Qui est Alexandre Osterwalder ?
Août
Eh bien, c'est peut-être l'un de ces cas où vous ne savez pas qui est le plus célèbre, le créateur ou l'œuvre. Alexandre Osterwalder est bien connu en co-auteur du Livre sur la génération de modèles économiques, et en développant le Modèle d'affaires Toile.
Outre son travail en modélisation commerciale, il est également entrepreneur, conférencier, consultant et théoricien de la gestion. Et c'est pourquoi il est souvent invité à donner des conférences et des ateliers dans des entreprises, des écoles de commerce, des congrès et les plus grandes universités du monde, comme Stanford, Berkeley et le MIT.
Osterwalder est aujourd'hui l'un des chercheurs les plus innovants en matière de modèles d'affaires. Son livre, Business Model Generation, écrit en partenariat avec Professeur Ives Pigneur est devenu un best-seller mondial grâce à son caractère révolutionnaire.
Actuellement, le Business Model Canvas d'Alexander Osterwalder est utilisé par les dirigeants de grandes organisations du monde entier, telles que GE, P&G et Ericsson.
Apprenons donc un peu plus sur la vie professionnelle d'Alex Osterwalder.
Une brève biographie d'Alexander Osterwalder
Alexander Osterwalder est né à Saint-Gall, une ville de Suisse romande, en 1974. À l'âge de 25 ans, il a cofondé sa première startup, Netfinance.ch, axée sur la culture financière, c'est-à-dire apprendre aux gens à gérer efficacement leurs ressources.
Un an plus tard, il termine son master en sciences politiques à l'Université de Lausanne. Et en 2004, il devient docteur en Systèmes d’Information de Gestion dans la même institution.
Sa thèse de doctorat, intitulée «L’ontologie du modèle économique – une proposition dans une approche de science du design», a été encadré par le professeur Yves Pigneur – à qui il écrira plus tard son célèbre livre. Cette thèse promettait de décrire tout modèle économique en langage visuel.
Parallèlement, au cours des années 2000 et 2001, il écrit pour BILANZ, un magazine économique suisse, et de 2000 à 2005, il devient chercheur principal à l'Université de Lausanne – la même période de son doctorat.
En 2006, il fonde BusinessModelDesign.com et, quatre ans plus tard, il cofonde Strategyzer, une société de conseil qui a servi plus de 5 millions de personnes avec son Business Model Canvas, publié la même année, 2010.
En 2013, Alexander Osterwalder a reçu le Innovation Luminary Award, décerné par Groupe de stratégie et de politique d'innovation ouverte de l'UE (OISPG), qui vise à « célébrer et reconnaître des modèles d’innovation exceptionnels et, ce faisant, inspirer la prochaine génération d’innovateurs ».
Un an plus tard, il publie son deuxième livre, Conception de proposition de valeur : comment créer les produits et services souhaités par les clients. Ce livre fait suite à la conversation entamée avec la Business Model Generation, en 2010, en discutant de la meilleure façon de trouver l'adéquation entre un produit et son marché cible. Depuis, il a publié trois autres livres : Outils à fort impact pour les équipes, Tester des idées commerciales et La Compagnie Invincible.
En 2015, Osterwalder a reçu Penseurs50Prix de la stratégie. Il s'agit d'une organisation basée à Londres, qui se présente comme « la ressource la plus fiable au monde pour identifier, classer et partager les principales idées de gestion de notre époque », avec l'ambition de fournir « un accès innovant aux idées ayant le pouvoir de faire du monde un meilleur endroit."
La génération du modèle économique
Ce livre d'Osterwalder et Pigneur porte sur le défi de développer une modèle d'affaires par le Modèle d'affaires Toile. Ce canevas offre un cadre composé de neuf éléments de base, essentiels à la conception d'un modèle commercial complet.
Il s'agit en effet d'une méthode systématique pour aborder le développement d'un business model, dans un cadre visuel, logique et organisé.
Une information curieuse et très pertinente est que, lorsqu'Alex Osterwalder a appelé son professeur Pigneur pour publier le livre qui présenterait l'étude qu'ils ont réalisée pour le doctorat. thèse, ils ont décidé de tout recommencer.
Au lieu de simplement élargir la thèse, comme le font de nombreux chercheurs, ils ont simplement commencé à tout rechercher, à nouveau, en collectant suffisamment de matériel et de connaissances pour parvenir à une liste unique de neuf éléments pour tout modèle d'entreprise, dans ce canevas clair et accessible. .
Pour y parvenir, ils ont constitué une équipe composée de 470 personnes provenant de 45 pays différents, afin d'échanger et d'évaluer ce premier produit. Les consultants les ont aidés tous deux à peaufiner et à parvenir au livre final, publié en 2010 et rapidement traduit dans plus de 30 langues.
De nos jours, la Modèle d'affaires Toile est peut-être l’outil de modélisation commerciale le plus célèbre et le plus appliqué dans le monde.
Professeur Alexander Osterwalder, Ph.D., aujourd'hui
Outre Business Model Canvas, Osterwalder a également développé d’autres outils pour les entreprises :
- Value Proposition Canvas : se concentre sur deux des neuf blocs de BMC, en cherchant à découvrir ce que le segment de clientèle perçoit comme de la valeur et ce qu'il considère comme des inconvénients.
- Carte de la culture: développé avec Dave Gray, dans le but de cartographier des projets, des prototypes et des frameworks pour améliorer les performances commerciales.
- Carte du portefeuille d'entreprises: pour aider les organisations à comprendre si elles sont prêtes pour l’avenir.
- Tester des idées commerciales: fournit un guide pratique pour une expérimentation rapide afin d'augmenter le succès de chaque entreprise.
- La Compagnie Invincible: montre « comment réinventer constamment votre organisation en s'inspirant des meilleurs modèles économiques du monde ».
Alexander Osterwalder continue également à donner des conférences devant jusqu'à 5 XNUMX personnes à la fois, qui couvrent, entre autres, l'applicabilité de ses outils, de manière très humoristique, et de nombreux exercices interactifs.
Son Business Model Canvas a été utilisé par de grandes entreprises mondiales, telles que Coca-Cola, Mastercard, 3M, Intel et Microsoft, et son Business Model Generation a été nominé parmi les 12 meilleurs livres d'affaires de tous les temps par USA Today.
Osterwalder est également un nom très connu dans le Fortune 500, il représente le 4th parmi les 50 meilleurs penseurs d'affaires au monde, aux côtés de Pigneur, et il est membre et fondateur de The Constellation, une organisation mondiale à but non lucratif qui veut changer l'histoire du sida et du paludisme dans le monde.
Si vous souhaitez suivre le travail d'Osterwalder, vous pouvez consulter régulièrement son site Internet Stratège.
