Modèle commercial de Pinterest
Février
Votre Modèle commercial de Pinterest a réussi à dominer presque toutes les autres plateformes de réseaux sociaux qui génèrent des revenus grâce à la publicité. C'est tellement dominant que presque tous les internautes considèrent désormais Pinterest comme le foyer des idées. Et en effet, Pinterest contient de nombreuses idées allant des idées de rénovation domiciliaire aux idées de recettes. Au premier trimestre 2022, Pinterest comptait 433 millions d'utilisateurs actifs mensuels, et plus de 70 % d'entre eux sont des femmes.
Table des matières
Une brève histoire de Pinterest
Le développement de Pinterest remonte à décembre 2009, lorsque Ben Silbermann et Paul Sciarra ont créé la première version de Pinterest. La première version était trop basique, c'est pourquoi Silbermann et Sciarra ont continué à travailler dessus jusqu'à ce qu'elle semble prête à être publiée. En mars 2010, Pinterest avait déjà atteint ce niveau, ils l'ont donc publié à la vue du monde entier, même s'il fallait à ce moment-là une invitation ou une demande pour rejoindre le site.
Pinterest comptait déjà jusqu'à 10,000 2010 utilisateurs en décembre 2011, alors que le monde commençait à adopter la nouvelle société. Pinterest a connu un succès et des téléchargements massifs en 50, au point que le magazine Time l'a classé parmi les « 2011 meilleurs sites Web de 10 ». Pinterest a encouragé davantage de personnes à créer des comptes personnels en modifiant sa politique le 2012 août XNUMX pour permettre à quiconque de s'inscrire sans invitation ni demande. En octobre de la même année, Pinterest a déployé des comptes professionnels.
À qui appartient Pinterest
Ben Silbermann est propriétaire de Pinterest, car il est le plus grand actionnaire individuel de cette société cotée en bourse et également le PDG de la société. Actions Silbermann d'une valeur allant jusqu'à 50.83 millions de dollars. Quiconque connaît l’histoire fondatrice de Pinterest pourrait s’attendre à ce que Paul Sciarra soit toujours copropriétaire de l’entreprise. Pourtant, Sciarra a quitté Pinterest en 2012 pour rejoindre une entreprise totalement différente. Silbermann est donc actuellement le seul PDG de Pinterest.
Mission
L’énoncé de mission de Pinterest est « d’apporter à chacun l’inspiration nécessaire pour créer la vie qu’il aime ».
Comment fonctionne Pinterest
Fondamentalement, Pinterest fonctionne comme un média social qui permet aux gens de montrer leur créativité sur des tableaux d'affichage virtuels. Bien entendu, Pinterest permet aux utilisateurs de faire plus que présenter des idées et de la créativité. Les fonctionnalités complètes de Pinterest sont les suivantes :
Barre de recherche
La fonction de recherche fonctionne comme un moteur de recherche classique comme Google. Il permet aux utilisateurs de trouver diverses idées. En raison du nombre élevé d'idées déjà présentes sur Pinterest, la fonction de recherche renvoie toujours des résultats pertinents pour presque tous les mots clés que les utilisateurs y saisissent. Par exemple, si un utilisateur recherche « flamant rose », le résultat sera composé de plusieurs images de flamants roses. Ces images sont appelées épingles sur Pinterest.
Boards
Les tableaux virtuels sur Pinterest fonctionnent presque exactement comme un tableau physique, sur lequel vous épinglez des informations importantes que les gens peuvent voir. La différence ici est que les utilisateurs ne peuvent épingler que des informations picturales sur des tableaux virtuels et non des textes. Chaque compte professionnel peut créer autant de tableaux que nécessaire et les classer pour plus de commodité. Les utilisateurs peuvent utiliser des mots-clés pour rechercher des tableaux et suivre ceux qui les intéressent, de sorte qu'ils recevront toujours une notification chaque fois que de nouvelles idées sont ajoutées. Par exemple, une entreprise de mode peut créer un tableau pour afficher les vêtements pour hommes et créer un autre tableau pour afficher séparément les vêtements pour femmes.
Fils de publications
Pinterest propose trois flux différents, parmi lesquels :
- Accueil Feed : Le flux d'accueil contient les épingles des forums suivis par les utilisateurs et les épingles enregistrées. Il contient également des épingles suggérées par Pinterest en fonction du comportement et du modèle de recherche des utilisateurs. Dans l'application Pinterest, le flux d'accueil est signalé par un logo P dans le coin inférieur gauche de l'application. Dans la version de bureau de Pinterest, le flux d'accueil se trouve dans la barre de navigation en haut de l'écran ;
- Suivre le flux: Comme son nom l'indique, ce flux permet aux utilisateurs de suivre des sujets, des forums et des comptes. En outre, il contient des publications provenant de comptes ou de forums suivis par les utilisateurs. Dans l'application Pinterest, le flux suivant est signalé par un logo « Suivant » en bas de l'application. Dans la version de bureau de Pinterest, le flux suivant se trouve dans la barre de navigation en haut de l'écran ;
- Explorer le flux : Le fil d’exploration est l’endroit où les utilisateurs parcourent les idées tendances. Le contenu du fil d’exploration change régulièrement, tout comme les tendances changent. Les utilisateurs n'ont pas besoin de saisir de mot-clé de recherche ni de suivre un compte pour voir les inspirations du fil d'exploration. Dans l'application Pinterest, le flux d'exploration est signalé par un logo « boussole » au bas de l'application. Dans la version de bureau de Pinterest, le flux d'exploration est signalé par le même logo « boussole » dans le coin supérieur droit de l'écran.
Comment Pinterest gagne de l'argent
Bien que l'utilisation de Pinterest soit gratuite, l'entreprise gagne toujours beaucoup d'argent par certains moyens. Voici comment le modèle économique Pinterest rapporte de l’argent :
Pins sponsorisés
Les épingles sponsorisées sont des publicités conçues pour apparaître presque comme des épingles classiques. Diverses entreprises dans le monde paient Pinterest pour promouvoir des publicités en leur nom. Pinterest affiche les épingles promues au plus grand nombre d'utilisateurs possible, car le montant généré par chaque épingle promue dépend principalement des performances de l'épingle. Ce type de promotion est idéal pour promouvoir de nouveaux produits d’entreprises renommées.
Promotion de la marque
La promotion de la marque est assez similaire à l’épingle promue ci-dessus. Cependant, l’objectif de cette publicité est de mettre les entreprises sous les projecteurs via les épingles Pinterest. Les publicités ici apparaissent également presque exactement comme des épingles ordinaires.
Collaborations d'influenceurs
Pinterest travaille conjointement avec des influenceurs pour promouvoir les produits et reçoit des commissions pour cette collaboration. De nombreux commerçants et influenceurs souhaitant vendre des produits sur des plateformes de commerce électronique comme Amazon s'associent à Pinterest. Les partenariats permettent aux utilisateurs de Pinterest d'acheter des produits promus directement sur Pinterest en utilisant le bouton « Acheter » sur les épingles sponsorisées. Pinterest reçoit des commissions ou des frais de référence pour chaque vente réalisée, comme décrit dans la phrase précédente. De plus, Pinterest met en relation les entreprises avec des influenceurs sur la plateforme. Et bien sûr, Pinterest reçoit des commissions pour cette collaboration.
Entreprises acquises
Pinterest acquiert parfois de nouvelles entreprises qui peuvent augmenter sa génération de revenus. Jusqu’à présent, elle a acquis un nombre notable d’entreprises. Récemment, Pinterest a acquis une plateforme d'achat de mode alimentée par l'IA. La plupart du temps, les ressources technologiques et l’équipe qui ont créé les entreprises acquises constituent l’objectif principal de l’acquisition.
Toile modèle Pinterest
Jetons un coup d'oeil à Pinterest Modèle d'affaires Toile ci-dessous :
Segments de clientèle Pinterest
Pinterest's segments de clientèle consister en:
- Professionnels: Il s’agit notamment des entreprises qui font connaître leurs produits, en particulier les boutiques en ligne ;
- Annonceurs: Cette catégorie comprend les annonceurs utilisant des publicités illustrées ;
- Innovateurs : Les individus créatifs utilisent Pinterest pour présenter au monde les idées qu’ils inventent. Les personnes dans cette catégorie comprennent des artistes, des ingénieurs, des architectes, des chefs et bien plus encore ;
- Influenceurs : Les influenceurs qui font la promotion de produits composent cette catégorie ;
- Acheteurs: Certains utilisateurs de Pinterest recherchent des épingles dans le but de trouver des épingles promues à acheter ;
- Chercheurs d'idées : Personnes recherchant Les idées à reproduire ou à inspirer entrent dans cette catégorie.
Propositions de valeur Pinterest
Pinterest's propositions de valeur consister en:
- Pour les entreprises: Pinterest sert de plate-forme pratique pour accroître la notoriété des entreprises auprès des millions d'utilisateurs de Pinterest ;
- Pour les annonceurs : Avec des millions d'utilisateurs, Pinterest aide les annonceurs à toucher un grand nombre de personnes ;
- Pour les innovateurs : Pinterest aide les créatifs à présenter leurs créations au monde ;
- Pour les influenceurs : Pinterest permet aux influenceurs d'atteindre facilement leur public cible ;
- Pour les acheteurs : Pinterest sert presque de marché aux acheteurs, car ils peuvent acheter des articles directement sur la plateforme ou trouver des liens d'affiliation pour les diriger vers l'endroit exact où acheter les articles qu'ils souhaitent ;
- Pour les chercheurs d’idées : It apporte des idées telles que des styles de décoration d'intérieur et des recettes aux personnes qui en ont besoin.
Chaînes Pinterest
Pinterest's indirect consister en:
- Site
- Réseaux Sociaux
Relations clients Pinterest
Pinterest's relations clients consister en:
- Service client
- Réseaux Sociaux
Flux de revenus Pinterest
Pinterest's flux de revenus consister en:
- Pins sponsorisés
- Promotion de la marque
- Collaborations d'influenceurs
- Entreprises acquises
Ressources clés Pinterest
Pinterest's ressources clés consister en:
- Employés
- et de gestion de projets
- Plateforme technologique
- Partenariat avec des boutiques en ligne
Activités clés de Pinterest
Pinterest's activités clés consister en:
- Vend des annonces
Partenaires clés Pinterest
Pinterest's partenaires clés consister en:
- Créateurs de contenu
- Annonceurs
Structure des coûts Pinterest
Pinterest's la structure des coûts consiste en:
- Salaires
- Entretien de la plateforme
Concurrents Pinterest
- Houzz : Houzz est l'un des principaux concurrents de Pinterest, car il contient également de nombreuses idées de conception et de rénovation de maison. Houzz a été fondée en 2009 et c'est une plateforme américaine dont la renommée a fait le tour du monde. En plus de présenter des idées aux utilisateurs, Houzz propose également des fonctionnalités permettant d'embaucher des professionnels de la maison et d'acheter du matériel de rénovation domiciliaire ;
- Tastemade: Tastemade est un réseau vidéo proposant du contenu vidéo sur les voyages, la nourriture, la maison et le design. Les contenus de Tastemade rivalisent vivement avec ceux de Pinterest. Larry Fitzgibbon, Steven Kydd et Joe Perez ont fondé l'entreprise conjointement en 2012, et elle n'a cessé de croître depuis lors ;
- Instagram : Instagram est un réseau social permettant de partager des photos et des vidéos. Les utilisateurs peuvent ajouter des filtres aux médias et les garder bien organisés avec des hashtags et des balises. Les utilisateurs peuvent aimer les publications, ajouter des commentaires et les partager avec plus d'amis sur Instagram. Meta, un conglomérat technologique multinational américain, est la société mère d'Instagram ;
- Twitter Twitter est un réseau social permettant de publier des tweets et d'envoyer des messages. La plupart des tweets contiennent des images et des vidéos, c'est pourquoi Twitter est un concurrent de Pinterest. En outre, il est en concurrence avec Pinterest pour les revenus publicitaires, tout comme tous les autres concurrents susmentionnés. L'actuel PDG de Twitter est Elon Musk.
Analyse SWOT de Pinterest
Ci-dessous, vous trouverez un détail analyse swot de Pinterest :
Points forts de Pinterest
- Large public: Avec des millions d'utilisateurs actifs, Pinterest est assuré de continuer à progresser ;
- Fonctionnalité ciblée: La fonctionnalité de focus de Pinterest le rend unique par rapport à presque toutes les autres plateformes de réseaux sociaux qui lui font concurrence. Sa fonctionnalité ciblée permet aux utilisateurs de comprendre très facilement l’utilisation complète de la plateforme. De plus, l’accent pousse Pinterest vers la perfection plutôt que vers la diversification ;
- Excellente interface: L'interface est extrêmement simple à naviguer ;
- Un contenu accrocheur: La mise en page, ainsi que le contenu attrayant de Pinterest, le rendent assez consultable ;
- Environnement innovant : La mise en page de Pinterest est assez différente de celle des autres médias sociaux, et it contient des idées et des produits uniques ;
- sexes: Pinterest n'offre pas de fonctionnalités spéciales telles que des badges de vérification pour les comptes vérifiés, ce qui donne à tous les utilisateurs un sentiment d'égalité ;
- Avis de droit d'auteur: Les titulaires de droits d'auteur peuvent utiliser le système de notification de Pinterest pour demander la suppression du contenu. Permettant ainsi à Pinterest d'éviter les problèmes juridiques ;
Faiblesses de Pinterest
- Ratio élevé d'utilisateurs d'un seul sexe: Plus de 70 % des utilisateurs sont des femmes, ce qui amène les gens à considérer la plateforme comme étant destinée aux femmes ;
- Spam: Puisque n’importe qui peut créer des épingles, le spam, y compris le spam de liens, est inévitable sur Pinterest ;
- Concentration excessive sur le marketing d'affiliation : Comme la génération de revenus de Pinterest dépend en grande partie des publicités, les utilisateurs les rencontrent souvent, et cela peut parfois être gênant ;
Opportunités Pinterest
- Expansion: Pinterest a le potentiel d’augmenter son nombre d’utilisateurs actifs, notamment pour équilibrer la proportion hommes/femmes ;
- Intégration du commerce électronique : Pinterest aura des utilisateurs plus actifs s'il est pleinement intégré au commerce électronique, car les utilisateurs bénéficieront de la facilité de faire des achats sur la même plateforme où ils trouvent des idées d'articles à acheter ;
Menaces Pinterest
- Violation de copyright: La liberté dont disposent les utilisateurs de créer des épingles, en particulier du contenu copié à partir d'autres sites Web, peut entraîner Pinterest dans des problèmes juridiques concernant le droit d'auteur.
- Perte de crédibilité : Certaines épingles sur Pinterest sont des escroqueries, et ces épingles peuvent faire perdre de la crédibilité à l'entreprise ;
- Peur de l'acquisition: Les grandes entreprises technologiques comme Google sont très susceptibles de faire des propositions pour acquérir Pinterest, compte tenu de son caractère unique.
- Émergence d’un concurrent réplique : Comme la plupart des gens identifient Pinterest comme étant réservé aux femmes, certains inventeurs pourraient un jour créer une plateforme qui fonctionne exactement comme Pinterest, mais qui serait particulièrement adaptée aux hommes. Si cela se produit, le nombre d'utilisateurs actifs de Pinterest pourrait diminuer considérablement ;
Pour aller plus loin
Pinterest continuera à dominer plusieurs autres plateformes en termes de bases de données d'idées tant que la gestion de Pinterest continuera à s'améliorer sur la plateforme. Si les bonnes fonctionnalités sont ajoutées, les hommes pourraient éventuellement s’intéresser davantage à Pinterest et l’utiliser plus activement. Ainsi, le ratio d’utilisateurs masculins par rapport aux utilisatrices augmentera.
