Efectos de red

Algunas de las marcas actuales más importantes, como Facebook y Amazon, han basado sus negocios en efectos de red: el valor de sus productos aumenta a medida que lo hace la importancia de la red. Sin embargo, no todas las empresas son capaces de desarrollarse. efectos de red – y no todos deberían hacerlo, de todos modos. Existen muchos enfoques y estrategias diferentes y dependen directamente del tipo de producto, servicio, mercado e industria.

¿Qué son los efectos de red?

Los efectos de red se producen cuando cuantas más personas utilizan el producto o servicio, más valioso se vuelve para todos. A medida que participan más usuarios, obtienen una experiencia mejorada y eso anima a nuevos participantes a participar ya que ven beneficios en la red.

Es justo decir que el fenómeno del efecto red comenzó a principios del siglo XX, con la invención del teléfono, que se convirtió en el fuerte medio de comunicación que hemos observado debido al creciente número de usuarios. Hoy en día, los efectos de la red se pueden sentir con fuerza en las redes sociales. Cuantas más personas creen cuentas en esos sitios, más valiosos serán, no sólo para los usuarios sino también para los accionistas. Porque a medida que se unen más usuarios, más empresas se interesan en la publicidad. Y el ciclo continúa: más anunciantes generan más ingresos para el sitio web. Más ingresos significa mayor inversión en el servicio al consumidor, mejorando su experiencia. Entre los beneficios de los efectos de red, se encuentran:

• Crear barreras para la salida de los usuarios y la entrada de nuevos participantes;
• Ayudar a desarrollar mercados en los que el ganador se lo lleva todo;
• Proteger a las empresas de software de la competencia;
• Ayudar a escalar negocios;
• Incrementar la base de clientes, la participación de mercado y la propuesta de valor;
• Impulsando las ganancias.

Tipos de efectos de red

Hay 13 tipos de efectos de red, que se clasificarán en cinco categorías más amplias:

Efectos directos de red

Los efectos de red más fuertes pero más simples son directos: cuantos más usuarios, mayor será el valor. Vamos a ver:

Físico (Directo)

Estos efectos de red están vinculados a nodos y enlaces físicos. Cada nodo está conectado a todos los demás nodos. Dado que el valor de la red es proporcional a la densidad, cada nuevo nodo le agrega valor. Las redes físicas suelen ser servicios públicos, como telecomunicaciones e infraestructura.

Protocolo (Directo)

Un efecto de red de protocolo surge cuando se declara algún estándar, y todos los nodos (y sus creadores) pueden conectarse a él utilizando ese protocolo. Grandes ejemplos son Bitcoin y Ethereum. Siempre que se adopta un protocolo, es extremadamente difícil que lo reemplacen.

Utilidad personal (directa)

Estos efectos de red se basan en dos cualidades: es indispensable para la vida de los usuarios y sus identidades personales están ligadas a la red. Normalmente se utilizan para que las personas interactúen con sus redes personales, por lo que es importante que formen parte de ellas. Algunos ejemplos incluyen WhatsApp, Slack y Skype.

Personal (Directo)

Los efectos de red personal ocurren cuando una buena parte de las personas saben que están usando el mismo producto, por lo que sienten que su identidad y reputación personal están relacionadas con él, dejándose influenciar para unirse a la red. Éste no implica una utilidad práctica real como el anterior y es menos vital. Algunos ejemplos son Facebook y Twitter.

Redes de Mercado (Directo)

Son una combinación de transacciones de un mercado y comunicación de una red personal. Generalmente son el resultado de una red offline previa, por lo que la relación entre los nodos es directa. Algunos ejemplos son HoneyBook y Houzz.

Efectos de red de 2 caras

También llamados efectos de red indirectos, la red bilateral está compuesta por usuarios del lado de la oferta y del lado de la demanda, que llegan a la red por diferentes motivos, generando valor para el otro lado. Profundicemos:

Mercado (2 caras)

Un mercado depende de compradores y vendedores. La red es el mayor valor, al conectar los dos. Requiere cierto “bloqueo” para evitar el multiinquilino (cuando compradores y vendedores utilizan más de un mercado al mismo tiempo). Algunos ejemplos famosos son eBay, Google y Tinder.

Plataforma (2 caras)

La plataforma tiene un lado de la oferta y un lado de la demanda que crean valor entre sí, pero sólo a través de una plataforma intermediaria que, por lo tanto, proporcionará valor para ambos. Microsoft OS, Android y PlayStation son excelentes ejemplos.

Mercado asintótico (bilateral)

No hay dos mercados bilaterales iguales. A veces, tanto el lado de la demanda como el de la oferta crecen juntos, a veces (como en el caso de OpenTable) el lado de la oferta tiene que fortalecerse para atraer al lado de la demanda, y hay otras ocasiones en las que el lado de la oferta agrega valor rápidamente, pero pronto comienza a perder. él. Son más vulnerables a la competencia y también pueden ser susceptibles al arrendamiento múltiple. Mucha gente usa tanto Lyft como Uber, por ejemplo.

Efectos de la red de datos

Los efectos de las redes de datos surgen cuando el valor aumenta con más datos agregados. Cada usuario introduce datos útiles en la base de datos central. Si estos datos son realmente beneficiosos para los usuarios, el producto se vuelve poderoso. Waze es un gran ejemplo del efecto de red de datos.

Efectos de la red de rendimiento tecnológico

Para estos efectos de red, cuantos más usuarios o dispositivos estén conectados a la red, mejor será la tecnología, lo que hará que el producto sea más rápido, más barato o más fácil de usar. Es el caso de BitTorrent, por ejemplo.

Efectos de red “sociales”

Hay tres tipos principales de efectos de red social: efectos de lenguaje, creencias y efectos de tendencia. Pero ese número podría fácilmente ampliarse. Entendamos cada uno:

Idioma

El lenguaje siempre ha sido el principal intermediario entre los nodos de la red social. Las empresas emergentes pueden beneficiarse de estos efectos de red creando un lenguaje de categorías comerciales o nombrando un producto o marca. Es el caso de términos como “portal” para Yahoo!, criptomoneda para Bitcoin, o para las acciones de googlear o fotocopiar.

Confianza

Compartir creencias comunes es fundamental para formar parte de un grupo y ser aceptado por los demás miembros. Por eso las creencias se vuelven más valiosas a medida que más gente las cree. Esto ocurre tanto con productos como Bitcoins como con las religiones.

Carro

Bandwagoning se trata de la presión social para unirse a una red para evitar quedarse fuera. Es el caso de marcas fuertes, como Apple, lo que desencadena la necesidad psicológica de formar parte de los cool kids.

Conclusión

Es justo afirmar que los mercados en línea están cambiando la naturaleza de las transacciones comerciales, las relaciones laborales, la comunicación y más. A lo largo de los últimos años, innumerables plataformas han mostrado una enorme variedad de productos y servicios, probablemente nunca antes vista. La creciente cantidad de mercados en línea probablemente haga que las estructuras transaccionales tradicionales se transformen (o reduzcan) gradualmente, y es posible que tengamos un entorno de marketing mucho más flexible, también más capaz de comprender rápidamente las necesidades de los clientes. Si disfrutó de esta publicación de blog y desea obtener más información sobre el tema, continúe y consulte nuestra Súper guía de efectos de red: