).
Quand Netflix est-il devenu rentable pour la première fois ?
Netflix est devenu rentable pour la première fois en 2003, lorsque le géant du streaming a gagné 6.5 millions de dollars sur un chiffre d'affaires déclaré de 272.24 millions de dollars. Il s'agissait d'une étape majeure pour l'entreprise, fondée six ans auparavant et qui n'avait encore généré aucun bénéfice (perte nette de 20.95 millions de dollars l'année précédente). Le moment n’aurait pas pu être mieux choisi ; cela s’est produit peu de temps avant le décollage du streaming numérique, permettant à Netflix de capitaliser sur le marché et de jouer un rôle de pionnier dans ce qui allait devenir un secteur industriel dominant.
En 2004, Netflix avait déjà connu une augmentation spectaculaire de ses bénéfices, atteignant 21.38 millions de dollars sur plus de 500 millions de dollars de revenus, et ces chiffres ont continué à croître encore plus en 2005. Cependant, ce n'est qu'en 2007 que Netflix a commencé à véritablement s'imposer comme un acteur incontournable. acteur majeur de l'industrie du divertissement, le streaming étant devenu disponible pour les clients cette année-là. Cela s’est avéré déterminant pour leur entreprise. En 2009, le chiffre d'affaires annuel de l'entreprise avait grimpé à plus de 1.5 milliard de dollars, soit plus de cinq fois plus que six ans plus tôt, lorsqu'elle avait annoncé pour la première fois ses bénéfices.
Performance financière de Netflix
Les revenus de Netflix ont augmenté à un rythme étonnant depuis sa création. En 2017, leur chiffre d’affaires total s’élevait à 11.7 milliards de dollars, modeste mais impressionnant ; cependant, cinq ans plus tard, en 2022, ce montant a grimpé à 31.6 milliards de dollars, soit une augmentation de 170 % d’une année sur l’autre (YOY).
Entre 2012 et 2022, leur marge opérationnelle est passée de 8.10 % au premier trimestre 1 à 2012 % au premier trimestre 20.42, principalement grâce aux mesures d'économies de coûts mises en œuvre par la direction. Leur marge bénéficiaire nette a également augmenté de 4.81% au T1 2012 à 14.21% fin 2022, ce qui indique qu’ils sont de plus en plus efficaces pour générer des bénéfices sur chaque dollar gagné.
Leur flux de trésorerie disponible a également maintenu des taux de croissance sains au fil du temps ; il a décuplé en cinq ans, passant de -421.75 millions de dollars (T1 2017) à plus de 800 millions de dollars (T1 2022). Au troisième trimestre 3, ils ont enregistré un pic flux de trésorerie disponible de 1.15 milliard de dollars, en raison principalement de l'influence positive de la pandémie de COVID-19 sur le nombre d'abonnés de Netflix. Pour cette année-là seulement, Netflix a enregistré une croissance record de 37 millions d’abonnés.
Compte tenu de tous ces paramètres financiers, on peut conclure sans risque que Netflix est très rentable et bien positionné pour de futures opportunités de croissance, en particulier avec son expansion sur les marchés internationaux où la demande reste forte malgré la concurrence des fournisseurs de contenu concurrents tels qu'Amazon Prime Video, Hulu. , Disney Plus, HBO Max et autres.
Aperçu des revenus, dépenses et bénéfices
Les revenus de Netflix
En tant que l’une des plus grandes sociétés de streaming vidéo au monde, Netflix a généré des revenus substantiels au cours des dernières années. En 2020, elle a réalisé près de 25 milliards de dollars de revenus avec un bénéfice net de 2.7 milliards de dollars ; cela atteindrait l'année suivante un bénéfice net de 5.116 milliards de dollars sur un chiffre d'affaires de 29.6 milliards de dollars, ce qui en ferait l'une des sociétés de médias les plus rentables du secteur.
Les dépenses de Netflix
Les dépenses de Netflix concernent principalement le contenu, le marketing et la recherche et développement. Le contenu constitue la plus grosse dépense de Netflix, représentant 16.84 milliards de dollars en 2022 contre 17.70 milliards de dollars en 2021. Les coûts de marketing ont également augmenté d'une année sur l'autre ; en 2021, l'entreprise a dépensé 2.55 milliards de dollars en marketing, contre 2.23 milliards de dollars en 2020. La recherche et le développement ont connu une augmentation similaire, avec 2.71 milliards de dollars dépensés en 2022, contre 2.27 milliards de dollars en 2021.
Les bénéfices de Netflix
Malgré l’augmentation des dépenses associées à la production de programmes de qualité destinés aux téléspectateurs du monde entier, les bénéfices ont continué d’augmenter très légèrement chaque trimestre, atteignant un peu plus de 2 milliards de dollars au deuxième trimestre 2020, dépassant de loin les attentes initiales. Depuis Du premier trimestre 1 au quatrième trimestre 2021, le bénéfice net de Netflix était en moyenne de 4.744 milliards de dollars.
Avec des millions de clients dans le monde et des options de visionnage diverses (c'est-à-dire abonnements de base ou premium), les bénéfices nets globaux sont en constante augmentation, ce qui se traduit par des rendements plus élevés pour les utilisateurs. actionnaires (notamment The Vanguard Group, Inc. et BlackRock Fund Advisors).
Pour aller plus loin
Netflix a connu un parcours incroyablement réussi en tant que leader de l’industrie du divertissement numérique. Avec sa notoriété remarquable, sa vaste bibliothèque de contenu et ses sorties régulières de productions originales, le service de streaming est devenu l'une des options les plus attractives pour des millions de clients à travers le monde. En plus de cela, Netflix a également démontré qu’il peut rester très rentable malgré la concurrence, tout en ne s’appuyant pas sur les revenus publicitaires.
Ce succès devrait encore se poursuivre avec leurs récentes augmentations de prix (janvier 2022). Ainsi, si Netflix maintient son engagement en faveur d’un contenu de haute qualité, il continuera très certainement à enregistrer des bénéfices d’une année sur l’autre.